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限制廣告之商品的行銷策略探討:以博士倫隱形眼鏡商品為例
為了解決帝康 月拋 的問題,作者王榆樑 這樣論述:
隱形眼鏡商品的發展在台灣也近二十餘年,從早期的硬式隱形眼鏡、發展到長戴型的隱形眼鏡、到這幾年在市場廣為流行的月拋、雙週拋一直到日拋型的隱形眼鏡,其發展速度之快,實乃一般消費品產業所罕見。而近期又有廠商推出所謂的特殊功能隱形眼鏡;如散光拋棄式隱形眼鏡、老花拋棄式隱形眼鏡等等,但礙於國內醫療法規的限制,均不能在大眾媒體上作廣告行銷,而使得產品之知名度不足,所以在商品的推廣及銷售上都不甚理想。而隱形眼鏡產品的銷售仍侷限於一般傳統的眼鏡行(或稱眼鏡公司),需要由銷售員(店員或驗光師)扮演商品與消費者之間的中介角色;其銷售模式並不同於一般之消費品是在所謂的開架式的通路銷售,消費者可以直接接觸商品並做比
較,而不會受到其他人的左右與影響其購買決策。更甚者,由於隱形眼鏡帶給店家的利潤比起傳統之鏡框、鏡片是非常的低(約只有二十分之一),所以眼鏡行之銷售人員並不會主動推薦此一類型產品,故廠商在行銷此類商品上又遇到這無形的阻力。一般消費品的行銷手法最快速的莫非於大眾媒體上作廣告,以快速打響產品的知名度並產生強大的消費者購買力(所謂Pull的力量),而在這種限制廣告的商品且銷售模式需經由中間的第三者的方式,其行銷策略大異其趣,深深值得一個行銷人去深入探討。本研究係根據研究生在國內消費品產業十多年的工作經驗再加上在此行業之深入研究所提出之行銷策略方向,除了可提供限制廣告商品之推廣方式外,亦可驗證一般行銷手
法(Push & Pull)在此通路之有效性,此研究結果也可提供其他相類似之產業(如醫療用品、煙酒產品)做為行銷策略擬定之參考。
帝康 月拋的網路口碑排行榜
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#2.鴻海集團| 關鍵字新聞| 中央社CNA
產經. 鴻海再砸4.26億元注資AI新創業者耐能 · 鴻海:內部布局生成式AI方案打造智慧城市框架. 產經 · 日經:鴻海董事長劉揚偉訪夏普限3個月提改善計. 產經 ... 於 www.cna.com.tw -
#3.Ticon帝康光漾瞬間彩色月拋1片裝 - imeime時尚彩瞳專門店
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是知名的高品質保障MIT品牌"帝康" 的光樣瞬間月拋系列!! 前面提到過. 因為覺得自己的眼白多~. 顯得眼睛看起來比較小顆. 總覺得眼睛看起來很無神. 於 judy79314.pixnet.net -
#6.直徑小月拋 - sosber.online
直徑小月拋06.04.2023 Administrator 直徑小月拋直徑小月拋1mm,有自然小直徑,打造混血空靈感這款由OPT圓瑞推出的月拋隱形眼鏡Super Young系列,採用 ... 於 sosber.online -
#7.X16609Hahn Air航班動態查詢, 航班時刻表搜尋| Trip.com
X16609. Hahn Air 13 ~ 20℃. 8月4日; 8月5日; 8月6日. CXH. 0h 35min. YWH. 溫哥華溫哥華港水上飛機基地 · 維多利亞維多利亞內港水上機場. 於 tw.trip.com -
#8.索引本佩文韻府 - Google 圖書結果
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#9.美:已正式邀請王毅訪問華盛頓 未定具體日期 - 星島日報
米勒在例行記者會上說,美國負責東亞和太平洋事務的助理國務卿康達星期一...... ... 美國國務卿安布林肯6月18日訪問中國時,曾與秦剛見面。 於 www.singtao.ca -
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帝康 〈蕾絲〉彩色月拋隱形眼鏡【1片裝】6盒送2盒共8盒 · 選項及配件: · 網站資訊 · 會員帳戶 · 門市資訊 · HITOMI 原廠品牌隱形眼鏡. 於 eyesbeauty.me -
#12.[隱眼]帝康月拋 - 女孩小生活 :: 痞客邦::
帝康月拋 好用啊, 原本到綠色連鎖眼鏡行要買帝康雙周拋, 經店員推薦下買了月拋。 之前一直怕買月拋會更傷眼睛, 店員說,其實只要是隱形眼鏡都很傷 ... 於 puppy15912.pixnet.net -
#13.【英高球賽】榜首拜仁夏文力保5杆優勢 - Now Sports
... 雖然初段有2洞打出高標1杆「柏忌」,但之後收穫4隻「小鳥」,仍以低標2杆完成第3輪,總成績繼續以低標12杆領導群雄,5杆拋離排次席的甘馬倫楊格。 於 sports.now.com -
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帝康月拋 -蕾絲黑- 美瞳商品\ Products / - 伊蝶專業眼鏡. ... 月拋. NT$180元/副. 含水量42%. 基弧8.6mm. 本器材需經眼科醫師處方使用配戴隱形眼鏡後,需定期由眼科 ... 於 www.doraisa.com.tw -
#17.康是美官方網購eShop
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#18.喜歡獨來獨往!3星座天生孤僻水瓶「一個人是高級享受」
此外,摩羯座的朋友智商比一般人高,面對突發狀況總是能迅速反應,且馬上拋出最佳解決方法,因此在交朋友方面,摩羯座更期待勢均力敵、能力相當的人。 於 news.tvbs.com.tw -
#19.帝康光漾瞬間月拋
帝康 隱形眼鏡TICON - Lenses Queen 鏡后| 隱形眼鏡團購平台. BioVision彩色網紅好評推薦隱形眼鏡品牌【光漾瞬間系列】彩色日拋、月拋、透明日拋各大 ... 於 codev-gpseo.fr -
#20.【帝康TICON】光漾瞬間月拋彩色隱形眼鏡|| 戀人粉/微醺藍|| 開箱
【TICON 帝康】光漾瞬間月拋戀人粉/微醺藍大家知道帝康TICON隱形眼鏡的代言人是女神Hebe, 那大家知道帝康TICON 是台灣在地品牌嗎? (下圖取自於帝. 於 ck290.pixnet.net -
#21.美若康彩色月拋 - zanguyt.online
此商品搭配優惠活動:新品月拋買4盒(告白) 美若康綻美彩色月拋型矽水膠 ... 睛緻美日拋』、『精華帝康彩色雙週拋』、『視康睛艷彩色雙週拋關於美若康 ... 於 zanguyt.online -
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#23.一本就懂中國史【新版】 - Google 圖書結果
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#24.帝康懶人包2023年更新宜東花- 光漾瞬間彩色月拋
這次來分享帝康最新的三款月拋! 之前的三色花紋很美,但是我小眼睛,感覺不太適合。 不過最新的我可以~~ 啵啵杏棕https: 看板Contacts 關於我們聯絡資訊返回看板 ... 於 x6d23tbi.pujcovna-km.cz -
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#46.原來台灣有自己的紙鈔?牆內初見台幣太驚訝中國男下一秒竟 ...
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#66.韻蘭賦鈔: 8卷. 二集 - 第 2 卷 - Google 圖書結果
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隱形眼鏡品牌, 帝康 ; 鏡片類型, 彩色鏡片 ; 直徑, 14.5 mm ; 配戴週期, 月拋 ; 含水量, 42%. 於 www.fitglasses.com -
#70.帝康〈蕾絲〉彩色月拋隱形眼鏡【1片裝】6盒送2盒共8盒
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#73.沈燕謀日記節鈔及其他 - 第 291 頁 - Google 圖書結果
487 一九五七年七月二十九日. ... 方慈禧太后光緒帝庚子出走,道經懷來縣,吳公方知縣事,懷來小縣,急促迎駕,絕無豫備,然太后與帝在流離飢餓之中,得駐足之所,竟亦忘其簡忽 ... 於 books.google.com.tw -
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帝康 臻魅彩色月拋軟性隱形眼鏡溶液含玻尿酸(Hyaluronic Acid)配方;帝康臻魅彩色月拋軟性隱形眼鏡具抗UV效能,在陽光下能保護眼睛減少紫外線傷害。 於 theeye.tw -
#79.各式透明,彩色隱形眼鏡推薦 - 帝康
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