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休閒農場遊客滿意度及其影響因素之研究-以綠世界生態農場為例

為了解決桃園水族館票價的問題，作者李中李 這樣論述：

本研究探討綠世界生態農場遊客的遊憩滿意度與旅遊涉入等情形，再進一步分析遊客屬性不同，在這二個構念上的差異情形。以問卷調查做量化研究，對綠世界生態農場之遊客發放問卷，共回收506份有效問卷。以信度分析、次數分配、因素分析、變異數分析、相關分析與遊客手寫意見分析等方法進行探討。 樣本資料中之遊客社經屬性顯示：以女性、工業、公家機關、科技業、31到40歲、收入二到六萬、已婚與家住北部等居多數；遊客旅遊特性而言，以二次消費從101到500元、自行開車前來、首次到訪、家庭旅遊、以親友推薦為得知管道、在美食天地消費等遊客最多。 遊客滿意度之描述性分析主要顯示：遊客對園區之資源、環境整潔、設

施與服務人員態度滿意度較高，但對園區座椅數量、餐廳裝潢氣氛、餐點特色、供應效率與售價等滿意度相對較低；遊客涉入方面，遊客對園區的用心規劃、專心觀賞、與員工互動、仔細看解說資料等涉入程度較高，但在安排此趟行程與行前資料收集等方面，涉入程度相對較低。單因子變異數分析方面顯示：遊客社經背景、消費特性不同，其遊憩滿意度與旅遊涉入等部分有顯著差異；而遊憩滿意度與旅遊涉入則皆有顯著相關。 根據研究結果，本研究亦提出一些建議，供業者在園區經營管理上之參考，特別是遊客在問卷上的書面建議，例如：增加設施、票價優惠、消費優惠、多多宣傳推廣、改善餐飲與增加服務熱誠等，更值得業者注意改善。此外，後續相關研究議題，

也提供未來研究之參考。