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追劇媒介選擇:愛奇藝之使用與滿足研究

為了解決延禧攻略如懿傳收視率的問題，作者鄭羽婷 這樣論述：

網路興起，OTT為全世界影音市場帶來巨變，近來多部大陸網路自製劇造成相當高的討論聲量，例如2017年騰訊的「致我們單純的小美好」、2018年愛奇藝的「延禧攻略」等多部網路戲劇，在台灣的電視頻道均未播出時，就已經創造熱門話題。原因在於許多閱聽眾早已透過網路平台，並且是使用電腦、平板、手機等載具進行收視，不再是傳統上慣用的電視機螢幕。對於追劇愛好者來說，新興視頻網站扮演著極重要的角色。OTT業者耗資巨大經費製作節目，也會大手筆購買許多海外節目的首播權，成功讓「網路追劇」變成台灣影音市場的潮流，也促使台灣有線電視的剪線族越來越多。 OTT TV帶給閱聽眾豐富且多元的節目內容，但OTT

使用者的黏著性不高，不會只固定在同一個串流影音平台，會依照當時想追的戲劇在哪個平台獨播；或者哪個平台的片源是最快速等原因，進行媒介選擇與使用。本論文立基於使用與滿足理論，探討愛奇藝如何在眾多OTT TV中脫穎而出，在消費者媒體使用中佔據重要的位置。此外，新興的OTT平台與傳統電視，就觀眾角度觀之，有哪些關鍵的特徵差異造成觀眾不同選擇? 以及如何利用收看付費和訂閱式付費的模式提供消費者更為靈活的選擇，也是本論文探討焦點。 本文使用深度訪談方法，探討OTT TV如何逐漸改變收視行為造成傳統電視產業衝擊，並從閱聽人資源角度出發，探究追劇者對於媒介選擇的使用與滿足。藉由訪談10~12位使用愛奇藝

觀看陸劇的受訪者，訪問提綱含括閱聽人主動性、主體性、互動性和逃離消磨動機、分享參與動機、方便快速動機等，期待研究結果能在OTT崛起的今日，了解追劇者的收視決策及使用模式。