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電影映演影城行銷組合策略對消費者再消費意願之影響-以高雄地區為例

為了解決義大國賓影城票價的問題，作者李姿瑩 這樣論述：

本研究係以高雄地區映演影城做為研究主體，探討行銷組合策略與再消費意願之關係；選出三間規模符合multiplex（戲院內有八至十五個放映廳）型態及本研究多功能商業影城定義之影城：大遠百華納威秀、夢時代喜滿客及義大世界國賓影城，以此三間影城之購票觀影者為取樣樣本單位，採結構式問卷與量化分析瞭解各變項間之關係；問卷分成：行銷組合策略與再消費意願二項量表及消費者基本資料表等三部份，設計均參考相關文獻及以往學者所編製之問卷，經專家審訂修改成適合問項，經預試問卷發放100份後再編製成正式問卷，以便利抽樣方式抽取樣本數約1200人於三間影城發放，刪除無效樣本，有效樣本計1012份，回收率84.3%，本研究

提出下列二點假設：1：不同「人口統計變項（1）」的消費者對「行銷組合策略」具顯著之影響差異。2： 「行銷組合策略」對「再消費意願」具顯著影響。統計資料以SPSS17.0為統計工具分析資料與假說檢定，含：描述性統計分析、信度分析、因素分析、T檢定、單因子變異數分析、相關分析、迴歸分析，本研究主要發現如下：1：不同「人口統計變項（1）」的消費者對「行銷組合策略」具顯著之影響差異。2：「行銷組合策略」對「再消費意願」具顯著影響。 根據研究結果，提出以下建議作為參考：1：針對青年與壯年族群消費特性與喜好設計網路通訊平台。2：針對學生與民營企業受雇者使用度高之網路與報紙媒體加強廣告資訊露出傳遞訊息

。3：重視行銷平台內容豐富性、便利性與能見度。4：針對不同人口統計變數擬定差異化之行銷組合策略。5：可增加其他研究構面（舉凡消費者滿意度等構面），以進行延伸研究。6：可透過本研究發展的量表與構面，針對不同地區（舉凡台南、台中、新北市以及台北市等直轄市）的映演影城或針對二輪影城進行研究。7：與行政主管機構配合與合作。