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桃園區農業改良場特刊第036號：綠竹筍特刊

為了解決產品推薦文的問題，作者李窓明廖乾華廖芳心林孟輝羅秋雄傅仰人許啟誠 這樣論述：

　　綠竹筍是北台灣極具特色的農產品 推薦文 　　綠竹筍是北台灣極具特色的農產品，北部地區栽培面積就超過5400公頃，佔全台灣栽培面積7575公頃之70%以上，因此，本場將綠竹筍產業的發展列為研發重點，為能有效積極輔導，於91年底組成綠竹筍工作小組，從種原蒐集開始做起，並針對綠竹筍之各項栽培管理技術、土地肥培管理、病蟲害防治、農業機械研發、採收後處理技術及加工產品開發等，進行整合型的研究，迄今開發完成電動清竹頭機、綠竹筍清洗分級機、多功能植物殘枝粉碎機、綠竹筍採收後處理及預冷保鮮、綠竹筍即食湯包及綠竹筍飲料加工等農機具及採後處理、加工相關技術，取得新型專利6項，其中綠竹筍採後預冷保鮮技

術及具導流及溫度監測功能之保溫裝置兩項已順利完成技術移轉。目前大溪、復興、八里及五股等有實施共同運銷的鄉鎮農會，均已利用預冷保鮮技術，以其進入市場的綠竹筍都能保有如剛採收時的最佳品質。此外，本廠開發的真空包裝熟筍技術，也普獲農民肯定及消費者的喜愛，該項加工產品除了有調節市場先損價格之功能外，亦能讓喜愛綠竹筍的消費者於非產期的季節，尤其是冬季，也能享受到綠竹筍的鮮甜美味。 　　綠竹筍由於管理耗工，加上農村勞力老化，如何因應逐年上升的工資及勞力缺乏的問題，研究以機械代替人工，降低生產成本、提高經營效率，將是綠竹筍產業能否繼續保有榮景的關鍵。另外增加綠竹產品的多樣性，開發綠竹筍加工產品，提高附加

價值，也是未來可以努力的目標。

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運用自我一致性理論探討網路社群擬社會互動與雙認同關係歷程之研究：不同產品類型的比較觀點

為了解決產品推薦文的問題，作者林佳蓉 這樣論述：

社群媒體的興起，影響消費者的生活習慣，更提供企業一個新的行銷管道，透過建立品牌社群以傳遞品牌形象、促進消費者間互動，並發展消費者與品牌維繫的關係，進而激發消費者對企業作出品牌貢獻。本研究採用自我一致性理論與擬社會互動理論作為研究基礎，試圖以價值觀一致性與自我-品牌一致性的雙元觀點切入，探討社群互動及雙認同歷程(擬社會認同、品牌認同)，對於消費者行為表現影響效果；此外，再納入三個不同屬性產品類型品牌社群(實用性產品、象徵性產品及享樂性產品)作為情境變數，以了解不同情境中消費者對品牌及社群互動關係與行為表現之差異，增加本研究一般化能力。本研究對象為臺灣地區過去半年且持續性關注零售業Faceboo

k品牌粉絲專頁，並針對不同屬性產品類型品牌社群的成員為主要對象。本研究採用網路問卷的方式進行發放，前測問卷共有233份，有效問卷184份，有效回收率為78.9%；正式問卷共計1090份，實得有效問卷數量為899份，有效樣本率為82.47%。採用結構方程模式進行檢驗，整體模式配適度良好。實證結果發現：(1)價值觀一致性為擬社會認同與擬社會互動的重要前置因素；自我-品牌一致性為品牌認同的重要前置因素；擬社會互動為擬社會認同與品牌認同的重要前置因素；擬社會認同、擬社會互動和品牌認同皆為分享資訊圖及品牌公民行為的重要前置因素；擬社會互動與品牌認同皆為購買意圖的重要前置因素。(2)在假說模式中，僅「擬社

會認同」對「購買意圖」1條路徑未獲支持，其餘13條路徑皆獲得支持，並存在不同程度的影響效果。(3)在多群組分析中，將分群劃分為「實用性產品」、「象徵性產品」以及「享樂性產品」三個不同群組，各分群的假說路徑影響關係也有所不同，顯見不同屬性產品類型品牌社群的成員之間存在不同的知覺感受，進而使其行為結果存在顯著差異性。(4)在中介效果檢驗部分，「品牌認同」在「自我-品牌一致性」與「購買意圖」之間的一條路徑，具有完全中介效果。由此可知，「品牌認同」此中介因子是影響品牌社群成員購買意圖的重要關鍵。而「擬社會認同」與「擬社會互動」兩個變數，在價值觀一致性分別與三個結果變數(分享資訊意圖、購買意圖及品牌公民

行為)之間的六條中介路徑皆具有部分中介效果；「擬社會互動」在｢價值觀一致性｣分別與｢擬社會認同｣、｢品牌認同｣之間的二條中介路徑皆具有部分中介效果；「品牌認同」在「自我-品牌一致性」分別與「分享資訊意圖」、｢品牌公民行為｣之間的二條中介路徑皆具有部分中介效果。在學術貢獻部分，本研究了解社群媒體環境中，自我一致性理論與擬社會互動理論的應用，以及整合品牌社群環境可能存在的雙認同關係；經本研究結果證實，自我一致性理論(價值觀一致性、自我-品牌一致性)及擬社會互動皆為重要的前置因素，而雙認同(擬社會認同、品牌認同)觀點則扮演重要的中介角色。在品牌行為表現結果因素，本研究區分為角色內行為(購買意圖)及角

色外行為(分享資訊意圖、品牌公民行為)，以完整掌握消費者行為表現對於社群媒體環境所做出的重要貢獻。在實務貢獻，本研究提供企業經營品牌者了解品牌社群成員的知覺感受、投入動機及消費者行為，以制定有效的品牌社群經營與行銷策略，俾利提供業者確實掌握品牌社群環境成員行為模式之差異，並具體提出管理實務意涵與建議，作為企業經營品牌者的重要參考依據。