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整合修正式德菲法與精化Kano模型分析國內旅遊目的地關鍵吸引力要素

為了解決海科館住宿2021的問題,作者吳宇靖 這樣論述:

隨著近兩年國內外疫情日漸嚴重,國人只得待在家中以免遭到傳染,待疫情相對趨於緩和後,報復式國內旅遊日益興盛,如何提高旅遊目的地吸引力以及提高旅客選擇意願是旅遊業者所要思考的課題。本研究遂採用精化Kano模型探討旅遊目的地吸引力要素的具備與否對於旅客的感受,根據文獻探討歸納出四個主構面及十九個子構面作為衡量要素,經過修正式徳菲法的題項修改後則更改為三個主構面及十六個子構面,首先透過網路問卷邀請受訪者填答平時進行何種旅遊目的行為(朋友/同事出遊、親子旅遊、家族旅遊、情侶約會、個人旅遊)頻率最高,而後填答對於旅遊目的地具備個吸引力要素與否之感受。最終問卷結合精化Kano模型可得知自然景觀、飲食品質、

良好服務體驗和員工專業性是高吸引力要素;住宿品質、停車相關設施、衛生設施和設施安全是高附加價值要素;此外,本研究亦整理出不同旅遊目的之旅客所關注之要素。根據先前研究顯示,高吸引力要素及高附加價值要素對於提升旅客滿意度及旅遊意願影響較為顯著,故建議旅遊業者可以根據上述要素進行改善或做為主力運作。