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消費者對購物中心之休閒意象、體驗行銷、體驗價值與行為意圖關係之研究－以高雄大魯閣草衙道為例

為了解決林口威秀交通的問題，作者胡家豪 這樣論述：

　　近年來，消費體驗的影響，改變國人在從事消費活動中的習性，消費不再只是單純的交易行為，而開始有了體驗之意識，即是消費者開始注重於消費之體驗。購物中心是目前受消費體驗影響之產業，其規劃與經營開始朝向全方位、各族群之目標，規劃不同商品、活動、餐食、娛樂等，以滿足消費者食衣住行育樂之不同體驗。本研究以高雄大魯閣草衙道購物中心作為研究標的，其為新興購物中心產業，結合休閒理念，試圖打造一處休閒購物中心，以不同體驗來滿足各族群之消費者。故，本研究之目的為探討高雄大魯閣草衙道購物中心消費者之休閒意象、體驗行銷、體驗價值與行為意圖關係之影響關係，並建構關係模式。　　研究方法以問卷設計為工具，樣本調查採便利

抽樣方式，總計發放437份問卷，有效回收426份，有效回收率達97.5%。資料分析方法包括描述性統計分析、信度分析、因素分析、相關分析等，並利用線性結構方程式建構關係模式。本研究將統計分析結果進行歸納統整並綜合說明，內容包含高雄大魯閣草衙道購物中心消費者之樣本結構分析、構面問項分析、獨立樣本t檢定與單因子變異數分析，以及各變項之相關分析。　　本研究建議高雄大魯閣草衙道購物中心相關管理單位，應加強自身「環境設施」與「特色氣氛」之休閒意象，強化消費者在「感官」、「情感」、「思考」、「行動」與「關聯」等不同體驗行銷，提升其體驗過後所感受之「外部」與「內部」價值，以增進消費者最終「再購意願」與「推薦行

為」等行為意圖。並期待未來高雄大魯閣草衙道購物中心之建設，興建飯店及會議中心等多元規劃，以拓展國內外消費市場。

影視產業空間營運策略之研究–以公私協力為例

為了解決林口威秀交通的問題，作者蘇意茹 這樣論述：

本研究歸納出影視產業空間公私協力策略係受到政策變數、區位變數、產業變數及企業變數等四群變數的相互作用影響，藉由研究公私協力機制運作形成影視產業經濟體系良性循環的案例，對於我國影視產業國際競爭力的提升與協助影視相關文化創意產業的成長之主要研究建議如下：1.比較國外影視產業空間公私協力案件對於土地及空間取得之案例，法國藝術實驗電影院以利用現有空間實現政策目標，及首爾上岩數位城徵收垃圾場用地經費低，都市計畫變更後具有更高價值，亦增加政策財務的可行性，並且可以增加的稅收支持影視產業發展。國內除台北影視園區外，皆以低價區土地都市計畫變更後採更高價使用或預計吸引更高價之投資使用方式為主，稅收應可比照回饋

產業。2.國內現有的「國片院線」類似法國「藝術實驗電影院」補貼機制，如在政策因素中加入國內機制未包含之：專項基金、分區補助比例、影片審核與義務教育合作等項目，應有助於區域平衡、觀影意願及觀眾教育等面向。3.從政策對產業區位競爭性的角度觀之，國內公有影視空間及硬體供民間使用的案例，如規模、腹地、設備等增加國際或區域的比較優勢，並引進具有國際優勢的策略聯盟，比照韓國當年南楊州片廠或首爾DMC（數位媒體城）內DMS（高畫質節目製作園區）的作法，應可增進國內產業的競爭力。4.從區位發展的角度，巴黎電影城建立在原有已呈現萎縮的電影製片產業群聚，及原本為他產業的歷史遺跡，其創新來自於：短期以反映並促進修改

具有區域競爭性的法規，長期以鼓勵可對抗好萊塢的法國國際電影製作及可支持好萊塢及歐洲合製電影製作相關的學校進駐及成立，培育相關人才，並以法國國際獨立電影公司歐羅巴為首，引進中小型影視公司進駐，形成新的產業組合，創造法國影視產業新價值。比較國內以土地開發邏輯吸引大型電視台或電影商城進駐及群聚的案件，與強化影視產業弱化鏈結較無關聯性。5.從產業角度論，中國引進國外先進影視空間經營模式，如迪士尼樂園模式等，主要基於國內需求尚殷、且業有數量多卻管理營運不良的影視主題園區，方案本身具有刺激對國內市場轉型及進一步滿足及增加旅客需求的功能。但如國內影視音產業空間相關市場及需求尚待提升，或可以創造國際或區域比較

優勢的方式增加外來需求並協助國內人才及市場之養成。6.青島東方影都及首爾上岩數位城帶動產業群聚，除了提供焦點企業先進建設及設備外，更提供相當之補助稅金等回饋政策吸引企業進駐，後續並提供許多行政服務協助，相關作法及經驗值得納入台灣影視產業群聚類型計畫招商成功之後續營運管理之參考。