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臺灣美劇迷樣貌的變遷 -從電視時代到網路時代

為了解決東方衛視線上看節目表的問題，作者廖婉晴 這樣論述：

美劇在臺灣的播映脈絡，主要可分為兩大時期：一九六〇至一九九〇年代的「電視播映時代」及一九九〇年代之後的「網路播映時代」。美劇在臺灣的這四十多年變遷，供應面歷經電視臺美劇播映總時數大於自製節目時數；和其他外國電視劇之市場競爭失利，如港劇、日劇及韓劇的播映時數大於美劇；最後到由視頻和影音資源網站分享及播映的過程。在接收面，美劇流通狀況以及接收管道的變遷，也因此造就出不同時代的美劇迷。本研究企圖了解這群美劇迷的樣貌、特徵和實踐，以及他們在接收環境變遷的過程中，展現出怎樣的時代差異與跨時代迷群實踐。本研究透過既有的文獻、報章雜誌及深度訪談這群「跨時代的美劇迷」得到研究結果，亦即美劇在

臺灣的播映的確受到媒介科技及市場面的影響，而這也促使「跨時代的美劇迷」出現追劇行為的變遷，如曾有中斷期或同時接收其他外國電視劇。但跨時代美劇迷共享的則是皆在美劇網路播映時代展現最濃厚的迷群特徵，共同透過網路進行個人及群體之美劇迷群實踐，像是透過瘋狂追劇，觀看美國即時播映的美劇、美劇同人文創作、參與海外影友會、建立美劇網路社群等。

電視戲劇節目收視偏好相關性研究－以2010東方消費者行銷資料庫為例

為了解決東方衛視線上看節目表的問題，作者陳薏棻 這樣論述：

電視媒體環境的生存競爭壓力日趨嚴重，對電視媒體而言，廣告是營收的最主要來源，但電視頻道遽增與消費高度緊縮的不景氣環境下，使電視媒體產業的廣告收入逐年遞減，僅僅五年光景(2005-2009)電視廣告之年度收入縮水將近兩成，跌幅超過三十三億元，這狀況實則令人憂心，故本研究以台灣電視廣告收益之生存關鍵的電視戲劇節目為研究主軸。探究如何掌握電視戲劇節目收視者偏好，才能開闢出電視媒體戰爭的紅海血路，取得競爭優勢。本研究以2010年版本之東方消費者行銷資料庫，針對電視戲劇節目收視偏好(依節目產地區分為:國語連續劇、台語連續劇、日本連續劇、香港連續劇、大陸連續劇、韓國連續劇)，研討不同電視劇收視群之性別、

年齡、居住地區、學歷、職業、婚姻狀況、收入等人口統計變項，與報紙、雜誌、廣播、電視、網路之五大媒體使用行為，以及意見（滿足感、期望度、宗教信仰、政黨傾向、生活開銷、金錢運用、交通工具）、興趣（音樂偏好、食物／飲品偏好、日用品偏好、流行偏好）、活動（場所偏好、活動偏好、購物偏好）等生活型態，進行次級資料之量化分析，取得各面向相關聯性結果。研究獲取之結論劃分兩面向進行說明:其一、有助於電視戲劇節目購買、製播商總描繪出各電視戲劇節目收視群之輪廓，並建議其購買或製作之戲劇初期的發想方向，與其行銷宣傳之規劃參考；其二、有助於相關廣告主選擇適合之電視戲劇節目類型，進行行銷或異業與節目置入等合作。最後，期許

本研究成果對電視媒體產業與相關廣告主能發揮實質的參考價值，也讓台灣收視者更加深其收視共鳴與情感滿足，達到電視台、廣告主、收視者，三方三贏的局面，更促進經濟活絡與發展。