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探討複合式與非複合式經營模式與促銷方式對購買意願影響之研究

為了解決誠品禮券線上的問題，作者梁基炫 這樣論述：

論文名稱：探討複合式與非複合式經營模式 總頁數：60 與促銷方式對購買意願影響之研究校(院)所別：中國文化大學商學院國際企業管理學系碩士班畢業時間及提要別：107學年度第2學期碩士學位論文提要研究生：梁基炫　　　　　　　　　　　　　 指導教授：陳曉天論文提要內容：複合式經營模式是兩種產業以上結合之經營模式，能一次滿足顧客多樣需求。過去有關複合式經營之研究，鮮少以促銷方式與經營模式對購買意願之關係，更是鮮少以寵物雜貨餐廳做為研究產業。本研究之研究目的為探討促銷方式(價格促銷/非價格促銷)與經營模式(複合式/非複合式)對購買意願之間的關係。本研究採實驗法，以寵物

雜貨餐廳做為研究產業，文化大學國企系學生作為主要研究對象，並以2(促銷方式：價格、非價格)×2(經營模式：複合式、非複合式)的組間設計，進行資料蒐集與假說檢定。實證結果發現，經營模式對購買意願有顯著關係，且複合式經營較非複合式經營之購買意願較高，而不同促銷方式對購買意願之影響較不顯著，其兩者對購買意願之影響也不顯著根據研究結果顯示，消費者會因為商店是否複合而顯著影響消費者之購買決策，但因促銷方式及其與經營模式影響購買決策較不顯著，意即本研究之假說，經營模式(複合式/非複合式)與促銷方式(價格/非價格)會顯著影響購買意願不成立，但複合式與價格促銷的組合，其購買意願仍較其他組高。關鍵字：複合式經營

(complex management)，促銷方式(promotion methods)，購買意願(purchase intention)，寵物雜貨餐廳(pet restaurant)

台灣網路書店編輯專業能力之研究

為了解決誠品禮券線上的問題，作者陳薇后 這樣論述：

　　本論文嘗試針對台灣網路書店「網路編輯」人員的工作內容與專業能力，做初步的探索與分析。研究方法使用文獻分析法與深度訪談法，深度訪談主要是補文獻分析資料的不足，訪談對象則為台灣網路書店的網路編輯或相關部門主管。　　　研究發現，網路書店編輯所需要具備的專業能力，在較屬於技術層面的工作中，網路編輯需要具備「編輯」人員的專業能力，即對於書籍商品的瞭解及專業知識的培養、培養文字能力、對於網頁編輯技術的熟悉與運用；在企劃與執行層面的工作中，網路編輯除了支援與配合，其實更扮演管理者的角色，不僅在書展或其他行銷專案的規劃上需要協助或者轉化加值，更需要控管整個執行的流程，無論在企劃能力、創意、執行力、管理能

力上，都要能夠以積極的態度處理細節、同時關照大局，具備責任感。　　　無論在編輯或者企劃的工作，網路編輯還必須在傳播「訊息」的過程中，同時注意、分析讀者╱消費者的需求與反饋。網路編輯更必須具備專業道德，作為數位時代的守門人，需體認到其推薦給讀者的商品，都對於讀者的信任、公司品牌形象的建立，都會有很大的影響。