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台灣連鎖便利超商市場需求預測--迴歸模型之應用

為了解決柯南展新光三越的問題，作者王琇嫻 這樣論述：

　　國內便利商店歷經二十年的深耕，在90年代開花結果，國內市場龍頭統一超商近三年來每年增加的新店面數皆維持在300至400家，2002年元月正式突破3,000家，至2003年為止總店數已為3,500多家。據調查，台灣便利商店連鎖及單獨店店數總計超過7,000家，其中連鎖的比率高達約九成。不過，在整體市場逐漸進入成熟期之際，雖然還有展店空間，但速度已趨緩，又因商店的普遍化且同質性高，業者彼此的競爭更加激烈，市場已出現「強者恆強，弱者益弱」的寡占競爭態勢。本研究之研究目的有以下三點：　　一、將連鎖店經營和市場需求預測兩議題做綜合性的探討。　　二、以成本較低的計量迴歸模型法進行市場需求的預測，做為

業者未來展店的參考並提升預估效率。　　三、利用此最終迴歸式預測2004年至2008年台灣地區的連鎖便利商店市場潛量，期望在未來能比較本論文的需求量預測結果與實際結果的差異之處。　　本研究在一定市場推銷費用(可控制因素)水平的假設下，以1996年1月到2003年8月為研究期間，使用92筆月資料，在相關理論及文獻的基礎建構含有13個量性變數的迴歸模型，透過E-views軟體進行單根檢定、共線性檢定、顯著性檢定、自我相關檢定及變異數不齊一檢定等統計檢定以修正此模型，最後得出最終迴歸模型。　　本研究之實證結果顯示經濟成長率、戶籍登記家戶數、消費者物價指數(商品類指數)、台灣超級市場營業額、批發零售業受

雇員工人數、消費者物價指數(非耐久性消費品)、消費者物價指數(半耐久性消費品)及等七個解釋變數對於市場需求預測具有顯著性影響，而前四個變數和市場需求呈正向關係，後三個變數則和市場需求呈負向關係。依本研究對2004至2008年台灣連鎖便利超商市場需求預測發現未來五年中，便利超商市場需求的年成長率僅約1%，此經濟意涵代表連鎖便利超商的發展已趨飽和，產業的轉型和產品的創新是業者突破發展瓶頸的最重要努力目標。