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折扣上癮的魔鬼市場學:從零售到精品業,面對「定價失靈經濟」的行銷新策略
為了解決燦坤電視65吋 的問題,作者MarkEllwood 這樣論述:
樂翻了!人人忙著撿便宜! 累壞了!這是企業與行銷工作者的廉價惡夢嗎? 一本揭穿購物者與零售商在「折扣滿天飛」時代裡的諜對諜內幕! 有史以來,全世界消費者第一次發覺他們站在零售經濟的中心: 當前的購買資訊大透明,沒人愛用原價買東西了,反降臨了「殺價狂」的購物天堂時代。現在是「手機一掃就能比價」的最惠消費國度。 零售商&通路業的長期惡夢:不打折,行嗎? 當週年慶不再「週年」舉行,當「會員好康」天天來襲, 當人們不再相信「原價」、不會想在「非大促銷日」採購…… ──本書將呈現未來消費商業的兩顆「賣方必服毒蘋果」: 常態折扣&買方主導議價權
歡迎來到「購物3.0」消費社會。 這時候就像上演「女生求婚日」──追求者與被追求者的身份倒過來了, 一大批存貨滿滿的商店在舞池邊焦急等待潛在顧客上前。 於是削價出售成了例行公事,顧客都學會了這句新咒語(也可能是舊的): 「這真的是你們最低的價格嗎?」 一八八○年代,可口可樂首次推出了零售折價卷(coupon),令當時的消費者大受震撼。 但今天,每四個美國購物者中,就有一個幾乎到了「非促銷品不買」的行為模式。 隨著人口成長減緩、商業品牌爆炸性成長、網路商店的崛起與買賣資訊的更透明,世界上的所有消費者都愈來愈愛議價、而議價的凌厲甚至到了集體科學行動的地步。
在這個大打折的時代,後遺症就是商業店家更傾向無所不用其極宣傳便宜、觸動買氣,但它們的倉庫與消費者的家中,都患上了「囤貨過多症候群」。 ──這種現象愈演愈烈的同時,本書將從品牌到消費者個人的角度告訴你:大減價背後的世界,除了倒轉供應商與購買大眾的主從關係外,還有什麼更多的破壞性遊戲出現。 折扣的狂潮使消費大眾著迷後,對個人與零售業、商品生產者將會帶來大量的衝擊,本書豐富的購物狂個案與市場數字研究將揭示:這個深刻影響消費社會文明的趨勢正高速使得經濟本質改變!如果你也想成為殺價高手,請隨著本書趣味地探討兩大「減價熱」議題: 為什麼連最聰慧理性的消費者,也對減價打折沒有招架之力
? 店家們眼看大權旁落,他們會運用什麼招數來保住僅存的控制能力? 從Gap、優衣庫到高檔餐廳、名品百貨,如何用「顧客選擇權」換掉「撿便宜」, 如何用行為經濟對付「下殺再折扣」的惡魔通路市場? 本書作者是時尚與零售業資深記者,他將帶領我們從奢華的百貨,走進熙來攘往(但是讓名牌包廠商大為光火)的土耳其仿名品大市集;從賓州郊區的特賣商場,到可謂「折價券麥加聖地」的佛羅里達小鎮。我們見識到能省一分是一分的精明買家,也目擊了時尚編輯如何潛入社群媒體、搶先得知樣品特賣會訊息,或為了搶購減價電腦,不惜搭帳篷徹夜排隊的顧客。 這本書也會揭發出「折扣風潮」的黑暗面,包括組織犯罪分子大量
偷竊折價券、精品店將折扣保留給特定貴賓、賣方偷偷舉辦將一般消費者排除在外的促銷活動。 面對這場消費史上的最重大轉變,買方更加精打細算,不過賣方也發展出一套防身術,畢竟他們得在減價狂潮中保護自己的利潤。他們推出祕密特賣、改成動態定價、甚至把好好的高檔衣服割爛。 「常態折扣」經濟與議價權的角力會寫出什麼消費者與銷售者的下一章,本書將有全面而完整的故事與解答。 【零售專家推薦】 ■「用靈活有趣的商業觀點,拆穿眾多企業商家『讓消費者升火─手滑─敗下去』的真實案例,極富創意和行銷巧思。越讀下去,就越像挖到寶一樣開心。」──桑河數位總經理 許子謙 ■「這位作者舉著『消費者多麼愛折
扣』的大旗出發,實則卻暗示了,只顧著一味打著折扣旗號的商業隊伍,未來走到經營困境的日子也不遠了。」──燦坤3C網銷暨行銷部營運長 陳顯立 ■「……橫跨時間、地理及產業,完整且生動活潑的描述著消費兩端的買賣雙方攻防戰,不論你是在消費戰爭的哪一端,都可以在書中找到你曾經參與過的折扣活動身影。」──資深行銷人 鄧文薏 ■「本書是撿便宜消費者的聖經。」 ──《把Birkin帶回家》邁克‧特內羅(Michael Tonello) ■「馬克‧艾伍德的著作幽默詼諧、報導精闢,看完這本書後,樣品特賣會和折價券迷、以及在平價商店翻箱倒櫃的人會大笑自己的傻樣。本書內容不但熱鬧有趣,也讓我們知道在
一片搶便宜的氣氛下,我們會被哪些因素影響行動及判斷。」──《時尚的終結》泰莉.阿金斯(Teri Agins) ■「有沒有想過,自己究竟為什麼買了那麼多東西囤積在家裡?馬克‧艾伍德透過臥底式調查報導、以及令人耳目一新的個案研究,在本書探討我們對廉價商品成癮的現象及原因,無論我們是否真的需要那些東西。同時,本書也告訴我們企業如何透過折價券、特賣會、以及種種促銷花招來鼓勵、滋長血拼癮頭。這波消費主義狂潮背後有著令人吃驚、甚至反感的科學解釋,本書將是購物狂的一劑解藥。」──《廉價的奢華》黛娜.湯瑪斯(Dana Thomas) ■「聰慧,深刻,觀察敏銳,本書從第一頁就幽默得令我拍案叫絕。」─
─《仰慕》緹麗.貝格秀(Tilly Bagshawe) ■「本書就跟作者本人一樣熱切、風趣、追根究底、充滿吸引力。」──《好女孩上不了天堂》凱莉.卡綽(Kelly Cutrone) ■「深得我心。本書揭開了折扣的面紗,確保你絕對不會再花冤枉錢。」──《債務世代》作者暨CBS晨間新聞財經執筆卡門.王.烏爾希(Carmen Wong Ulrich)
燦坤電視65吋進入發燒排行的影片
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全球零售變革與資本主義支配結構轉型:以台灣面板產業為例
為了解決燦坤電視65吋 的問題,作者陳迪暉 這樣論述:
奇美和友達這兩家台灣規模最大的面板製造商在營收能力上皆呈現高度的成長表現,但營收能力的提升並無法同時帶動獲利能力的隨之提升。從供給面(supply side)的因素來看,面板產業仍在國家政策、資金取得、全球市佔規模、人才、生產組織、生產方式乃至於社會制度環境等面向上仍保有一定的優勢,因此面板產業在營收與獲利能力之間的重大落差就不能僅從供給面因素來解釋,當中必然有其他更值得分析的結構性因素存在。本文從需求面(demand side)的角度來重新看待面板產業,以供給面、交換面及需求面這三個面向之間的關聯檢視並考察台灣面板產業所處市場結構之形成與變遷,透過發現該產業的運作機制,探究其結構中具有支配
力的主要因素,以及資本主義社會支配結構的轉型。在供給和需求之間必須有一個機制產生,那就是中介需求(intermediary demand)的概念。這種介於製造供給端、交換端及消費需求端的行動者,在資本主義體系中的支配力愈來愈大。他們的議價能力愈來愈強,同時也往生產端傳遞預期的需求,進而改變了供應鏈的組織行動與競爭關係模式,在這個過程中往往決定了供應鏈廠商的成本結構和利潤。從本文的討論得知,大型零售商具有把個別需求集結起來的能力,在面對眾多供應商時,對於製造商很有講價能力,特別是他們又是最直接面對個別消費需求,因而對需求的預測及理解比起生產場域中的各個行動者具有更強的能力,供應鏈的組織行動可以說
是對此的回應。全球零售方式的演變,亦即大型零售商的興起,一方面改變消費者的採購方式;另一方面的影響則表現在全球製造供應商的競爭生態。大型零售商位居採購中間商的角色,站在具有主導性的制高點上,在一端它掌握了生產端;而在另一端則掌握了消費端,也就是通路。它決定販售商品的內容,甚至決定價格的調升或下降,製造業在這裡可以說是對於需求的回應。需求面的研究取向是一種市場形塑過程,強調市場並非自主形成或自動連結供需,市場是由有意識的經濟行動者意圖發展並且提升交易機會而形成的。市場製造者(market-makers)已來自全球大型零售業者,成為主導全球經濟的主要組織者以及驅動者,同時也創造了市場結構和定義市場
部門的競爭。本文之所以從需求面觀點,重新理解台灣面板產業所面臨的問題及其供應鏈的運作關係,透過整個面板供應鏈如何回應國外買者需求的討論,所反映的正是全球零售變革與資本主義支配結構轉型的宏觀結構變化。需求面的影響性日增,必須有別於過去側重生產技術面的單向討論。過去大多看重東西是如何被生產出來,卻很少談及這些東西是怎麼銷售出去又是賣給誰,因此需求面的研究取向將對經濟社會學產生相當大的典範移轉。本文側重全球通路與面板產業發展關係之研究,讓以往不被注意的消費、通路與需求,能夠與產業、政策及資本市場結合,共同開創面板產業之新局,並重新反省在供給面基礎上的觀點爭論。本文指出大型零售商與台灣面板產業之間的關
係,以及與台灣廠商組織再造的關連性,理解台灣面板之生產與銷售的供應結構,除了據以重新解釋營收與獲利間落差的因素外,也能進一步發現台灣面板產業未來的潛在機會、發展策略與可能面臨到的危機以及困境。本文並非意指大型零售商對生產者的關係是一種絕對支配(dominate)進而形成一種零合遊戲,而是另一種支配(steering)型式的出現。現今社會學對於產業研究必須開創一種新的視野,亦即不能再將供給面當成是支配經濟社會運作的唯一因素,從需求面來理解實在界可以對過去社會學的產業研究諸多觀點進行反省。因此,由面板產業現象所延伸的是面對不同於過去的經濟趨勢,那麼在經濟發展策略上就不能再像過去僅僅偏重供給面,同時
也必須考量需求面的重要性。
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#4.「燦坤65吋電視」情報資訊整理 - 愛呷宜花東
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#27.OVO推65吋智慧電視攜燦坤推普及率| 產業熱點 - 經濟日報
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#33.65 吋只要2 萬初!OVO 推出4K 增艷電視TA6 - TNN 滔新聞
OVO 推出65 吋2 萬初的4K 增艷電視,攜手燦坤3C 祭出全台近百家門市實機展示。 OVO 4K 增艷電視TA6 搭載65 吋4K 螢幕,內建台灣研發、獲美國專利的OVO ... 於 tnntoday.com -
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#35.電腦DIY 8月號/2015 第217期: Skylake / Z170平臺 酷睿登場 微軟的第10道陰影
65吋 液晶電視跌破4萬元為了搶奪下半年進入旺季的消費電子市場,包括3C通路及品牌 ... 全聯與燦坤日前也宣布攜手推出 50吋4K電視3萬元有找活動,7月10 日起在全聯門市開賣 ... 於 books.google.com.tw -
#36.燦坤Fujimaru 65型4K電視免3萬,有人了解這台好不好?
Fujimaru 65型4K低藍光顯示器+視訊盒TK-6568UHD免3萬有hdmi 2.0 3port ... 正式發佈了微鯨55吋4K旗艦智能電視,據悉這款耗時近一年打造的微鯨55吋電視採用了由MStar ... 於 www.mobile01.com -
#37.OVO推65吋智慧電視攜燦坤推普及率 - 永豐金證券
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