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從區位理論探討中國大陸影音網站之爭—— 以愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻、芒果TV為例

為了解決芒果tv大陸app的問題，作者鄭任好 這樣論述：

OTT近年來無論是市場規模或是增長速度，均相當驚人，亦對傳統電視行業產生了不小的衝擊。在未來數年裡，中國大陸地區OTT發展將更趨於多元化，市場將會愈加成熟，有鑑於此，對中國大陸OTT市場的研究值得深入探討。本研究以區位理論來分析愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻以及芒果TV之區位寬度、區位重疊度以及區位優勢，並檢視這四種OTT平台資源使用模式和競爭優劣勢。本研究首先採用深度訪談法，共計訪問20位受試者，後採用網路問卷調查法，總計回收有效樣本437份。研究結果發現，以區位寬度觀之，可依騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV與優酷視頻由高至低排序。其中，騰訊視頻與愛奇藝屬於通才型影音平台，芒果TV與優酷視頻則為專才

型影片網站。騰訊視頻，在娛樂陪伴以及節目完整/內容搜尋兩個面向上，區位寬度均大於其他三者。愛奇藝在資訊分享/易用性以及專業資訊/互動性面向上擁有最大區位寬度。區位重疊度顯示，愛奇藝與騰訊視頻在所有各個面向上均為競爭情形最為激烈，兩者互為替代品。區位優勢結果得出，騰訊視頻在娛樂陪伴面向上相較於其他三者優勢明顯，說明其在此部分資源利用效用最高，而在資源分享/易用性、專業資訊/互動性以及節目完整/內容搜尋面向上則與愛奇藝不相上下，優酷視頻與芒果TV與此二者相比還存在一定差距。

台灣的中國綜藝閱聽人收視行為研究 - 以《我是歌手》為例

為了解決芒果tv大陸app的問題，作者馮梅凱 這樣論述：

近年來隨著中國綜藝節目在台灣崛起，本土綜藝隱藏已久的問題也開始浮上檯面。當行動網路開始普及以後，多數的台灣閱聽人也開始改看來自外國的綜藝節目，在這種趨勢下也更加速了台灣綜藝節目逐漸向下沉淪的窘境。尤其在多檔中國綜藝開始引進韓國的模式爯權後，更使得許多台灣媒體與閱聽人，開始關注到這些熱播中的中國綜藝。但是相當矛盾的是，與此同時台灣年輕世代的反中意識也正不斷高漲中，這也讓觀看中國綜藝的台灣閱聽人與社會上的反中風氣，形成一定程度的反差。因此本研究也以湖南衛視的《我是歌手》節目作為研究個案，除了對節目內容進行研究探討外，也進一步針對觀看節目的台灣閱聽人們進行三場的焦點座談會，除了探討閱聽人對於節目的

看法與實際收視情形外，也詢問了是否還有在收看台灣本土自製節目，與如何看待陸綜在台灣崛起的現象，以及是否擔憂台灣日益下滑的綜藝環境等議題。另外在國族認同形構的問題，除了詢問閱聽人對中國的印象外，也從收看節目是否會影響自身的國族認同切入，深入探討收看中國綜藝與社會上的反中意識是否會在內心形成一定程度的衝突。本文研究發現，關於《我是歌手》節目為什麼能夠引起台灣閱聽人的關注，主要還是因為該節目匯集了許多台灣元素，以及亞洲香港、星馬；甚至韓國等地的特色，創造出具多元性的模式綜藝，也讓這檔節目能夠成功跨出中國，在世界各地的華人社群都創造了一定的影響力。另外該節目在整體產製規模皆超越台灣目前所製播的其他歌唱

類綜藝，因此閱聽人在比較兩地節目品質後，多數還是選擇了較能滿足內心品質要求的歌唱類綜藝收看。但身為台灣閱聽人們依然還是期盼台綜能夠突破目前的僵局，開發出具有原創性的綜藝模式，也期望政府能夠推出通盤性的影視政策規劃，從根去拯救目前台灣綜藝圈所面臨的困境。因此從這樣的研究中，也顯示出過去曾經也是台灣歌唱綜藝的閱聽人們，對台灣本土自製綜藝依然還是保有一絲期望。而在國族認同議題上，雖然閱聽人喜愛這個節目，但對於中國這個國家依然存在著許多負面印象。因此本研究也利用了 Festinger 所提出的認知不和諧理論，解釋閱聽人面臨這種內心強烈的失諧感，所做出的種種改變自身態度，進而繼續收看這檔中國綜藝節目的行

為。多數的中國綜藝閱聽人還是會將政治事件與影視娛樂分開來看，無論如何這檔節目還是提供了台灣歌手們一個很好展現自己能力的舞台，這是台灣節目目前不能提供的，對於中國文化軟實力的提升，多數閱聽人還是能夠認可的。所以雖然台灣社會上依然有反中意識的存在，但還是擁有不少的中國綜藝閱聽人存在。