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從可信度模型與品牌概念探討自創品牌購買意願-以美妝YouTuber為例

為了解決曾拌麵曾國城的問題，作者劉千毓 這樣論述：

網紅透過業配代言更甚者與品牌推出聯名合作不只是提升自我的形象與知名度，也對品牌有顯著的代言效果，而網紅自創品牌已成趨勢，他們推出自創品牌，也期望過往為品牌代言的效果能夠延續到自創品牌身上。過往研究中，代言人模型僅關注網紅代言品牌商產品，並未討論網紅代言自創品牌的效果，本論文將目前代言人理論延伸到網紅自創品牌的可信度與代言效果來重新檢視來源可信度模型運用在網紅自創品牌的適用性。 研究發現，網紅的美妝專業知識可與其自創服飾品牌互補並提升品牌知名度，受測者在社群中點讚網紅的貼文動態也會提升他們對網紅自創服飾品牌的購買意願，對網紅的個人品牌形象認同度越高，受測者對購買網紅的自創服飾品牌意願也會

升高，且也有助於提升網紅的自創服飾品牌知名度。從來源可信度的研究發現，網紅的可信任程度與專業性皆有效提升其自創服飾品牌知名度與受測者的購買意願，但吸引力部分只會影響到受測者對於自創服飾品牌的購買意願，對提升自創服飾品牌知名度較無關聯。