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大稻埕國際藝術節參與者的動機、涉入程度與忠誠度之關係

為了解決衛武營燈會美食的問題，作者周子淨 這樣論述：

隨著全球掀起的「藝術節慶」熱潮，國內藝術節不斷湧現，近年有愈來愈多的民間發起的藝術節，其中，大稻埕國際藝術節作為一個人人手中長出來的新興藝術節，透過遊行、節目、講座、工作坊等多元形式推廣在地文化與藝術活動，已然成為大稻埕地區每年十月份的重要活動。節慶活動的參與者動機一直是受關注的議題，本研究以2019第五屆大稻埕國際藝術節的參與者為研究對象，採問卷調查法蒐集資料，探討其參與動機、涉入程度與忠誠度之關係，發現依據參與動機的不同可將參與者區分為四群，且各族群在大稻埕國際藝術節之涉入程度、表演藝術節目之涉入程度、大稻埕國際藝術節之忠誠度的表現皆呈顯著差異。「集群一（萍水相逢型）」的參與者與藝術節較

為疏離，涉入程度低；「集群二（積極參與型）」為典型核心參與者，生活與藝術節息息相關，透過參與獲得滿足；約五成的參與者屬於「集群三（關注表演型）」，主要受大稻埕文化與藝術節的創造想像能量所吸引；「集群四（鎖定目標型）」對藝術節與表演藝術節目的涉入低，較受單一項目活動所吸引。研究結果顯示，大稻埕國際數節的涉入程度與表演藝術節目的涉入程度為正相關，涉入程度與忠誠度之間亦為正相關。本研究對大稻埕國際藝術節提出三點建議：一為增加主題節目與大稻埕的連結；二為建立品牌忠誠度；三為擬定引起社交動機的行銷策略。亦對後續研究提出三點建議：一為不同藝術類型的參與者特性分析；二為參與者的涉入程度與忠誠度之因果關係；三

為參與者的阻礙因素分析。