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標章認證與產銷履歷對消費者再購意願之研究 －以新化區為例

為了解決手錶品牌 K的問題，作者林佳融 這樣論述：

市場的競爭與資訊的流通，使食品種類以及製造過程較以往多元且繁複，在健康為先且多起食安事件的影響下，國人健康意識抬頭，如何選購到不含化學成分、降低人體負擔甚至友善土地的產品，成為消費者在價格之外的選購條件，使得民間業者與政府單位日益重視食品安全與品質管理。因此，提供消費者有保障的商品，可透過申請標章認證或產銷履歷制度之方式，提供消費者選購產品時，做為農產品或食品之品質與產地源頭保障之依據。本研究將以消費者對「標章認證」與「產銷履歷」的認知與看法，探討是否會影響消費者的再購意願。本研究採立意抽樣並用問卷調查的方式進行資料收集，以臺南市新化地區的消費者為研究對象，施測期間共發放470份問卷，有效問

卷450份，有效回收率為95.74%，再以 SPSS 統計軟體做為分析工具，將資料結果進行敘述性統計、信度分析、相關分析、獨立樣本 t 檢定分析與迴歸分析。研究結果發現，(1)「標章認證」與消費者再購意願有顯著的影響。(2)「產銷履歷」與消費者再購意願有顯著的影響。研究結果顯示，決策者若能將產品品質管理做得徹底，政府與企業將能得到消費者對產品的信任感與支持度，實可增加其購買意願，進而建立顧客忠誠度而能提高再購意願。