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跨國運動的文化中介：NBA在台灣的擴展歷程

為了解決日職季後賽日期的問題，作者陳鴻嘉 這樣論述：

本研究從全球化的視角下檢視NBA透過媒體在台灣社會擴展的過程。經由文獻爬梳、文本分析以及訪談19位球評後發現，理論上應當共生互利的運動與媒體，在NBA透過本地媒體擴展台灣市場的例子中，未必全然如此。在各式媒體中產製NBA文本的文化中介者之角色可能更為重要。首先，NBA開始積極拓展海外市場前，台灣社會已經藉由文化中介者在平面媒體上的引介，開始有系統地認識NBA。且這樣的引介是文化中介者有意識地雜揉本地文化元素情況下進行，此舉讓本地閱聽眾有機會從在地視角迅速地認識NBA。其次，隨著電視日益普及，本地電視台轉播NBA球賽的場次數量與頻率也隨之增加，文化中介者的轉播風格也從通俗育樂到專業，比較貼近美

式運動轉播的文本特色。不過此時在平面媒體上產製NBA文本的文化中介者依然嘗試從本地的觀點來看NBA。最後，歷經了一段時間的引介，在NBA漸次成為台灣青少年次文化之一的同時，網路平台的興起，讓每一個對NBA有興趣的迷，皆可以是透過個人化網路媒體生產與散布NBA文本的文化中介者。也因此，本地的NBA文本呈現如今多元紛呈的樣貌。歸結來看，NBA與台灣社會相遇的過程中，文化中介者大體傾向在媒體上構築一個具有在地特色的文本環境，NBA也才因而有機會成為本地青少年的重要次文化之一。是以，相較於鉅觀／結構的文化帝國主義觀點，以及微觀／行動的全球在地化概念，本研究認為運動／媒體／文化面向的全球化論述應再考慮從

「文化中介者」出發的中層分析視角。

第三屆世界棒球經典賽中華隊相關新聞批判論述分析

為了解決日職季後賽日期的問題，作者張晟豪 這樣論述：

2013年世界棒球經典賽在臺灣掀起熱潮，媒體報導將相關事件結合特定意識形態（如國族意識、反韓情緒等），更為其推波助瀾。本研究針對此再現特徵，透過批判論述分析找尋各式論述的基礎與目的，希望將臺灣棒球自複雜的情緒脫離，反思媒體如何帶領我們理解棒球。 本研究分析對象為國內報紙：中國時報、自由時報、聯合報、蘋果日報，以及緯來體育台（收視率最佳之轉播單位）。分析主題有四：（1）陳偉殷拒絕加入中華隊（2）旅外球員的徵召（3）抑韓揚日情結（4）球員與球迷的文本，係根據媒體聚焦重點整理而成。後循社會事件、社會實踐、社會結構之架構，理析蘊含其中的脈絡。 研究發現，旅外球員歸國效力與否，顯示

論述間的權力關係並不平等，導致球員的主體性在愛國意識下蕩然無存；而國族主義則因為失去依存的時空背景，而以敘事要素存在。對於美、日職棒的迷戀，則顯示棒球場域的殖民宰制關係。臺灣在棒球上對日本因長久淵源而生的孺慕、崇敬、挑戰、證明情感至今存在，一面倒的反韓論述則呈現碎裂特徵，建立於不願讓南韓得逞、囂張的心態，被譏笑的惡人形象則襯托出中華隊的英雄特質。