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寶可孟刷卡賺錢祕笈:小資族靠信用卡加薪100%,理財達人賴孟群示範,讓刷出去的錢自己跑回來。

為了解決活動主持人費用ptt的問題,作者寶可孟(賴孟群) 這樣論述:

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視覺置入與產品涉入對購買意願之影響–以韓國綜藝節目為例

為了解決活動主持人費用ptt的問題,作者鐘伊柔 這樣論述:

當傳統廣告無法有效吸引消費者時,廠商必須尋求與消費者建立有效的商業溝通機制。因此,產品置入成為廠商青睞的新興行銷手段,它不但能有效降低費用,更能透過角色及劇情特色與消費者形成強力的連結,讓消費者對節目中的產品產生強烈的聯想。 本研究以2010年於韓國播放之「Running Man」節目所置入的外套與球鞋作為產品,在PTT及社群網站觀賞該節目的使用者之741份有效問卷,利用SPSS22.0統計軟體分析,他們對節目態度、主持人特色、產品特質、涉入程度影響購買意願的程度。實證結果發現,綜藝節目中產品置入的行銷方式,未必能明顯的引起消費者對該產品產生興趣或衍生購買意願,但是涉入程度高的產品相對具有

明確吸引力,消費者對喜愛節目之產品置入的行銷較不抗拒,而主持人的獨特個性與特色鮮明的角色擔當,讓消費者與置入產品形成連結而產生移情作用。然而,消費者唯有對個人喜愛的產品才會被吸引,進而產生購買意願。因此,廠商必須透過蒐集消費者所喜愛產品的資訊,進而與相關綜藝節目合作,有效提升消費者對置入產品的認知程度及購買意願。