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後疫情時代球迷對中華職棒賽事之休閒阻礙、休閒協商、轉換成本、遊憩專門化相互影響之研究

為了解決統一獅購票2022的問題，作者陳筠涵 這樣論述：

　　各行各業受到新冠肺炎疫情影響重創，疫情影響改變國人休閒習慣。中華職棒大聯盟因應政府實施防疫措施，此舉造成球迷觀看球賽受到限制導致觀賽球迷的流失。球團藉由休閒協商策略來避免休閒阻礙帶來的負面影響。因此，本研究以結構方程式（Structural equation modeling, SEM）來探討後疫情時代球迷觀看中華職棒賽事之休閒阻礙、休閒協商、轉換成本、遊憩專門化間相互影響之關係。研究對象以曾經到球場觀看中華職棒賽事之球迷。正式問卷發放採用便利抽樣與滾雪球抽樣方式發放網路問卷，問卷共收回434份，其中無效問卷30份，有效問卷404份。信度分析結果顯示，各變項之Cronbach’s α係數

皆大於0.70，表示各變項內部一致性高。　　本研究使用SPSS 25與AMOS 20統計軟體進行描述性統計、獨立樣本t檢定、信效度分析、驗證性因素分析等統計方法進行資料分析，以結構方程式（SEM）來進行模型的適配驗證與假設檢定，並分別探討轉換成本是否具有干擾效果及遊憩專門化是否具有中介效果之影響。結構方程式研究結果如下:觀看中華職棒賽事球迷之休閒阻礙對休閒協商有顯著影響；球迷之休閒阻礙對遊憩專門化有顯著影響；球迷之遊憩專門化對休閒協商有顯著影響；觀看中華職棒賽事球迷之轉換成本在休閒阻礙與休閒協商之間不具干擾的關聯性；遊憩專門化在休閒阻礙與休閒協商之間具中介的關聯性。最後本研究依據上述研究結果給

予相關建議，例如: 球迷主動增加球賽知識、增加棒球賽事轉播頻道、推廣各類的主題日活動、提供便捷交通接駁方式以及延賽退票機制更為便利等政策，提供給中華職棒大聯盟對球迷經營策略之參考。

從動機與認同觀點增進球迷成為付費會員意願

為了解決統一獅購票2022的問題，作者簡修平 這樣論述：

隨著國內職棒體制的發展越趨完善，以及認養主場的風氣普及，季票會員以及付費會員也在台灣各職棒球團發跡萌芽。因為國內對於這類與一般球迷稍有不同的球迷研究仍少，本研究以吸引更多球迷成為付費會員為目標，採用PLS結構方程式的模型進行研究分析，以動機理論作為基礎，探討職棒球團該如何透過制定行銷策略滿足不同的動機種類，從而提升球迷的進場意願，以及影響球迷成為付費會員的意願；並以球隊認同作為中介，探討球隊認同對於球迷成為付費會員意願又會有什麼樣的影響。經過實證，動機滿足對於進場意願具有重要的影響，而進場意願與球迷成為付費會員意願也具有正向影響。另外球隊認同除了對於球迷成為付費會員有正向影響外，同時也會間接

影響進場意願與成為付費會員意願之間的關係。