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台灣女性的認同與韓劇置入性商品消費行為之研究－以《來自星星的你》為例

為了解決緯來戲劇台新聞的問題，作者周婉萍 這樣論述：

本研究以《來自星星的你》為研究個案，運用消費與自我投射之模式，以閱聽人的認同為核心概念，將認同分為角色認同、劇情認同、「迷」群認同與文化認同等四個層次，並以角色認同為研究主軸，形成同心圓模型，分別探討個別的認同因素與女性消費韓劇置入商品的關聯性和影響。 本文同時採用深度訪談與問卷調查方法，目的在於更完整了解女性閱聽人與《來自星星的你》劇中女主角千頌伊於心理層面上的互動意涵，並以嚴謹的標準化問卷，蒐集大量的資料，以驗證本研究的問題假設。研究發現，同心圓最外圈的文化認同為環境層面，直接地影響女性購買韓劇置入性商品，然而文化認同的影響非單獨發生，而是經由由內向外的角色認同、劇情認同和

「迷」群認同，在女性閱聽人收看韓劇的過程中，每單一層面都對閱聽人形成特殊意涵，相互作用形成了對整個韓系流行文化的認同，進而影響台灣女性對韓劇中置入性商品的消費行為；尤其以女性閱聽人對女主角的角色認同因素影響力最大。本研究以此同心圓模型解析近年來韓劇能帶動包含食衣住行等商品，特別是流行文化商品的熱賣，置入性行銷的成功的關鍵因素。