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從產品屬性觀點探討女性內衣關鍵選購因子

為了解決華歌爾塑身衣評價的問題，作者蕭崴云 這樣論述：

內衣為女性的生活必需品，根據台灣內衣業者2018年調查，每位女性年購買5至6件內衣，所以提供商品多樣選擇是不敗的道理，面對競爭激烈的內衣市場，業者除了品牌包裝、促銷活動以外，更應該關注消費者觀點。本研究希望透過分析女性內衣產品屬性間之關聯性，以及消費者重視的產品屬性，將有助於內衣設計師及業者對產品設計與機能開發做為參考依據，掌握消費市場先機，創作出真正滿足消費者期望的商品， 本研究以產品屬性觀點探討女性內衣關鍵選購因子，探討的「女性內衣」限胸罩產品，「產品屬性」分類以國內相關文獻為依據，由台灣資深內衣設計師歸納後作屬性分類及準則為基礎，架構出女性內衣產品屬性之構面與準則。再以台灣內衣設計

師與曾親自購買過女性內衣的女性消費者為研究對象。設計師部份填寫DANP問卷，透過專家經驗轉換並建立各準則之關聯性，再運用修訂DANP法計算各準則之權重，進而獲得設計師觀點的女性內衣產品屬性關鍵因子。女性消費者部份填寫最重視的產品因子問卷，經統計分析後獲得消費者觀點的女性內衣產品屬性關鍵因子。 研究結果顯示，「原料素材」是最關鍵的產品屬性準則，其次是「品牌」、「造型款式」；此三個累積權重超過全體權重的1/3。此外，超過50%之消費者在乎的女性內衣產品屬性因子包括「內在屬性」的材質透氣性、鋼圈軟硬度、材質的手感觸感、吸濕快乾性、肩帶等，「外在屬性」的產品品質、價格合理性、耐用度、造型款式、罩杯

款型及顏色等，「功能屬性」的穿著舒適度、包覆性、實穿性與穿著安定性等，以及「抽象屬性」的符合個人品味、展現美感、生活滿足感及展現自我形象等。根據研究結果提供實務建議：1. 消費者比「價格高低」更看重「品質」及「價格合理性」，所以業者著重於提供優質產品，才更有利品牌的長期經營及獲利。2. 近幾年是訴求舒適之無鋼圈內衣與兼具包覆性、集中托高機能內衣併存的消費市場，然而消費者對產品有物超所值的期待與要求，「調整胸型」與「穿著舒適度」同時存在的功能屬性，是內衣業者未來要努力開發的重點方向。關鍵字：女性內衣、產品屬性、關鍵因子、修訂DANP法

女性生活型態、身體意象與內衣消費RFM之分析

為了解決華歌爾塑身衣評價的問題，作者劉啟璋 這樣論述：

女性對於內衣的消費行為，隨著女性經濟與女性自主意識的演進與時空文化的變遷而有所改變。目前國內女性內衣市場約有220億的市場規模，消費人口已超越600萬人，平均每人每年內衣的消費件數約5.5件，且不斷有年輕化的趨勢。具體來說，女性內衣的存在，如今更包含了感情化、多樣化、自主化、個性化、休閒化的附加價值。企業必須改進傳統的市場定位策略，針對現代女性往往身兼職業和家庭等多雙重身份的特點進行定位，使企業商品的形象契合消費者的印象。提供更加符合現代女性的商品和服務。 本研究係以生活型態與身體意象作為區隔變數的基礎，利用人口統計變數描述各區隔的特性，再以RFM模型瞭解各區隔群體下的消費者在購買行為

上是否有顯著差異，作出有效的市場區隔。而研究範圍以北部地區為主，並以一年內有購買過任何品牌內衣的女性消費者為研究對象。在資料蒐集方面，是以問卷的形式進行，而資料分析則先利用因素分析對生活型態變數進行資料縮減，再以集群分析法進行市場區隔，最後再以卡方檢定與虛擬迴歸等統計方法，檢定各項研究假設。研究結果發現，女性內衣消費者可透過生活型態與身體意象變數進行有效的市場區隔，各集群在購買頻率、購買次數及購買金額上部分有顯著差異，而在人口統計變數與產品屬性偏好上部分有顯著差異。最後，根據研究結論，針對目標市場，提出產品、價格、通路及促銷策略之建議，以期能提供業界及學術領域在擬定行銷決策及研究時之參酌。