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觀光生態園區經營管理成功關鍵因素之研究-以某觀光生態園區為例

為了解決熊空茶園2021的問題，作者李素專 這樣論述：

中文摘要本研究以深度訪談法質性研究法，深度訪談一位在中部經營觀光生態園區的電視主持人，藉以瞭解觀光生態園區經營管理成功的關鍵因素，再運用質性研究法的紮根理論，建立觀光生態園區經營管理成功模式。經營管理成功模式，包含五大構面：經營與成本管理面、塑造特色與園區定位面、行銷策略與顧客關係管理面、園區最適地點選擇面、危機與創新管理及多角化經營面。在經營與成本管理面，包含提高知名度、維持有獲利、員工管理、營運過程遇到的挑戰等。在塑造特色與園區定位面，包含特色定位在自然風光及豐富的生態、以投資觀點經營園區、對於生態充滿興趣等。在行銷策略與顧客關係管理面，包含廣告與媒體的成本投入、投資在新聞媒體、與客人維

持好關係、業主應廣結善緣、提高門票的附加價值、業主需要學習更多的專業知識等。在園區最適地點選擇面，包含鄰近工業區與交通方便，及園區面積大容易運用且客群廣泛、生態園區具備農產品產地及市場所在地的優勢等。在危機與創新管理及多角化經營面，包含平時積蓄、樽節開銷與員工協調共體時艱、不斷變化及多元地發展。這五個構面的各個要素皆為觀光生態園區經營管理是否成功的重要關鍵要素。

大台北地區消費者對潔淨標章態度、購買動機與購買意向之相關研究〜以潔淨標章水餃為例

為了解決熊空茶園2021的問題，作者何明義 這樣論述：

本研究主要目的在過去一連串食安問題過後，在民間推動單位與業者自律性要求與配合潔淨標章生產製程品質要求下，探究消費之態度、消費動機及消費意向為主要研究目的。本研究以問卷調查法進行個人背景基本資料、潔淨標章態度量表、購買動機量表與購買意向量表等四大部份，並以潔淨標章水餃為例進行研究及分析。本研究分析變項現況及不同背景變項對依變項之差異性、變項間是否具有相關性及預測性，並以SPSS 23.0版之統計套裝軟體進行研究資料分析。本研究以大台北地區消費者進行潔淨標章態度、購買動機與購買意向之調查研究，共發放330份正式問卷，透過問卷對象收集，回收之有效問卷共計311份。而本研究之結果分析則包括描述性統計

、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾遜積差相關分析、多元迴歸分析等方式進行分析。本研究結果發現：（一）大台北地區消費者對具有潔淨標章冷凍水餃的認知態度以保存性最在意，而購買動機則以產品策略最為容易打動消費者，其中消費者無論是否聽說過潔淨標章，皆屬於高購買具有潔淨標章冷凍水餃之意向。（二）不同性別、年齡、教育程度及平均月收入的消費者在知覺潔淨標章態度略有顯著差異。（三）購買意向、潔淨標章態度及購買動機有良好的內部相關性。（四）購買動機在潔淨標章態度與購買意向之間，具有完全中介效果。最後，根據本研究結果提出建議，以供消費者、業者，以及未來研究者參考。關鍵字：購買動機、潔淨標章態度、購買意向、消

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