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閱聽眾之觀影媒介選擇行為研究-以沉浸理論取向分析

為了解決新光電影票書局的問題，作者張兼維 這樣論述：

隨著時代進步，加上各種新科技的發展，讓觀影方式漸趨多樣化，閱聽人若要欣賞精彩的電影內容，不再只有進去電影院一途，許多閱聽人開始藉由電視、影音光碟、隨選視訊、甚至是網際網路來觀賞電影，電影閱聽人的觀影行為變得越來越複雜。本研究採用網路問卷進行調查，透過國內網路業者經營之「優仕網」社群平台發放網路問卷，施測時間從2010年3月19日至2010年5月6日，總共回收1250份問卷，扣除226份無效問卷，最後獲得有效問卷1024份，有效回收率為81.92%。本研究發現，閱聽人最常使用的觀影媒介分別是：「電視」以及「電影院」，其次則是：「租借影音光碟」以及「網路非法下載」，其中「戲院電影」所獲得的評價最

高，相形之下「電視電影」與「租借影音光碟」大多只獲得一般的評價，而「網路非法下載」的評價甚低。此外，閱聽人前往電影院看電影具有較強烈的「目的性」，相對而言在家藉由電視看電影的主要原因普遍只是「順便」而已。另外，各種觀影媒介都具有特殊性，最受閱聽人重視的觀影媒介特性有六項：「旁人影響」、「完整觀賞」、「場地衛生」、「場地舒適」、「影音效果」以及「價格問題」，這些觀影媒介特性與閱聽人較常使用的觀影媒介之間有顯著的關連性。本研究也發現不同人口特性之閱聽眾在「電影沉浸相關特徵」及「各種觀影媒介特性」有顯著之差異性，不同沉浸狀態之閱聽眾在「各種觀影媒介特性」及「各種觀影媒介之選擇」也有顯著之差異性。

中國大陸電影產業化之研究

為了解決新光電影票書局的問題，作者吳同鈞 這樣論述：

中國大陸的影視發展對華人市場尤其重要，而中國大陸電影產業體制的改革透過國家的行政力量執行，造成電影產業制度的變遷與市場結構發生變化。綜合過去研究，缺乏將電影產業結構、電影政策體制與社會環境背景作整體宏觀的探討。本研究藉由分析中國大陸電影相關主題之研究，可得知電影市場基本條件、電影市場結構、電影市場競爭策略與電影體制的制定，均密切相關值得加以分析研究與探討，因此本研究擬定結合「媒介經濟學」與「制度變遷」理論，探討國家電影產業政策變遷的原因、過程及對電影市場環境條件、市場結構、廠商行為與市場績效之間的互動。本研究利用歷史分析法，從1979年改革開放後針對中國大陸電影產業化的發展做有系統的研究與分

析。改革開放以來的中國大陸電影體制制度變遷發展，本文分作三個時期作探討：從1979年到1991年；1992~2001年；2002年迄今。分析中國大陸的電影製片、發行、放映的市場集中度，透過數據的分析與研究資料的結果。本研究結果為：從中國大陸電影製片的數量分析市場集中度可以發現CR4（前四大製片廠）的市場集中度從1979年高度集中（≥50%），1983年往中度集中（34%~49%）最後到2005年發展為低度集中（≤33%）。從製片所產影片的票房成績方面來，分析中國大陸主要電影製片企業攝製的影片和每年中國電影市場國產影片國內票房總額，所得出的結果在2005年的CR4為67%，CR8為84%，中國大

陸的電影市場集中在主要的國產製片企業，屬於高度集中發展的趨勢。從發行公司方面分析，用集中度指數來衡量，CR4指數值為63.6%，CR8指數值為73.6%，HHI指數值為1310，中度集中產業結構。2002年到2006年票房集中度指標的變化看，中國大陸院線業的集中度有逐漸下降趨勢，市場壟斷力量越來越小。上海、北京和廣東三地是主要的票房地區。此外，中國大陸已組建6家國營電影集團。在所有權的集中方面，中國大陸的電影集團主要是通過行政力量組建，大多數沿用事業體制，沒有形成現代企業制度，產權不明晰、權責不明確、政企不分的情況仍嚴重存在。中國電影產業推行股份制改革，實施所有權與經營權的分離，加快推進企業公

司制。在電影市場由於民營公司的成立，使其投資的主體呈現多元化。中國早期控制電影票價，實行低價措施。改革開放後，過低的電影票價無法反映成本的上升，中國大陸從1991年對於電影票價的改革，到了1993年，國家不再統一規定各地的票價，卻形成了電影票價過高的發展。影產業現今強調影視合流，電影和電視的產品相互藉助優勢發展，實行發放一條龍，影、視、錄一體化。電視電影頻道也成為電影重要收入來源之一。院線建設方面，以省形成的區域性的競爭，跨省院線在早期屬於少數，省內院線存在著地域壟斷的狀況仍然存在。從市場產製來看，中國大陸電影產製從審查和審查規定上，逐漸放寬。在保護國產片上，中國電影院必須保證佔有2/3的放映

時間放映中國電影。此外，本論文也分析電影消費者的需求電影產製的供應。青少年是電影的主要觀眾。而電影的產製可分成三類：商業、主旋律與藝術電影。最後，中國大陸電影產業的發展也面臨到：電影分級制尚未實施，著作權保護不力，盜版泛濫，網路下載等諸多不利因素。受限於研究資料的因素，本研究未探討中國大陸電影市場績效，在商業電影環境下，電影的獲利率的不易，建議後續的研究者，可利用個案研究的方式，針對單一的製片公司或是影片，進行分析其獲利率。在研究方法的使用上，後續的研究者可以輔以深度訪談法，使其深入了解其中市場的運作情況。對於電影發行與放映市場集中度的數據探討，後續的研究者可以嘗試獲取第一手的數據資料。