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台灣瓶裝精釀啤酒標貼設計研究

為了解決金馬獎58 logo的問題，作者邱淑珍 這樣論述：

1920年高砂麥酒在台成立，開啟了台灣生產啤酒的軌跡， 2002年台灣加入WTO取消菸酒專賣，2003年12月台灣啤酒市場開放，本研究在於研究台灣地區所產製的瓶裝精釀啤酒，以啤酒為載體，瓶身標貼設計的表現為手段，藉由「視覺化」的過程，爭取消費者認同，透過創意與文化元素加值，讓精釀啤酒「商品」文化化，進而形成文化價值之視覺研究。本研究以視覺研究之方向探討台灣瓶裝精釀啤酒的酒標設計、消費者、社會環境互動所產生之意義，以社會學的觀點針對精釀啤酒商品文化進行探討。研究結果歸納：台灣精釀啤酒標貼設計表現首重於「概念性表達」，精釀啤酒「產品多樣化、特色差異化」，釀酒師創造精釀啤酒的物質性風味，標

貼設計師以酒標設計的內容與形式，賦予精釀啤酒「擬人化」的商品性格，透過商品符號「視覺化」的傳播，建構消費者對精釀啤酒品牌的認同，提升個人形象的附加價值，進而形成台灣瓶裝精釀啤酒的商品意義。台灣精釀啤酒廠取材本土元素，以「延伸」的概念闡述精釀啤酒背後代表的人、土地、價值觀，透過視覺傳播交流，標貼設計從消費者的觀點出發詮釋當代日常生活的視覺文化。

城市影展的品牌建立策略－以台北電影節與高雄電影節為例

為了解決金馬獎58 logo的問題，作者黃汝華 這樣論述：

　　影展的舉行，可以發揮幫助電影產業或者認識多元文化的功用，若影展的規模盛大、名氣響亮，甚至可帶動舉辦城市的經濟發展，促進經濟成長。近年來，台灣的影展文化蓬勃發展，舉辦數量也大幅增加，近年來，在數量眾多的影展之中，地方政府所主辦的城市影展數量也有增加趨勢。為了找出能從眾多競爭者中脫穎而出，並且真正發揮影展所帶來的產業、商業、文化效益的方法，本研究試圖以品牌的觀點來探討影展建立品牌的策略方法，並將研究焦點鎖定為城市影展，選定台北電影節與高雄電影節為研究個案。希望能從中歸納出，城市影展建立品牌的策略和思考方式，期望可讓未來其餘的新興城市影展做為參考的依據。　　　本研究從「組織結構與分工決策」、「

城市影展的品牌識別與定位」、「城市影展打造品牌的計畫」等三面向，分析台北電影節與高雄電影節如何進行品牌建立的策略。根據研究發現，提出以下相關建議：一、從整體規畫影展的角度：（一）常設策展團隊，進行影展品牌的長期規劃（二）地方政府應根據城市自身條件來思考舉辦宗旨和目的，制定相關配合政策（三）將影展品牌識別和行銷策略與地方特色結合，加深市民認同感二、對於兩個案影展的共同建議：（一）兩影展應加強經營與觀眾的關係三、對於台北電影節的建議：（一）台北電影節應可加強符號識別的建立（二）可考慮增加新銳創作者的培養計畫和常態性的影像工作坊四、對於高雄電影節的建議：（一）高雄市電影館未來要考量加強公務彈性化和簡

化行政程序（二）高雄電影節應加強周邊活動與品牌核心識別的關連性（三）提升「人民力量」單元的重要性（四）考慮強化品牌個性的塑造（五）多吸引南部影視傳播科系學生的參與（六）可規畫旅遊配套措施，增加外縣市人口參加意願