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網路行銷模式與消費者購買意願之研究

為了解決峮峮fb的問題，作者黃健倫 這樣論述：

因應網路普及電商平台流行趨勢，現今消費者已經習慣從網路購買商品，甚至在購買前可以在眾多平台(如網路商城、臉書社團、PTT、拍賣平台及直播)間去比較商品，或是參考其他消費者使用經驗來決定是否購買；因此可以得知，從這些網路行銷管道獲得的商品資訊與消費者的購買意願是有直接關聯性的。本研究以時下常見的電商平台、社群網站及部落格作為研究對象，探討網路使用者在價格合理性、品牌價值及功能規格上對購買意願的影響。本研究根據問卷統計分析的結果，得到以下結論：一、電商平台所提供的商品資訊，對於提升消費者價格合理性認知很有幫助。二、部落格心得文章或影片提供的商品資訊，對於提升消費者品牌價值認知的幫助不大。三、男性

消費者比較喜歡利用電商平台獲得所需要的商品資訊。四、40歲以上的消費者，對於部落格心得文章或影片提供的商品資訊不感興趣。五、重視價格合理性的消費者，教育程度在大學以上(含研究所)比較喜歡利用電商平台獲得所需要的商品資訊。六、經常在網路購買玩具、收藏品且重視價格合理性的消費者，比較喜歡利用社群網站獲得所需要的商品資訊。七、在商品功能規格差不多的清況下，20歲以下及40歲以上的消費者，會選擇價格較低的商品。八、在商品價格相同的清況下，收入在100萬以上的消費者會選擇品牌知名度較高的產品。九、教育程度在研究所以上的消費者比較在乎品牌價值。最後，期盼經過本研究將調查搜集到的大量資料進行分析、綜合、比較

、歸納後，所得到各行銷模式間影響性之心得與結論，能提供業者作為商品行銷之參考。