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探討現代男性代言與廣告中的『花美男』效應

為了解決李準基代言的問題，作者鄭淑賢 這樣論述：

摘要男性角色長期以來一直都在傳統刻板的印象下為大眾所熟識與認知，在大眾的眼中男性必須是堅強、勇敢甚至是強壯的。隨著女性運動的興起，兩性角色趨向於平等，男性角色也逐漸的出現的改變。社會的進步驅使兩性角色的融合與互補，因此男性角色逐漸出現較為溫柔的一面。近年來，韓流風潮興起，「花美男」成為了現代男性的新面相而打著「花美男」頭銜的藝人更是如雨後春筍般開始曝光在社會上。無論是雜誌上或是電視廣告中，都可發現有著「花美男」形象的男性藝人開始代言許多的廣告、產品或是成為雜誌上服裝、造型的模特兒。隨著「花美男」特質越來越明朗化，社會對男性與女性角色的改變接受度逐漸增寬，「花美男」出現在電視廣告與平面廣告的頻

率亦越來越高；此現象除了為社會帶來新的景象外，更帶起了社會新一波的潮流與消費型態。廣告與現代人的生活息息相關，現代人生活中每天都會接收到來自各個管道的廣告訊息。而透過廣告傳達訊息的產品更是多不勝數，因此本研究蒐集了200張廣告樣本並將根據不同的產品分類法將產品分門別類，並且瞭解其性質。再者本研究將透過產品的分類，觀察男性角色是否有不一樣的呈現。而「花美男」的表現形象與美麗型態是否也會因著產品的分類而有所差異。