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臺灣熊角色吉祥物設計探討

為了解決新竹國際影城信用卡的問題，作者李婕妤 這樣論述：

本研究藉由臺灣熊讚、喔熊、黑寶、高雄熊與日本熊本熊，分為國內外個案對照組進行比對探討，其研究結果第一:吉祥物設計結果在於傳達臺灣黑熊的部分都有正向影響，大眾也可藉由熊角色吉祥物累積增加對於黑熊的認識與了解，第二:吉祥物設計在於品牌設計時必需做全面性及長期性的多元行銷規劃，第三: 設計為吸引視覺之基礎，從設計發想到設計作品都需環環相扣，當整體性評價越高對於大眾的吸引力亦越高。衍生商品是行銷曝光的重要幫手，當市場上的商品選擇性豐富及多元對於民眾的關注也更多。藉由熊本熊的成功與獲利經驗了解「讓利授權」的策略於團隊資源匱乏不足的情況下，經由立定規範與授權使用的原則下給予授權，邊際效益所帶來的報酬率與

助力將能獲得良多。吉祥物的行銷定位建議學習熊本熊，當成獨一無二的主角採取積極度較高的行銷曝光方式，適時搭配節慶活動創造出限定造型，並透過與其他吉祥物、知名人物等特殊合作方式和不定時創造出推陳出新的行銷手法維持住大眾注視焦點。吉祥物的創造過程所費不貲、曠日費時，若能長期投入經營並加以與時俱進不斷持續行銷必能使成效發揮極大化，如此才能延續吉祥物生命和發揮效益。

知覺價值、企業信譽、從眾行為與使用意圖關聯性之研究-以智慧瓦斯雲的消費者為例

為了解決新竹國際影城信用卡的問題，作者蔡明樹 這樣論述：

過去影響使用意圖的文章很多，但是將企業信譽做為自變數以及從眾行為做為調節變數來探討的研究是較少的。因此，本研究將探討影響使用意圖之因素，並以知覺價值、企業信譽、從眾行為為前因變數。另外，本研究加入從眾行為為調節變數，來探討其對上述關係之影響。本研究共計回收有效問卷為280份，分析發現：1. 知覺價值與使用意圖具有顯著正向影響。2. 企業信譽與使用意圖具有顯著正向影響。3. 從眾行為與使用意圖具有顯著正向影響。4. 從眾行為對知覺價值與使用意圖有負向調節效果。5. 從眾行為對企業信譽與使用意圖不具調節效果。根據研究結果，本研究提出相關建議。關鍵詞：知覺價值、企業信譽、從眾行為、使用意圖