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品牌形象、來源國形象與時尚消費性手錶之消費行為分析

為了解決平價電競筆電香港的問題，作者鄭宜芳 這樣論述：

由於科技的進步、人民經濟水準的提高，消費者對於追求多元化的偏好愈趨明顯，手錶業者除了代工製造、授權經銷之外，在愈趨激烈的競爭環境下，隨著產品生命週期縮短，各家廠商積極推陳出新，維護或創立自有品牌，主打時尚、年輕、中平價、品味的手錶款式已成為市場上重要一大份額。手錶市場如今強調品牌與技術，手錶除了基本的對時計時，多樣化的功能提高手錶的附加價值，品牌形象的維護亦如同產品之保證，如何更精確掌握消費者的需求與喜好，培養品牌魅力，將會是成功之鑰。 本研究針對時尚消費性手錶進行探究，探討品牌形象、來源國形象與消費行為之關係，了解品牌形象與來源國形象是否確實會影響消費者購買行為。以新竹市大專

院校學生為調查對象，共回收460份有效問卷進行各項統計分析，藉由時尚消費性手錶之產品屬性、購買動機、購買資訊來源與消費實態變數，在消費決策上對消費行為進行分析。 研究結果顯示，時尚消費性手錶消費者的人口統計變數在購買動機、資訊來源、產品屬性、消費實態、品牌形象、來源國形象上有顯著差異，而品牌形象、來源國形象認知程度對消費實態則部分有顯著相關。最後根據上述之分析結果，可供業者經營上之參考，提出針對不同消費族群之市場區隔與定位策略。