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義守大學 管理碩博士班 趙仁方、吳宗霖所指導 張睿濂的 購物中心賣場氣氛與消費情緒對衝動性消費的影響：以擁擠感知作為干擾變項 （2020），提出美麗華週年慶關鍵因素是什麼，來自於服務氣氛、消費情緒、衝動性消費、擁擠感知。

而第二篇論文銘傳大學 觀光事業學系碩士在職專班 陳琪婷所指導 徐瑋琳的 體驗行銷、品牌形象與品牌關係之研究–以台灣觀光食品工廠為例 （2011），提出因為有 觀光食品工廠、體驗行銷、品牌形象、品牌關係的重點而找出了 美麗華週年慶的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了美麗華週年慶，大家也想知道這些：

美麗華週年慶進入發燒排行的影片

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購物中心賣場氣氛與消費情緒對衝動性消費的影響：以擁擠感知作為干擾變項

為了解決美麗華週年慶的問題，作者張睿濂 這樣論述：

當購物中心於假日時湧入高峰人潮時，卻無法有效地疏通人流或商店設備配套規劃不當，便可能構成人身擁擠與空間擁擠，從而構成擁擠感知。本研究以台灣南部某購物中心的消費者作為研究對象，使用結構方程模型的分析方法，研究服務氣氛、消費情緒及衝動性消費的關係。研究結果顯示，服務氣氛能分別透過正面情緒或負面情緒，影響衝動性消費。空間氣氛可透過負面情緒，繼而影響衝動性消費。最後，擁擠感知對負面情緒與衝動性消費存在干擾效果。構成以上影響的原因，可能由於服務氣氛能建構一個輕鬆氣氛，繼而獲得正面情緒，及較低的負面情緒。正面情緒與負面情緒對衝動性消費均具正向顯著的影響，當中的原因可能是由於正面情緒，能夠增強消費者購物強

度，從而增加衝動性消費，而負面情緒則可能帶來壓力，並會隨著他人行為，較易引發衝動性消費。最後，於擁擠的情況下，消費者難以於購物中心的進行購買，與預期的目的產生落差，從而會有失望、沮喪的情緒，出現更高的負面情緒。

體驗行銷、品牌形象與品牌關係之研究–以台灣觀光食品工廠為例

為了解決美麗華週年慶的問題，作者徐瑋琳 這樣論述：

觀光工廠提供一個可以分享產業知識、傳遞企業文化價值的實體交流平台，遊客藉由參觀製造流程、互動式的導覽解說、DIY活動的設計，無形中將品牌形象植入遊客心中，並成功帶動觀光與企業生產，創造龐大經濟產值。本研究的主要目的在瞭解遊客在體驗觀光食品工廠活動後，對企業品牌形象及品牌關係的影響。本研究於以三家食品觀光工廠於2012年3月進行調查，採便利抽樣方法，發出470份問卷，共回收有效問卷421份，有效問卷率總計90.9%。其結果顯示體驗行銷與品牌關係有顯著相關，體驗行銷與品牌形象有顯著相關，品牌形象與品牌關係有顯著相關。研究結果可提供觀光食品工廠業者發展行銷策略之參考。

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