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影響球迷支持度關鍵因素之研究—— 以中華職棒為例

為了解決新莊棒球場賽程的問題，作者楊鎧擎 這樣論述：

球迷對於一支球隊的支持程度受到許多因素的影響，並且在不同的時空背景下，影響球迷支持程度的因素也會有所不同。由於近年來中華職棒的許多球隊導入了新的主場經營模式，並在社群媒體的普及化下有了新的與球迷互動的管道，再加上球隊在教練團的聘用、球員的遴選上有了和過去不同的思維等等原因，使得球迷對於一支球隊的喜愛程度，不再只是受到其球場上的表現、屬地等因素的影響，影響球迷支持程度的因素和過去有了明顯的不同。因此、本研究以此時空背景為出發點，參閱了過去的相關文獻，針對「主場經營」、「社群媒體行銷」及「球團選秀策略」三個因素進行研究。本研究透過網路問卷的方式進行資料搜集，發放對象為線上的相關粉絲專頁及群組，共

計回收有效問卷280 份，並透過敘述性統計分析、變異數分析、迴歸分析等方式進行資料分析。研究分析結果顯示，「主場經營」及「社群媒體行銷」與「球迷支持程度」具有正相關，而「球團選秀策略」則否，且在主場經營層面，球迷最為重視的是球場環境整潔；在球團選秀策略層面最為重視的是直播互動，建議中職球團可以針對上述結果進行策略的商討及改進。

臺灣棒球市場的展演性分析

為了解決新莊棒球場賽程的問題，作者林筱彤 這樣論述：

本研究旨以展演性（Performativity）的市場觀點，分析美國棒球市場化之機制以及臺灣棒球建構市場之歷程。棒球如何透過行動者的部署展演經濟價值建構市場，並建立故價系統量化球賽價值。首先，本研究發現不論是美國或是臺灣的棒球市場的建構都以展演休閒價值為基礎再透過棒球場等物質條件區別不同等級的球賽展演經濟價值。除此之外透過與賽程、賽制、棒球場、球員、職業聯盟等人與非人的行動者的部署，棒球賽的經濟價值得以轉換成價格。其次，美國與臺灣在展演球賽的經濟價值時產生不同的路徑。美國透過球場的觀眾空間的塑造、球員技藝的分級以及America’s game的形象鞏固棒球的經濟價值，而臺灣則是藉由培養棒球菁

英、舉行國際賽事等展演國族認同，再以此為基礎，展演美國職棒市場模型藉此達成臺灣棒球的市場化。臺灣職棒市場的建構並不完全是以經濟利益為導向，而是經濟利益與國族榮耀相互拉扯。同時，不論是美國抑或是臺灣的棒球市場建構的過程都受到棒球場的影響。美國棒球藉由棒球場劃分付費觀眾與非付費觀眾，並配合棒球場建材的演變從巡迴演出到固定主場的賽制，形成球隊、城市與球場相結合的市場模樣。而臺灣棒球則受限於棒球場硬體設備條件而未能完全複製美國職棒市場機制，有別於美國棒球場為了職業球隊而興建的慣例，臺灣棒球場的興建往往隨著國際賽事的舉辦。因此採取不同的策略彌補棒球場的缺失。分析美國與臺灣職棒市場建構歷程，兩地參與市場建

構的行動者不同，所產生的展演效果亦不同，最終形成不同的市場樣貌。