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網路書店使用態度與促銷關係探討─以現金折扣與電子折價券為例
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從過去文獻得知,消費者對科技的認知易用性與認知有用性會正面影響到使用科技的態度。故消費者對網路書店的認知易用性與認知有用性將影響到消費者對網路書店的使用態度。過去的研究較多僅使用科技接受模式來衡量消費者對科技或電子商務的使用態度。另一方面,以目前台灣網路書店來說,現金折扣與電子折價券是網路書店業者最常使用的促銷方法。雖然促銷一般認為有助於提高銷售量,但可能造成消費者對品質的疑慮。本研究結合消費者對網路書店的態度與網路書店促銷,並使用實驗設計方法,將實驗設計情境分成網路書店無提供促銷、提供現金折扣、提供電子折價券等三個不同促銷情境,以比較消費者對網路書店的使用態度是否有所改變。根據遠見雜誌調查
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