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台灣美妝YouTuber形象與對閱聽人影響力研究

為了解決自製婚禮影片ptt的問題，作者林秉潔 這樣論述：

行動裝置普及化，使得影音平台發展更加蓬勃，使用者自製內容的影響力以及擴散力更加廣泛，本研究針對全球最大的影音平台YouTube的美妝頻道進行探討，美妝市場亦受到這股影音行銷的衝擊。本研究透過問卷調查法使用量化分析，在台灣最大的BBS站批踢踢實業坊美妝板發放問卷共回收有效問卷1171份，針對經常搜集與使用美妝資訊的閱聽人進行調查，了解閱聽人在使用YouTube美妝頻道的動機與偏好，進行購買決策時是否會受到美妝YouTuber的影響，以及使用YouTube美妝頻道所產生的社群認同等。並使用質性研究深度訪談七位經營台灣美妝頻道的YouTuber，從如何取得閱聽人的信任，和如何規劃影片主題以及利用印

象管理經營個人風格等，探討台灣美妝YouTuber如何經營個人頻道以發揮個人的影響力。研究結果顯示閱聽人進行購買決策時，確實受到美妝YouTuber的影響，YouTube美妝頻道也影響著閱聽人使用美妝品的習慣和偏好，美妝YouTuber的個人魅力以及影片的實用性關乎美妝頻道的成效；美妝YouTuber則是認為更真誠的表達自我，並以更多經營策略的手法增加本身曝光度，同時兼顧頻道的內容以及與閱聽人的互動，是經營頻道成功的不二法門。影音行銷的蓬勃發展不容小覷，自媒體的盛行更是逐漸攀向高峰，本研究對於使用者自製內容以及閱聽人的互動，透過質化與量化的研究，期盼能為影音新興市場有所幫助。