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跨國運動的文化中介：NBA在台灣的擴展歷程

為了解決築間外帶ptt的問題，作者陳鴻嘉 這樣論述：

本研究從全球化的視角下檢視NBA透過媒體在台灣社會擴展的過程。經由文獻爬梳、文本分析以及訪談19位球評後發現，理論上應當共生互利的運動與媒體，在NBA透過本地媒體擴展台灣市場的例子中，未必全然如此。在各式媒體中產製NBA文本的文化中介者之角色可能更為重要。首先，NBA開始積極拓展海外市場前，台灣社會已經藉由文化中介者在平面媒體上的引介，開始有系統地認識NBA。且這樣的引介是文化中介者有意識地雜揉本地文化元素情況下進行，此舉讓本地閱聽眾有機會從在地視角迅速地認識NBA。其次，隨著電視日益普及，本地電視台轉播NBA球賽的場次數量與頻率也隨之增加，文化中介者的轉播風格也從通俗育樂到專業，比較貼近美

式運動轉播的文本特色。不過此時在平面媒體上產製NBA文本的文化中介者依然嘗試從本地的觀點來看NBA。最後，歷經了一段時間的引介，在NBA漸次成為台灣青少年次文化之一的同時，網路平台的興起，讓每一個對NBA有興趣的迷，皆可以是透過個人化網路媒體生產與散布NBA文本的文化中介者。也因此，本地的NBA文本呈現如今多元紛呈的樣貌。歸結來看，NBA與台灣社會相遇的過程中，文化中介者大體傾向在媒體上構築一個具有在地特色的文本環境，NBA也才因而有機會成為本地青少年的重要次文化之一。是以，相較於鉅觀／結構的文化帝國主義觀點，以及微觀／行動的全球在地化概念，本研究認為運動／媒體／文化面向的全球化論述應再考慮從

「文化中介者」出發的中層分析視角。

旅遊網站資訊揭露對購買意願之影響—以信任與節省搜尋成本為中介變數

為了解決築間外帶ptt的問題，作者劉建民 這樣論述：

旅遊網站提供各式旅遊行程供消費者選擇。近年來，旅遊網站更成為消費者選擇旅遊行程或服務的重要平台。因此，許多旅遊業者紛紛建置網站平台以搶佔一席之地。然而，檢視過去有關旅遊網站的文獻發現，許多文獻探討網站品質與其設計特性對消費者購買意願之影響。較少文獻針對旅遊網站之資訊揭露、搜尋成本、信任與購買意願之間的關係作探討。故本研究以問卷調查法來探討資訊揭露搜尋成本、網站信任與其購買意願之間的關係。同時，本研究將進一步探討顧客對旅遊網站的信任與節省顧客的搜尋成本分別對旅遊網站之資訊揭露與其購買意願之間的中介效果。在資料蒐集部分，本研究採用立意抽樣方式，問卷發放之對象是以曾經在旅遊網站上購買旅遊行程或服務

的消費者為對象。問卷發放係以網路發放為主，總計回收101份有效問卷。研究結果顯示旅遊網站資訊揭露、節省消費者的搜尋成本與消費者對於網站的信任程度對於旅遊網站購買意願皆有正向且顯著的影響；節省搜尋成本與信任程度對於旅遊網站的資訊揭露與購買意願皆有部分中介效果。最後，本研究提出提升顧客購買意願的具體建議，以供旅遊網站業者做為未來行銷策略之參考。