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桐花藍海:一朵桐花創造百億財富的傳奇
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為了解決新北市智慧電視機上盒 的問題,作者莊錦華 這樣論述:
客家桐花祭如何活絡北臺灣客庄的在地產業?客委會如何透過桐花祭、桐花意念商品,讓原本沉寂的在地產業,重新活了過來。本書除了有行銷理論的引介外,還有豐富有趣的店家和產業故事來幫助讀者對行銷理論進行深入淺出的理解。如果你想從事文化創意產業相關工作,本書不只是本入門書,也會是一本融合理論和實例的應用書籍。 作者簡介 莊錦華 國立台灣大學園藝系碩士,1996年曾赴美國康乃爾大學擔任訪問學者,2009年進一步取得美國紐約市立大學 Baruch 學院行銷碩士學位。目前則是中國文化大學推廣部時尚與創意產業學程兼任副教授。 除了熟詣節慶文化產業的行銷外,莊錦華自身的藝術造詣頗高,曾在台北市立美術館舉
辦過個人攝影展。 碩士修業期間即任職公家機關,就業歷程中,擔任過不少重要的職務,如行政院農業委員會參事兼主任委員辦公室主任、交通部參事兼部長辦公室主任,以及行政院客家委員會副主任委員,並且在客委會副主委任內,推動客家桐花祭。該文創活動的推動,不只為北臺灣客庄的在地產業引入活力,也因為桐花祭的成功,才有本書的出現。 以下是作者曾經撰寫、出版的著作: 1984年5月出版《緣—用心看世界》攝影專輯;並於台北市立美術館舉辦個人攝影展 1997年 撰寫《美國花卉生產、運銷及販售系統之研究》 2003 ~ 2008 督導各式文化創意產業,並出版專書 2005年出版《客家美食嘉年華輯錄》 20
07年出版《客家衣 展風華》 2006、2007兩年分別出版《客家桐花商品手冊》二冊 嚴長壽序 5 項國寧序 7 莊淇銘序 9 作 者序 11 名家推薦 17 前 言 22 總論篇 25 桐花開創客家藍海 26 桐花是客家的嗎? 38 桐花銘記 42 定位決定高度 桐花引領風騷 44 桐花文學說唱藝術 48 十大要素 成就客家桐花祭 53 2003 紫牛行銷 桐花成為客家花 58 2004 飛越鴻溝 桐花邁入大眾市場 72 2006 策略文創 桐花產業掀高潮 76 2007 網絡行銷 桐花產值攀升歷史高峰 81 2008 邁向國際 桐花創造百億錢潮 85 客家桐花祭與文創行銷理論
88 美學經濟的客家桐花祭 89 心靈消費的客家桐花祭 92 體驗經濟的客家桐花祭 94 手感經濟的客家桐花祭 98 哇!客家桐花祭 101 2003 ~ 2008 年客家桐花祭發展總表 105 產業篇 109 創意生財富 110 世奇餅舖 —— 桐花入口 感動入心 128 錦香餅舖 —— 美人餅 脫胎蛻變 134 郭家莊 —— 桐花五感禮盒 品味口味一級棒 138 大房豆干 —— 文化美學 邁向國際 146 客農知香 —— 加上桐花就熱賣 152 ㄚ箱寶 —— 桐花邂逅 木鴨展翅 158 桐花花布 —— 一個靈感千萬財富 164 彙古陶邑 —— 桐花落盤 綻放通霄 170 金龍窯 ——
桐花創意 窯廠再生 176 春田窯 —— 陶藝會友 桐花再生 182 力馬工坊 —— 客家與原住民的桐花夢幻 188 華陶窯 —— 桐花入詩 原鄉時尚 194 卓也小屋 ——慢活藍染 榖倉民宿 200 油桐花坊 —— 心靈行銷 桐花霸主 208 勝興車站 —— 鐵道桐花 再造風華 216 台灣文創 篇篇精采 226 桐花標章 觀光金字招牌 238 異業結盟 桐花增添張力 252 桐花旗艦店 節慶行銷創舉 258 客家桐花文創商品的魔法師群 262 附錄1參考書目 278 附錄2雪泥鴻爪 ── 吃喝玩樂在客庄 279 附錄 3桐花優惠券 285 一個靈感創造百億財富嚴長壽(台灣觀光協會名譽理
事長) 客家文化一直在台灣的山間客庄默默地綻放她的風華。 2003年客委會以一朵桐花為意象,展現高度的企劃行銷能力,充分掌握客家文化的核心,推出客家桐花祭。 同年 3月,莊錦華帶著客家桐花祭的周邊商品來到我的辦公室,看著她興奮的表情,分享桐花祭的規劃重點與執行進度,望著滿桌的桐花創意商品:桐花杯、桐花月台票、桐花電話卡、郵票與 7-11合作的導覽手冊,聆聽深具客家文化的故事行銷手法與活動內容,內心直覺這對台灣而言是一個難得的文化節慶活動。 2004年,我進一步在莊錦華的邀約下前往客庄參訪桐花之美,並希望為桐花祭提出建言。在細雨紛飛的山林、品嚐客家美食、體驗客庄人文風華、感受桐花飄
落山際時的浪漫,當下的感覺是:美則美矣,但桐花真的是稍縱即逝、難以掌握。這對長年經營觀光產業的我來說深覺困難度頗高,但從另一方面來看,這節慶式的難以掌握更是桐花祭爆發的引信。 桐花於每年 4月中、下旬開始綻放, 5月上旬結束花期。這段期間正逢台灣的梅雨季節,雖說在細雨中賞桐別有一番浪漫之美,但是陣陣雨滴也把最珍貴的桐花打落一地,當下我就對莊錦華說: 桐花祭構想雖好,但如此難以掌握對節慶的永續經營實在是很大的挑戰。可喜的是, 2006年看到客委會結合產業推出數百種深具美學與文化故事的桐花商品,同時以商業行銷的手法,一波波的推動宣傳。更令人驚豔的是「桐花旗艦店」的開張,打出的口號是:把桐花的感
動帶回家!這是國內節慶行銷的創舉,也是文化節慶真正紮根與永續經營的利器,值得喝采。 2006年亞都飯店於天香樓推出「創意客家菜」,這原本與飯店屬性不太相符的活動,推動時內部同仁都有點訝異。亞都飯店向來以國際商業旅館定位,從來不在電視上打廣告,但是為了配合客家電視開台,以客家電視的廣告交換亞都的住房抽獎券,而天香樓推出的客家菜也深具話題,對傳統客家菜來說更是一種新的嘗試! 這兩次活動當時真的都是情義相挺,直覺政府部門有人如許認真地做事,企業也應該共襄盛舉,而客委會在推動合作計畫時的行銷與企劃能力,實在不輸民間企業,這也是桐花祭能夠在短短幾年內成為台灣節慶的代表之一,桐花成為客家代言以及
桐花商品引領風騷、改寫台灣文創商品發展史的重要原因。 台灣充滿了多元文化、繽紛的物種及美麗的山林,長期以來,個人一直鼓勵台灣應該推動深度旅遊,從文化到禪修之旅、從環境保育到東部文化紮根,台灣需要大家共同來疼惜,台灣這塊土地的文化需要大家共同來灌溉,台灣的觀光需要展現在地的文化與產業活力。 客家桐花祭,從 2003年到 2008年,從客家文化的社區活動、山林導覽發展到運用桐花圖騰創造數百種的文創商品,結合美食展現豐富多元的旅遊觀光,讓原本淡季的觀光時節頓時變成全年的最旺季。短短 6年間,開創出桐花藍海,一個靈感創造百億財富,實屬不易。 何方女子 有情護花項國寧 (聯合晚報社長) 能將
一朵飄然落下的桐花,推廣成百億商機的超大文創活動,此事定不容易,至少要具備三個條件: 一、要有精準的眼光。桐花祭不是家家酒,也不是大鍋飯。雖然大家都想分一杯羹,但那道菜要快炒,那道要慢燉,要有精準的判斷。否則零亂蕪雜,就成了跳蚤市場,成不了大氣候。 二、要有用才之肚量。凡大型計劃的操盤者必須能識才量才用才,否則就是將帥無能累死三軍,或三軍無能累死將帥。操盤者何時抓大,何時盯小,讓上下都動起來,尤其是關鍵。 三、要有可怕的執行力。桐花祭必須整合政府與民間的力量,廣泛向市場訴求,其中牽涉效率、組織、動員、創意、磨合等等要求,輕重之間,鬆緊之際,著著都是分寸的拿捏,力道的運用。文創產業是
個複雜抽象的產業。外表龐大華麗,入手方知難以掌握。小至一個客家同心結,大至民宿的興建,都會 反映規劃者是否有心是否用心。既是文創,就要有文化根柢;既是產業,就要有市場概念。所以規劃者、操盤者既要有文化人巧慧的心,又要有商人靈活的手段,才能將文化置入產業,發揮綜效。 莊錦華畢業於台大園藝系,對花兒的生物性即令有所掌握,但對生活的美感則一定來自後天的培養。她喜歡攝影,喜歡捕捉生活中美好的片段,宿命的奠定了她日後推動規劃桐花祭的基礎。但她的慧黠巧思,靈動周到,究竟來源何處,則不可考,書中亦未交待,或許要等她下一本書來說清楚。 「落紅不是無情物,化作春泥更護花」,季節輪替,桐花應時而落,自古如
此。但要靠有心人,將桐花之「落」,化為桐花之「祭」,一字之差,自然現象立轉為文化現象,從此衍生出來的商機,更層層護住客家鄉的文化心脈和動能。這個轉換的精采故事,莊錦華說來比誰都動聽。桐花祭是少數政府與民間合作成功的案例,大家在看書時,一方面看的是成案的精要細節,一方面也在看莊錦華究竟是何方女子,從習花、賞花到用花、荐花,最終成為護花使者的過程。 全方位呈現桐花祭之神貌莊淇銘 (國立台北教育大學數位內容設計學系教授) 教授未來學多年,持續為文呼籲社會及政府,人類從農業社會、工業社會到進入知識社會後,原本以景觀為主的感官式觀光,將深化成生態及藝術文化的觀光。曾在中國時報撰文「生態之旅,台灣之寶
」及「善用台灣這顆生態鑽石」,並完成《驚豔台灣》一書。 在書中更提出 12項文化創意觀光型態,其中一種型態為「創意學習之旅」,也就是讓外國朋友到台灣來學習台灣成功的文化創意產業。書中指出成功的例子就是桐花祭,更高興的是,已有外國學者及人士透過關係跟我聯絡,到台灣來「學習」桐花祭。雖然我對桐花祭有些涉獵,但,由於桐花祭從開創時的各創意點,到連成眾多創意線,到後成形成如彩虹般的七彩創意圖像,非我能力所能道其精髓,說其寬廣。 然而,由於當時參與開發桐花祭的莊錦華是我妹妹。尤其,我又教授文化創意產業,許多人都認為我應該有深入且詳盡的資料來介紹並推廣桐花祭給社會及外國友人。這造成我不小的壓力,遂
努力搜集資料,然,實難以管窺天。有一天,莊錦華跟我說,她將要出版桐花祭的書,讓我興奮且快然。興奮的是,終於有人將桐花祭以文化創意產業的角度,從點、線到面貫穿桐花祭以呈現其神貌。快然的是,我的壓力解除了。因為,將來任何人要問我桐花祭的美學及創意,我都可以輕鬆的回答:「 10個字就能回答你的問題」。對方會問:那 10個字?答案很簡單:「請看莊錦華的《桐花藍海》」。 《桐花藍海》書中將桐花祭如何從無中生有到開創百億商機的動人傳奇,從美學經濟、體驗經濟、手感經濟到心靈消費,用輕鬆的筆觸,動人的文字,細細裊裊道來,讓心靈有如飲到極品之茶,陣陣甘甜,且回味無窮。看了《桐花藍海》讓我想到蘇軾與我們莊家祖
先的故事。蘇軾的才華洋溢,文思敏捷,其豁達留傳千古。蘇軾心中雖具無限寬廣襟懷及禪宗的脫塵,但,總覺無法用筆墨形容其心中之意境。看了莊子書後,贊嘆的說:「吾昔有感,口未能言,今見是書,得吾心矣!」看完莊錦華的《桐花藍海》後,我也要說:「吾昔有感,口僅能言一二,今見是書,得吾心矣!」 最後,要祝福大妹莊錦華,她是我們三兄妹中文筆最好的,這點身兼醫師及作家身分的小妹莊雅惠也欣然同意。但是,由於一直在政府部門工作,忙到無時間寫書。退休後,終於有時間提筆為文。雖然她最慢起步,但,本書對社會的貢獻及影響,必然會超兄越妹,諸位 XYZ世代及看官們絕對不要錯過! 作者序從行銷角度 分享節慶文創傳奇莊錦華
從2003年開始,我的生命就與「桐花」緊緊相連。 2003年1月16日,從幕僚變成副首長,由動腦袋、提建言到親自帶兵打仗,在葉菊蘭主任委員的充分授權下,憑著一股對台灣的熱愛與多年對節慶行銷的憧憬,以理想、願景帶動企劃,完全跳脫公務單位的行政思考,以企業經營的角度只求做到最好。 客家桐花祭開創多項先河:中央政府主辦及主導,規模龐大(跨縣市、跨鄉鎮、跨 3個週末、主事者超過千人),強調在地主義(社團為活動主導、在地產業升級),文化、產業交織(文化活動打頭陣、產業拓展版圖),多元、創意行銷(異業結盟加入生產、編織行銷網),節慶商品故事行銷(一個桐花圖騰創造數百件商品),節慶商品專賣店(
台北2個月、桃園機場常設店),就像蜘蛛結網,逐年建構、綿密交織,當桐花跌落那剎那、網絡立即通電、人潮自全國各地湧入,北台灣的客家庄在白雪紛飛間,從無到有,開創百億財富。 2003年以前,每年的 4、5月是旅遊淡季,但 2008年, 1個桐花祭可以抵3個舊曆年。桐花祭不僅建構客家自信與文化自尊(在此之前,客家人不太願意說自己是客家人),更開啟台灣文化、花卉節慶先河,為北台灣增加一檔旅遊旺季(把觀光的餅增大3 ~ 4成)。 桐花祭的光芒,吸引設計界、文創界的好奇,原住民的朋友打趣說:「你們一朵桐花就生出數百種商品,我們有 14個圖騰ㄋㄟ。」各界的關心不僅吸引國內各大專院校紛紛以客家桐花
祭為研究對象撰寫論文,近日更聞悉 2008年特別前來參加桐花慶典的兩位英國里茲都會大學教授 Mike Robinson & Philip Long(Centre for Tourism and Cultural Change, Leeds Metropolitan University)近期內將展開客家桐花祭的跨國研究計畫。 2008年 8月離開公職,幸運的完成美國紐約市立大學 Baruch學院行銷碩士課程,也感恩機緣讓我在文化大學兼任教授文化創意產業,鑑於授課需要同時呼應各方對桐花祭創造財富之秘訣的殷切期盼,自 2009年開始著手撰擬本書。 誠如前文所述,客家桐花祭從無生有、開創藍
海,面向極為多元、豐富,當年的活動都要運用數個記者會(不同主題、不同縣市,總計 8 ~ 10個)才能說清楚,更何況要細訴 2003到2008。而桐花祭的豐富度不僅在內容,其背後蘊含的學理驗證(文創、行銷與經營管理)更是精采。從提筆開始、建構大要、逐一撰寫到完稿,中間幾經推敲、重整,才建立分為兩大篇章(總論與產業篇),先逐年描述發展經過與執行要點,再細細探討單一的產業發展。 每個產業的故事均蘊含著客家文化傳承,有家傳絕學亦有古傳秘方,有辛苦的創業也有艱辛的守成,但都在桐花的加持下,發光發亮。客家桐花祭的產業輔導不僅協助業者將產品升級、邁入手感體驗的四級產業,更搭建平台、整體行銷。本書記錄的是
2003到 2008年間的轉變,然人生本無常,產業的競爭激烈、多元且瞬息萬變,未來的發展仍靠業者一步一腳印的紮實前進。 客家桐花祭從台前看是光鮮多元、亮麗的,為北台灣帶來觀光藍海,開創新的業績與旅遊高峰。走到幕後,是上千人攜手共同努力的成果,而這幕後工作者可以分三層:第一層也是最核心的是客委會的工作同仁,第二層是縣市政府、地方產業、設計師以及顧問公司,第三層則是異業結盟、通路、行銷點。 最辛苦的當然是第一層的客委會同仁,他們領一樣的薪水做出超過薪水等值數倍甚至十數倍的成果,唯一沾沾自喜的是:各方誇讚的肯定。面對一個「凡事以願景出發、要求超強的執行力、堅持理念、面對困難想的是如何突破
而不是放棄、時時修改計劃書只求結果更完美、創意點子時時冒出而時間卻十分窘迫」的長官,今日回想,他們真的很辛苦。有位可愛的同仁曾經在微醉下打電話給我,他說:「副座,我們都很愛你,也很想把你交代的事情做好,但是真的好難…好難…,妳的要求好高喔,我們真的很辛苦…」就這樣一直重複講了約5分鐘。隔天早上,他靦腆的跑來問我:「副座,我手機上有一個打給妳的電話,我真的忘了我有打電話,昨天真的醉了,請問副座…我講了什麼?有沒有對你不敬阿?」我一直沒告訴他,就在這裡與大家分享,同仁的壓力可見一斑。 桐花祭參與的同仁相當多,每個人的份量不一,但都在自己的本分上盡最大的努力,因為工作量超大、單位間互相協調事情多
,有同仁把互罵的 e-mail c.c.給我,也有同仁在我辦公室痛哭,更有同仁因受不了各方壓力而在我辦公室哇哇叫。面對同仁的壓力,我只能與他們長談、共同撰擬新聞稿、親自編撰導覽手冊或自己直接打電話解決問題,只要能減輕壓力的我都會盡量去嘗試,但是對成果的要求我是堅持的。在這裡,實在無法列感謝名單,一方面因為幾乎每個同仁都有參與到桐花祭的工作,名單無法列;另一方面,6年來同仁來來去去,名單恐有漏失。在此,真的感謝所有與我共同攜手打拼的同仁,桐花祭是靠大家一點一滴累積起來的,你們真的是桐花祭的大功臣。 建構並獲得桐花財富的是第二層與第三層的參與者,某個角度他們也站在幕前接受喝采。 客家文史
社團、社區發展協會與地方傳產業者,則是桐花祭的執行單位也是實質受益者。執行過程中充滿客家思維的創意與結合人文地景的導覽,帶動桐花祭的觀光人潮。2000年,面臨經濟蕭條、產業外移,客家傳產業者大多數苦撐待變,2003年的桐花雨不僅是及時雨,更是灌溉在地文創泥土成為培育觀光的沃土。 參與客家桐花祭比較重要的顧問公司有兩家:一為哈伯瑪斯,承辦多次的藝文活動與記者會;另一則是清寰顧問(現為雅比斯國際創意策略公司),結合設計師輔導地方傳統業者轉型並舉辦行銷活動。雖然是政府標案,但是兩家公司也都算是用心投入,桐花祭暴紅,他們也都賺得經驗與名聲。而「桐花設計師」在客家傳統產業的轉型上確實具有畫龍點睛的功
能,每位設計師均具有多年經驗以及國際設計水準,雖然預算遠低於市場價格,但因為對本土的愛加上對客委會用心的感佩,讓他們發揮創意、揮筆共創桐花商品傳奇。 桐花祭的異業結盟包括生產、通路與行銷點,是讓客家桐花祭的觀光張力與經濟效益發揮到極致的大功臣,也是最後的點燈者,讓桐花祭發光發亮。 客家桐花祭最令人稱道的是「一朵桐花創造百億財富」,最令人驚艷讚嘆的是「桐花創意商品」。桐花祭的文化活動就像金字塔的底盤,以穩定而渾厚的地基支撐桐花文創與觀光產業的發展。本書第二部分以較大的篇幅,闡述桐花產業自無到有的過程。為了讓讀者更身歷其境的了解客家傳統產業的奮鬥心路過程、桐花浪潮的珍貴與掌握浪潮的天時地利
人和,特別挑選了20餘家的桐花業者,細述他們如何因參與桐花輔導計畫而轉型蛻變。因為篇幅有限,無法一一詳訴每個業者的精采故事,但請見諒。 產業的經營是辛苦的,尤其自 1990年起,台灣的傳統產業面臨內外交擊,國內工資飛漲、環保意識抬頭、產業外移、大陸崛起、東南亞日益吸金,低價的商品不斷入侵、國內的生產鏈卻如油漆斑剝般一一斷裂,加上921大地 震,台灣的農村以及傳統產業面臨生死般的掙扎。社區意識及文化產業逐漸冒出,但仍方興未艾。2003年的客家桐花祭就是在這樣的環境下,一朵潔白的桐花不但引領北台灣客庄進行社區再造、文化扎根,更大膽的借力使力、踏著桐花的浪潮,輔導推出超過數百種的桐花文創商品,引
領風騷,亦為台灣的文創產業建立圖騰、創造節慶商品的典範。 因為主導客家桐花祭的所有計畫,我與大多數業者均建立深厚的感情,像家人、也像姊弟,他們總稱呼我:副座,也有人叫我大姊。每個產業的轉變我並不陌生,但為了更深入每家業者的心歷路程與文化傳承,我特別一一走訪、深談。這個深度之旅讓我更深切的體會到「桐花」的魅力、眾人的辛苦以及當初參與時的恐懼與成功的喜悅。 財富絕對不是一蹴即就,桐花的轉變也不是等因奉此,要自己具備願意轉型的能力與心態、全力以赴、抓住旋風、隨時因應轉變,體會美學經濟、體驗經濟的魅力,懂得跟著浪潮創造紫牛,才能真正站穩腳步、冒出頭。 總計上千人的用心參與,用心血、創意加上
對台灣的愛,在2003年到2008年,客委會打造一個巨大的「桐花質感平台」,讓大家共同編織了台灣前所未有的節慶網絡,開創出桐花藍海傳奇。 這個過程辛苦卻充滿歡笑,努力耕耘、成果豐碩,回首來時路,以行銷的角度與大家分享台灣節慶文創的傳奇。 誌謝 這本書結合眾人的智慧、心血、投資與收成。 蘊含上千人的智慧、努力與財富。 如果每個投入的單位是珍珠, 我就是那個 設計師與串珠者。 璀璨的光芒由每顆珠圓玉潤的珍珠各自綻放, 設計師群是擦亮珍珠的魔布, 撰寫本書 只覺 書厚、情濃、智慧深。 感恩 葉菊蘭 與 李永得 客委會兩位前任主任委員 賦予我無限寬廣的舞台 給我強力的支持與方向指
引 感謝 客委會與我共同打拼,萬般辛苦的同仁 所有參與的客家社團、文史工作者、客家傳產業者、美食餐廳、行銷通路 異業結盟生產與行銷的夥伴、統一數網、贊助單位、協同主辦的部會 參與的縣市政府、鄉鎮公所、農會、觀光旅遊業者、客家音樂人 承辦桐花產業設計與輔導及活動宣傳的業者、建言者 媒體朋友、 各地桐花報馬仔、桐花研究學者 還有 這段期間被我忽略的親密家人 承蒙 二魚文化出版 李男工作室 為這串珍珠打造手感托盤 讓這桐花社會財能與世人分享
媒介框架理論的前世、今生與未來:華人傳播學術社群的追古溯今
為了解決新北市智慧電視機上盒 的問題,作者王彥 這樣論述:
框架理論於1970年代跨界傳播學門,開枝散葉後所涉之媒介真實建構堪稱新聞學領域唯一哲學問題,也是少數橫跨理論和方法的特殊研究途徑,應用熱穩居國際、華人傳播研究鰲頭多年。反差巨大的是其在傳播學門的實際狀況如「房間裡的大象」,儘管初具氣象卻也因難度過高而令人滯足,一路走來同時穿越了研究繁榮之「最好的年代」和典範破碎之「最壞的年代」。具體表現在後設理論研究乏力,諸多節點迄無共識:一是框架概念的分散化;二是框架理論的混沌化;三是研究典範的破碎化;四是應用研究多且低質重複;五是重方法而輕理論。種種亂象亟待撥開迷霧。本研究是關於當代華人媒介框架研究重要學者的故事合輯,講述他們在共同的「本土化『遠山』」脈
絡之中,如何作為不同的「種樹的人」澆灌出不同形貌的「理論之樹」研究華章。針對華人媒介框架研究的九位「關鍵研究者」啟動「生命故事」研究訪談,所得經驗數據揭示,自1990年代落地至今三十年的華人媒介框架研究雖分佈不均但蔚有成就,在臺灣有黃金時代曾經輝煌,在大陸質素參差,在香港澳門未成氣候,證實了華人傳播研究的區位想像,即臺灣是中文世界傳播研究的登陸點和把關者、香港是重要中轉站但也僅限於中轉、大陸則深受社會變革與政治氣候影響。在媒介框架思想自英語學界發軔(1922-)到在華旅行(1991-)的整體敘事裡,關鍵研究者可分先驅、接力、應用三種類型,理論的接力與中轉得益於「文化中間人」。藉由「時空框架分析
」解碼出華人媒介框架研究的框架,一是「空間接力」框架在不同地區發揮不同維度作用,二是「地緣政治」框架的開放程度決定了研究分佈密度,三是「時間」框架因人而異,也隨「空間接力」框架、「地緣政治」框架而變。框架理論在華人傳播學術社群的旅行故事,正是傳播學門在世界範圍內跌宕命運的寫照。一是很多人經過,很少人停留;二是在不同國家、地區間的發展不平衡與政經、地緣緊密關聯;三是不完美但很有生命力,際遇已從原先學門地位邊緣反轉至時代舞台中央。作為對話「理論的旅行」的行動研究,此媒介框架理論在華之旅個案樹立了使理論有機化、讓理論與現實連接、服務於教學的與時俱進範例,還測驗了生命故事研究工具的適用性,踐行了舒服的
學術訪問以及學術寫作是否可以兼顧「美」與「人味兒」的敘事傳播轉向。
從收視行為改變看有線電視未來發展
為了解決新北市智慧電視機上盒 的問題,作者王瑞華 這樣論述:
人口結構的轉變、快速方便的網路服務以及多元豐富的OTT平台已影響及改變了人們的收視習慣。網路發展的普及與數位匯流的影響,也造成「有線電視」訂戶數逐年下降,有線電視業者將如何運用資源應對環境的變化是本研究探討的重點。雖然個別系統業者擁有的資源基礎不同,但有線電視自1993年「有線廣播電視法」通過以來,幾乎一區一家的分區經營模式累積了豐富的產業資源,經由深度訪談發現,業者已察覺到收視習慣的改變,並且透過綿密的網路建設發展家用寬頻服務增加營收。對於OTT平台分散有線電視收視戶數的部分,系統業者選擇不去對抗它,而是聯合它來增加服務的多樣性,將各式串流影音平台加入電視機上盒中,讓客戶可以有更多的選擇,
並將視線停留在電視上。有線電視除了目前的播放方式外也會轉型,提供播放與隨選模式,貼近現代人收視習慣。雖然收視行為在改變,但有線電視業者利用資源基礎持續提升產品的價值,創造稀有且難以模仿與替代的服務,業者相信,有線電視並不會被取代,只是會轉型為更貼近大眾需求的服務。
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歡迎前來淘寶網實力旺鋪,選購適用新北市智慧電視機上盒遙控器臺灣新北市智慧電視機,該商品由d[s178360188]店鋪提供,有問題可以直接諮詢商家. 於 world.taobao.com -
#3.新北市智慧電視機上盒 - 靠北上班族
新北市智慧電視機上盒 靠北上班族,透過相互分享新北市智慧電視機上盒靠北心得,釋放心靈的交流社群。 於 ofdays.com -
#4.最新消息 - 百里騰數位科技股份有限公司
李光漢表示,全國數位有線電視從新北市出發,第一階段鎖定板橋、三重、新莊等區,推出智慧寬頻光纖網路、數位匯流雲平台、一盒到府完全服務,搶進數位家庭智慧生活,要 ... 於 www.cablecloud.com.tw -
#5.大豐有線電視股份有限公司 - MoneyDJ理財網
此外,公司近期除了獲得NCC核准在新北市可全區經營之外,也投過轉投資公司跨足高雄地區有線電視 ... 銷貨收入(出售機上盒、遙控器及智慧卡等收入) 於 www.moneydj.com -
#6.TWT 天外天數位有線電視- 親愛的用戶您好: 若府上部分頻道仍 ...
TWT 天外天數位有線電視, profile picture ... STB-9832C 自動搜尋完還是出現E12機上盒及收視卡不匹配的訊息都不能看 ... 還是不能開,一直再新北市智慧電視的畫面. 於 ar-ar.facebook.com -
#7.新北市智慧電視_頻道重新搜尋v3 - YouTube
Arris 機上盒 操作說明(四)手機連結 機上盒 設定1.【用手機收看有線 電視 】 2.【手機可當 電視 遙控器】 3.【手機照片影片投放 電視 】 4. 於 www.youtube.com -
#8.新莊數位全國[3Y98JH]
全國數位有線電視股份有限公司新泰營業處,統編:41215618,地址:新北市新莊區立德里 ... 超人氣全國數位多屏互動APP 將智慧型裝置與電視機上盒互相串連, 連接機上盒wifi ... 於 bebeconomici.messina.it -
#9.新北市智慧電視遙控器,大家都在找解答。第1頁
本站住宿推薦20%OFF 住宿折扣 · (適用全台灣有線電視數位機上盒遙控器) 北都大大... · TWT 天外天數位有線電視| 新北市智慧電視遙控器 · [百威電子] 新北市中嘉bb寬頻天外天 ... 於 igotojapan.com -
#10.全國數位有線電視三重、新莊、板橋申辦專線0909-619388
全國數位有線電視-申辦服務(三重、板橋、新莊), 請指名【逸蓉】 板橋全國數位 ... 有線電視網路/全國有線電視機上盒/全國有線電視ptt/蘆洲全國數位有線電視/土城 ... 於 www.dctvtaipei.url.tw -
#11.機上盒問題customer service - 三大有線電視
M02 無法識別智慧卡 · M12機卡不匹配 · M13 父母鎖級別太低 · M15 本頻道為授權節目 · 無訊號 · 有影無聲 · 黑頻(有聲音沒影像) · 搖控器按鍵沒反應. 於 www.sdtv.com.tw -
#12.智慧客服電話新北市電視[C581GA]
尋找服務中心據點| Samsung 支援台灣Home+ tv 4K智慧機上盒增購PVR智慧錄影服務看電視/頻道節目表新北市政府新聞局111年度數位有線電視基本頻道收視 ... 於 145.pizzerie.torino.it -
#13.台灣大寬頻機上盒usb播放
機上盒 後可以接上網路線;另外也台灣數位寬頻有線電視, 提供新北市板橋區及土城區 ... 如何使用USB 纜線將智慧型手機連接至電視並顯示內容台灣大寬頻機上盒手機,大家 ... 於 watertorenloop.nl -
#14.北市電視客服新智慧電話
中嘉寬頻提供光纖上網、數位有線電視、Home+ tv 4K高畫質智慧電視機上盒、OTT隨選影音服務,超過百萬用戶肯定,歡迎加入智慧生活娛樂享受。 於 40.8core.ru -
#15.天外天機上盒密碼 - Chefpannullo
6; 2022/01/11 20220115頻道異動; 重新拔插智慧卡(確認方向與位置是對的)。 地方新聞 ... 已售出. $49 - $90. 運送. 適用天外天有線電視數位機上盒遙控器. 新北市. 於 chefpannullo.it -
#16.新北市智慧電視的價格推薦- 飛比價格Feebee
【保固6個月】新北市SONY 43吋3D 高階安卓連網智慧電視(KDL-43W800C) Android 液晶電視 ... 電視盒HDMI 第四台隨選視訊數位電視盒數位機上盒電視盒電視棒WiFi 網路電視 ... 於 feebee.com.tw -
#17.智慧北市電視客服電話新[9XOHMJ]
新北市智慧電視 客服電話. ... Home+ tv 4K智慧機上盒增購PVR智慧錄影服務地址:新北市三重區重新路二段78號10樓/ 電話:(02)2974-5511 / 0800-213-061 ... 於 89.peritiagrari.fr.it -
#18.數位家庭/電視管家 - 凱擘大寬頻
智慧 燈泡安裝設定. 電視管家能幫你控制A1 Box / 電視機上盒, 執行開關機上盒、調整音量、轉台、找頻道節目、找影片、查詢待繳帳單、開啟應用程式等動作。 於 clnc.kbro.com.tw -
#19.邊緣商機: 如何精準預測人工智慧、自動駕駛、共享經濟、無人商店等趨勢的下一步
如何精準預測人工智慧、自動駕駛、共享經濟、無人商店等趨勢的下一步 艾美. ... 我的祖母和她的打字機、她跟鞋盒一般大小的電話機、以及黑白電視機,也是同樣的心情; ... 於 books.google.com.tw -
#20.新北市有線電視新莊五股泰山淡水有線電視第四台申裝 ...
天外天寬頻/新北市有線電視/天外天數位有線電視/五股泰山淡水新莊三重蘆洲八里有線電視第四台申 ... 一戶住家借用2台機上盒_第三台押金1000元 網路數據機押金1000元. 於 q0909421425.pixnet.net -
#21.DCTV 全國數位有線電視股份有限公司| 寬頻上網| 第四台| 辦網路
提供板橋、土城、新裝、三重、蘆洲、汐止最快速的網路申請、數位有線電視(第四台)申辦。 ... 的好萊塢電影點播、手機平板操控電視、智慧EPG、居家安全監控及智慧雲端功能. 於 www.dctv.net.tw -
#22.新北市|國內業務人員|第四台】職缺- 2022年10月熱門工作機會
想找更多的台北市|新北市|國內業務人員|第四台相關職缺工作,就快上1111 ... 光纖寬頻網路、數位有線電視、數位機上盒,居家店面監控加值服務等各項業務銷售推廣。 於 www.1111.com.tw -
#23.北都TAIPEINET - 1G光纖到府、數位有線電視,平價新選擇
1. 免費升級LINK TV機上盒。 服務費用. 服務收費項目, 服務收費標準 (單位:新台幣), 服務收費 ... 於 www.taipeinet.com.tw -
#24.中嘉寬頻|光纖上網、數位有線電視、包月隨選影音、Home+ tv
中嘉寬頻提供光纖上網、數位有線電視、Home+ tv 4K高畫質智慧電視機上盒、OTT隨選影音服務,超過百萬用戶肯定,歡迎加入智慧生活娛樂享受。 於 www.homeplus.net.tw -
#25.天外天有線電視無訊號 - Meinsaarlouis360
因家中原本就已安裝兩台機上盒,問客服回覆是若需安裝第三台以上的機上 ... 大家問一下是否有安裝第三台機上盒以上的經驗,費新北市有線電視(天外天) ... 於 meinsaarlouis360.de -
#26.新北市智慧電視無信號的推薦,PTT、MOBILE01、DCARD
#5. 天外天數位機上盒Inspur | 天外天有線電視無訊號- 訂房優惠報報. TWT 天外天數位有線電視, 新北市。 2939 個讚· 23 人正在談論這個。本公司秉持著「熱門、優質、 ... 於 appliances.mediatagtw.com -
#27.新北市智慧電視無訊號 - 軟體兄弟
新北市智慧電視 無訊號,方法1:使用「電視機」附的遙控器,按「訊號源」或「訊源」進行訊號切換。 方法2:使用. ... 步驟2:將機上盒的音量表調到50。 步驟3:將電視機 ... 於 softwarebrother.com -
#28.服務據點一覽表 - 台灣大寬頻
永佳樂數位有線電視, (02)6635-6699, 新北市新莊區中正路651-5號10樓, 網站. 觀天下數位有線電視, (02)6626-5566, 新北市汐止區大同路二段206號, 網站. 於 www.twmbroadband.com -
#29.新北市智慧電視 - Senioren pratteln
新北市智慧電視 _智慧型手機app應用程式(僅限stb9832c-浪潮機上盒使用). ... 新北市政府111年度推動設置太陽光電發電系統補助計畫; 再生能源q&a; 歷年度太陽 ... 於 senioren-pratteln.ch -
#30.【智慧電表】是什麼? 如何透過智慧電表節省電費支出?
智慧 電表主要建立在AMI電網架構(Advanced Metering Infrastructure, AMI)之上, ... 根據新北市篩選示範用戶安裝「家庭能源管理系統」(HEMS)的結果 ... 於 tel3c.tw -
#31.三重天外天有線電視的光纖品質? - Mobile01 - 伍楚瑩j
前天接到第四台天外天主動來電,說是要全面換成機上盒,然後跟我約定今早9-12點這時段 ... (歡迎無相關經驗者)|天外天數位有線電視股份有限公司|新北市三重區-104 … 於 newsoftsomusw.sa.com -
#32.台灣數位寬頻有線電視
提供新北市板橋區、土城區數位有線電視申裝,及電視頻道節目表, ... 台灣台於CH122提供收視,按下機上盒列表功能或瀏覽本公司官網均可查得最新頻道表,敬祝收視愉快。 於 www.digitai.tv -
#33.數位電視收視相關問題 - TBC台灣寬頻通訊
我能不能同時使用中華電信的MOD和這部新數位機上盒?我想比較看看哪一部比較好用? 當然可以!! 因為MOD或本公司的數位機上盒可以用AV端子、色差端子或HDMI接線收看, ... 於 www.tbc.net.tw -
#34.電視,視聽娛樂 - 全國電子
視訊盒|機上盒 ... LG 75型QNED量子點一奈米4K電視75QNED86SQA. 最先進量子點奈米面板. $94,900 · 小米智慧 ... Panasonic55型4K六原色智慧聯網顯示器TH-55LX750W. 於 ec.elifemall.com.tw -
#35.數位機上盒機台北市- 比價撿便宜- 優惠與推薦- 2022年11月
【山藝良品】美規110V專用5V2A變壓器電源供應器安博小米電視盒子機上盒數位影音 ... 寬頻遙控器#第四台遙控器#數位機上盒遙控器#電視機遙控器#智能整合型遙控器新北市 ... 於 www.lbj.tw -
#36.新北市智慧電視客服電話RockTek - Scsc
手機/平板看電視操作說明. 本app應用程式必須配合新北市智慧電視機上盒使用。如有使用問題,提供您豐富多樣的數位匯流服務;凱擘大寬頻提供完整且全方位的數位家庭 ... 於 www.muutan.co -
#37.公告「新北市111年有線廣播電視基本頻道收視費用」相關事宜
主旨:公告「新北市111年有線廣播電視系統基本頻道收視費用」 ... 新北市政府公告 ... (六)應配合政府數位化政策,積極推廣4K機上盒及民眾所需之. 於 www.info.ntpc.gov.tw -
#38.全國數位有線電視三重、新莊
全國數位有線電視 三重、蘆洲、新莊、 板橋、土城 申辦專線0909-619-388 · 1.同日同樓層安裝2台電視(含)以內,優惠免收裝機費及機上盒押金。 · 2.非同日安裝分機需收取分機 ... 於 dctvgood.weebly.com -
#39.新北市智慧電視機上盒 - Oxbridge
新北市智慧電視機上盒 The big bang theory 生活大爆炸. 五等分の花嫁えろ. 叫我官老爺勢力提升. 我的心機高效安瓶ex. 新竹豪美商旅. 於 oxbridge.si -
#40.【機上盒】最新徵才公司 - 104人力銀行
製造與銷售產品包括數位機上盒、衛星電視降頻器、數位電視前端系統設備 ... 群光集團位於新北市三重區光復路二段69號,以符合鑽石級智慧&綠建築規範為設計理念,建造 ... 於 www.104.com.tw -
#41.新北市有線電視客服電話 - Alpha13
數位天空4K 智慧機上盒,讓您輕鬆看電視,享受youtube以及ott線上網路影視享受,跟傳統電視說掰掰~另外又送五大好禮,您怎麼能錯過呢! 於 alpha13.ch -
#42.賴清德7度輔選林佳龍籲集結400萬人力量大翻新- 政治 - 自由時報
林佳龍指出,板橋是新北市政府所在地,必須擁有國際都市的格局,成為新的首都,除了推動老舊社區都市更新,也要借重過去在台中市長任內開發水湳智慧城的 ... 於 news.ltn.com.tw -
#43.障礙排除 - 數位天空有線電視
Q.用機上盒看電視時,打開電視沒有節目畫面,怎麼辦? 於 www.skydigital.com.tw -
#44.新視波客服
你在找的bbtv 第四台專用遙控器基隆吉隆北市長德麗冠新北市新視波家和桃園北健台南 ... 新視波數位有線電視提供光纖寬頻上網、第四台、Home⁺ tv 4K高畫質智慧電視機上 ... 於 pensiongaschler.eu -
#45.電視北市新電話客服智慧[1R96QS]
中嘉寬頻提供光纖上網、數位有線電視、Home+ tv 4K高畫質智慧電視機上盒、OTT隨選影音服務,超過百萬用戶肯定,歡迎加入智慧生活娛樂享受。. 新北市 ... 於 110.impresadipuliziemilano.mi.it -
#46.北部天外天新北市智慧電視) 第四台有線電視數位機上盒遙控器 ...
[百威電子]第四台有線電視數位機上盒MOD 萬用遙控器 萬用遙控器型號:MOD-5000黑色/MOD-4000白色 適用地區/廠牌:北部天外天新北市智慧電視. 設定代碼:043/046. 於 www.ruten.com.tw -
#47.新北市有線電視- 首頁- 新北優惠專區0927-766-021
有些人也因為之前不適合的貸款導致房子被執行(法拍),有些人幸好找上我們協助,再被執行之前來的及做處置而救回,或是至少能正常的賣掉而拿回一些錢。 於 skybbhome.com -
#48.北市新智慧電視電話客服[MD7Z61]
新北市 新莊區中正路651-5號10樓中嘉寬頻提供光纖上網、數位有線電視、Home+ tv 4K高畫質智慧電視機上盒、OTT隨選影音服務,超過百萬用戶肯定,歡迎加入 ... 於 152.escursionituristiche.messina.it -
#49.天外天新北市智慧電視 - Elitelook
但現在只要使用智慧電視連上網新北市智慧電視_智慧型手機app應用程式(僅限stb9832c-浪潮機上盒使用). 配合天外天數位有線電視浪潮機上盒使用,用於 ... 於 286960663.elitelook.com.pl -
#50.2016-04-07 14:39:00【netTV5 HD網路電視盒】軟體/ 韌體更新 ...
遙控範本檔, netTV5支援之數位機上盒遙控定義檔 ... netTV5遙控器IR範本更新韌體檔. 適用系統業者:新北市智慧電視 適用地區業者:天外天有線電視 版本:V1. 於 m.upmostgroup.com -
#51.新北市智慧電視遙控器哪裡買、天外天客服
數位天空4K 智慧機上盒,讓您輕鬆看電視,享受youtube以及ott線上網路影視享受,跟傳統電視說掰掰~另外又送五大好禮,您怎麼能錯過呢! 數位天空有線電視專案經理蕭經理 . 於 train.reviewiki.com -
#52.電視電話智慧北市客服新[6U4TCW]
... 上網、數位有線電視、Home+ tv 4K高畫質智慧電視機上盒、OTT隨選影音服務,. 門市電話: 02-8770-6787 新北市有線電視客服電話數位家庭/智慧社區不 ... 於 70.bebortigia.siracusa.it -
#53.獨/吼唐寶寶又訴苦?店家隔壁鄰居曝:才沒這麼可憐 - MSN
新北市 一名心痛的母親透露,罹患唐氏症的兒子在永和復興路買炸物, ... 脾氣不佳,若是得罪他大家也很怕被報復,而看到電視上說他向警察訴苦「自己很 ... 於 www.msn.com -
#54.有線電視選台器- 優惠推薦- 2022年11月 - 奇摩拍賣
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#55.請教各位大大有關新北市智慧電視機上盒.... - Mobile01
請教各位大大有關新北市智慧電視機上盒.... - 請教一下...它所謂的wifi設定中的無線網路連接器...是指無線網卡嗎..如果是的話...一般的無線網卡都是供 ... 於 www.mobile01.com -
#56.永佳樂有線電視 寬頻上網
台灣大寬頻不只提供高速光纖上網及多樣性的數位家庭娛樂,更整合上網、有線電視、數位電視等內容,提供您豐富多樣的數位匯流服務;台灣大寬頻提供完整且全方位的數位 ... 於 www.mediacatv.com.tw -
#57.台視家族頻道- 頻位一覽表
系統名稱 經營區 臺灣電視台; (HD) 台視新聞台; (HD) 台視財經台; (HD或SD) 台視... 吉隆有線電視 基隆市 8 155 HD 156 HD 157... 金頻道有線 台北市中山區 8 155 HD 156 HD 157... 長德有線電視 台北市中山區 8 155 HD 156 HD 157... 於 www.ttv.com.tw -
#58.天外天數位有線電視
有線電視、數位有線電視、寬頻上網、新北市天外天、三重、蘆洲、八里、泰山、五股、新莊、淡水. ... 專區下載-新北市智慧電視_使用手冊下載. 了解更多機上盒相關訊息。 於 www.twt.com.tw -
#59.新北市智慧電視遙控器的價格推薦- 2022年11月 - BigGo
「新北市智慧電視遙控器」哪裡買、現貨推薦與歷史價格一站比價,最低價格都在BigGo! ... ( 適用地區: 北部天外天新北市智慧電視) 第四台有線電視數位機上盒遙控器MOD ... 於 biggo.com.tw -
#60.觀天下有線電視 寬頻上網
2022/07/28(NEWS)機上盒遙控器即日起可透過7-11賣貨便平台購買! ... 提供機關團體及新北市市民免費播送公益性、藝文性、社教性節目,歡迎申請! 於 www.globalviewcatv.com.tw -
#61.[閒聊] 天外天有線電視的服務.... - 看板BigSanchung - 膳雜費限額
有線電視、數位有線電視、寬頻上網、新北市天外天、三重、蘆洲、八里、泰山、五股、新莊、淡水不料它又從一百多台開始倒數,數了三遍還沒停,我關掉機上盒的電源,它仍 ... 於 nutrli.tetedail.fr -
#62.萬用(第四台機上盒)數位電視機上盒遙控器(含8顆學習 ... - 商店街
萬用(第四台機上盒)數位電視機上盒遙控器(含8顆學習按鍵)大大寬頻洄瀾有線中華電信 ... 數位、彰化新彰、岡山南國【代碼08】新北市天外天-新北市智慧電視【代碼12】威 ... 於 m.pcstore.com.tw -
#63.新北市智慧電視 - Kotivuokraus
新北市 國小與國中共建置455間智慧教室配有86吋觸控電視、平板電腦、充電車及無線基地台供師生數位學習。教育局計畫逐年汰換1萬多間教室投影機LG OLED ... 於 539996374.kotivuokraus.fi -
#64.新北市有線電視天外天 - Educivica
有線電視、數位有線電視、寬頻上網、新北市天外天、三重、蘆洲、八里、 ... 新北市智慧電視_智慧型手機app應用程式(僅限stb9832c-浪潮機上盒使用). 於 educivica.it -
#65.電視北市客服電話智慧新[PYVGJ3]
聯絡電話: *Email: 家和數位有線電視提供光纖寬頻上網、第四台、Home+ tv 4K高畫質智慧電視機上盒、OTT隨選影音服務,超過百萬用戶肯定,歡迎加入Home+ 中 ... 於 147.massoterapia.tn.it -
#66.2022新北市青年租金補貼懶人包:資格條件、準備文件、線上 ...
另外因為疫情影響,2022新北市青年租屋補助取消臨櫃辦理,民眾. ... 除了最強大的畫質表現,「智慧科技」也是三星電視的強項之一,其中「跨平台」的相 ... 於 www.cool3c.com -
#67.北市智慧電話新電視客服[IP4QT0]
中嘉寬頻提供光纖上網、數位有線電視、Home+ tv 4K高畫質智慧電視機上盒、OTT隨選影音服務, Giyo 公司; 電話服務時間:上午8:00~隔日凌晨1:00; ... 於 71.forward.to.it -
#68.新北市有線電視網路評價
提供新北市有線電視網路評價相關文章,想要了解更多板橋第四台優惠2021、新莊第四 ... 中嘉寬頻提供光纖上網、數位有線電視、Home+ tv 4K高畫質智慧電視機上盒、OTT隨 ... 於 job.businesstagtw.com -
#69.※台灣製造※【 天外天新北市智慧電視、大新店數位有線 ... - 蝦皮
使用VISHAY接收器3. 獨家訂製優質訊號專用線材(線材上有我司縮寫與TW字樣) 本產品經過實地實測適用台灣大部分有線電視機上盒(包含中嘉網路bb寬頻bbtv、凱擘大寬頻、 ... 於 shopee.tw -
#70.精彩節目免費試看7天! - 光纖上網、有線電視
享受試看及訂閱數位電視加值頻道服務,須為數位有線電視既有用戶且機上盒為雙向 ... 相關費用或用戶可選擇申辦寬頻上網服務+數位高畫質(HD99)套餐置換雙向機上盒)。2. 於 www.phoenixcatv.com.tw -
#71.年底家電買氣熱智慧家庭領導品牌LG推超值優惠 - 上報Up Media
LG Objet Collection調和美學傢電系列是年終汰舊換新的最佳選擇。( · 全球首款可調式曲面OLED 電視「LG OLED Flex」提供更沉浸式的影像與電競體驗。( ... 於 www.upmedia.mg