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中華職棒觀賽者涉入程度、認同感對忠誠度影響之研究

為了解決日本職棒討論區的問題，作者黃立翰 這樣論述：

研究背景：中華職棒為台灣職業運動的發展刻畫了多元樣貌，棒球運動在台灣的能見度因此提升，值得大眾給予肯定、疼惜，繼續支持在地發展的中華職棒。研究目的：本研究以中華職棒之觀賽者為研究對象，希望瞭解人口特質變項分布情形，及其對涉入程度、認同感、忠誠度之差異情形，與涉入程度、認同感對忠誠度之影響關係。研究方法：邀請中華職棒觀賽者，透過問卷調查，進行統計分析。結果：經信效度分析，「涉入程度」包含「心理層面」、「行為層面」構面，「認同感」包含「成員感」、「相似性」構面，「忠誠度」包含「行為」、「再購意願」構面。「涉入程度」對「認同感」之直接效果為0.883，沒有間接效果；「涉入程度」對「忠誠度」之直接效

果為0.316，間接效果為0.321，總效果為0.637。「涉入程度」對「認同感」的解釋力為78.0%，「涉入程度」經由「認同感」對於「忠誠度」的解釋力為61.6%。中華職棒觀賽者之性別、婚姻、是否有實際從事棒壘球相關運動、是否有加入社團，在涉入程度、認同感、忠誠度均具顯著差異。中華職棒觀賽者之職業、最高學歷，在涉入程度亦有顯著差異；中華職棒觀賽者之居住地、最高學歷，在認同感亦有顯著差異。涉入程度、認同感對忠誠度之相關係數均達正向顯著之中度相關，且各構面之間亦達正向顯著之中度相關。結論：中華職棒可以思考加強年輕族群、女性族群、親子族群的行銷策略、活動，並在台灣北部、中部、南部均衡推展，與在地限

定的活動連結，強化主場經營，塑造強隊競爭的氣氛。亦可思考從棒壘球相關活動著手，增加棒壘球相關運動的參與人口，擴大觀賽者的基數；球隊後援會、FB粉絲團、PTT專版、網路討論區，亦是中職球團可以思考強化經營的標的。

全球達陣：美式足球在華人社會傳佈過程的社會資本與社群媒體角色

為了解決日本職棒討論區的問題，作者陳祖傑 這樣論述：

美式足球雖是美國的「國民運動」，但並不是世界上的主流運動，NFL的全球推廣也不如NBA積極。不過，美式足球近年卻在華人社會有所發展。本研究以台灣、中國、香港三地的美式足球發展為例，分析小眾運動的全球傳佈過程特徵。透過深度訪談法，輔以資料分析法，本研究探討華人社會中美式足球的發展脈絡，以及美式足球球隊如何使用社群媒體等作法。結果發現，美式足球在三地的傳佈過程中，社群媒體跟布迪厄（Pierre Bourdieu）所提出的社會資本概念相輔相成。社群媒體對於從美式足球參與者尋找同好，到球隊招募球員的角色，尤其重要。而不少參與者則透過社會資本才接觸美式足球運動，在球隊成立初期扮演著重要的角色。美式足

球在華人社會的發展，擺脫了過往對於運動全球化的論述。美式足球的發展，純粹是依靠著民間力量的資本組合，還有社群媒體的支援。此外，美式足球在華人社會中的發展也出現新部落主義與全球在地化的特徵，在華人社會經歷了在地化的過程，發展出與美國不一樣的運動文化。