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代言人對品牌評價之研究─以日戴型拋棄式隱形眼鏡產品為例

為了解決隱形眼鏡月拋ptt的問題，作者高佩吟 這樣論述：

自政府法令開放日戴型拋棄式隱形眼鏡產品可於電視媒體打廣告後，各家隱形眼鏡產品業者相繼使用名人代言的方式行銷其產品。本研究以日戴型拋棄式隱形眼鏡產品為例，探討產品代言人如何透過品牌形象與知覺品質兩項變數，去影響消費者對整體品牌評價之看法。本研究採便利抽樣的方式，以網路問卷形式發放問卷調查，於電子佈告欄BBS站台─批踢踢實業坊（簡稱PTT）Contacts隱形眼鏡版為主要研究範圍，針對日戴型拋棄式隱形眼鏡產品之消費族群進行問卷發放調查。回收有效問卷共達500份，後續利用結構方程模式進行研究分析。根據結構方程模式分析驗證本研究之各項假設，結果顯示各項假設均為成立：1. 代言人正向影響品牌形象、2.

代言人正向影響知覺品質、3. 品牌形象正向影響品牌評價、4. 知覺品質正向影響品牌評價。本研究期望提供隱形眼鏡業者在行銷產品時，有許多策略上之參考用途。