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展覽行銷與管理實務(4版)

為了解決展昭展覽網的問題，作者姚晤毅 這樣論述：

　　本書以行銷理論為基礎，結合作者二十年舉辦會展的經驗加以整合編撰；因此兼具實務與理論，再加上甚多的案例及資料、表格與作業流程圖；除了是大專展覽教科書外，更是一部完整的舉辦會展教戰手冊。完整提供對此行業有興趣或是策展人士實務的知識與協助，同時也可對參加「會展人員認證考試」的學子在展覽行銷及現場管理之理論與實務方面有直接提點的效果。 　　本書內容重點包括展覽產業簡介、展覽架構、開發與規劃展覽的展覽行銷策略、實際展覽籌備到展前準備管理工作、展覽進退場及現場管理技巧、展後檢討與績效管理、危機管理實務、最後是獨家的展覽整合行銷傳播操作術。  

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城市行銷策略之研究─以台北鳳梨酥文化節為例

為了解決展昭展覽網的問題，作者劉宗儒 這樣論述：

本論文的主旨是討論臺北市的城市行銷，以臺北鳳梨酥文化節為例，將臺北鳳梨酥文化節做為行銷臺北城市的策略，由行銷目的產生行銷策略。至於如何了解行銷策略？從一般所運用的4P策略(產品、價格、通路、促銷)，再加上夥伴與政策策略。本論文採用文獻研究法、深度訪談法、SWOT分析法，以台北市鳳梨酥文化節為個案探討臺北市的城市行銷策略；發現臺北鳳梨酥文化節：1.缺乏國際行銷。2.欠缺專業導覽員。 3.活動內容單調且重複率高。 4.票價為大多數遊客所接受。 5.臺北市交通便捷。 6.缺乏多國語言告示牌。 7.宣傳的深度與廣度均不足。8.缺乏與觀光旅遊業的合作。 9.同性質的活動太多。 10.舉辦的時間地點皆不

固定。基於本研究的發現，提出6Ps之行銷策略建議：1.加強鳳梨酥的創新研發。 2.常規設治具多國外語能力的導覽解說員。 3.讓餐飲專業的學生投入參加鳳梨酥大賽利用學生的熱情與創意來豐富整個活動。 4.讓外國遊客憑護照入場減少其購票的麻煩。 5.設置路標指引鳳梨酥節的地點。6.設置多國語言告示牌。7.研發APP和設置外語網站的方式進行電子行銷。 8.加強與觀光旅遊產業的合作，並發行觀光護照。 9.整合性質相似的節慶活動，並將單一活動的規模擴大，時間拉長。 10.固定舉辦的時間與地點，方便遊客規畫行程共提出以上10點具體建議，供未來決策者參考。