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粉絲的偶像崇拜對演唱會門票購買意願之關聯性研究

為了解決韋禮安the first take的問題，作者吳佩儒 這樣論述：

近年來流行音樂產業蓬勃發展，演唱會逐漸盛行並成為偶像主要收入來源之一。粉絲會用行動支持自己喜愛的偶像，從開始加入粉絲團、收看節目、購入周邊商品，到購買數千元演唱會門票，只為能與偶像能更近距離接觸；此種他人無法理解的行為，皆出自對偶像的崇拜。因此，本研究中以粉絲為研究對象，並將偶像崇拜因素的分析結果分別建立二階因子模型與一階模型，再針對粉絲購買演唱會門票的部分進行相關議題之研究，據以探討偶像崇拜與偶像知名度對購買意願之關聯性。研究發現：二階模型與一階模型的所有路徑皆具正向顯著性，且兩個模型皆具中度至高度的影響效果。其次，在二階模型中，係以「行為涉入」的影響最為強烈；推測實為對粉絲而言，皆希望能

參與偶像的相關活動，且在演唱會中透過與偶像的互動，使粉絲能更容易體會到偶像的舞台魅力與其知名度。故而建議除了舉辦演唱會之外，也可多舉辦偶像與粉絲交流活動，透過與偶像同樂產生更多的喜愛與更深的崇拜，亦會提高對演唱會門票的購買意願。在一階模型中，則以「認知意識」的影響最為強烈；推測實為對粉絲而言，皆希望能快速地獲得有關偶像的第一手資訊與各種消息。故而建議平時可由經紀公司於大眾媒體或社群平台上，發布偶像的獨家幕後花絮生活記錄，以維持其知名度；當具有較高知名度的偶像宣布演唱會資訊時，其在各大社群媒體平台上會獲得熱烈的迴響與反饋，增進曝光度而達到宣傳效果，討論度也會隨之水漲船高；如此，無論偶像崇拜程度高

低的粉絲，將會被吸引後感興趣，不僅促使崇拜程度提升，也會進一步提升購票意願。

共同體驗、背景音樂與內容一致性對擴增實境廣告效果影響之研究—以音樂專輯為例

為了解決韋禮安the first take的問題，作者李盈瑩 這樣論述：

數位時代的變革影響了大眾聆聽音樂的習慣，使得實體唱片急速衰落、產業迫切轉型，如何發揮實體專輯持有的特色和優勢成為產業課題。近年虛實技術的革新成為行銷領域新的風潮，又以擴增實境廣告最為熱門，藉著虛實互動帶給消費者新的體驗。在科技日新月異的今日，若結合數位與傳統，以擴增實境廣告行銷音樂專輯，是否能夠再次吸引消費者的目光？因此，本研究採2（廣告類型：擴增實境廣告vs非擴增實境廣告）x2（體驗類型：共同體驗vs單獨體驗）x2（背景音樂與內容一致性：一致vs不一致）三因子組內實驗設計，探討其對消費者在音樂專輯購買行為與認知態度的影響，以及心流體驗對自變項（廣告類型、體驗類型、背景音樂與內容一致性類型）

與依變項（廣告記憶、廣告態度、品牌態度、購買意願）之間的中介效果。研究結果顯示，（1）相較於非擴增實境廣告，擴增實境廣告會產生較佳的廣告效果；（2）在擴增實境廣告情境下，共同體驗以及背景音樂與內容一致會產生較佳的廣告效果；（3）在非擴增實境廣告情境下，背景音樂與內容不一致會產生較佳的廣告效果；（4）心流體驗在廣告類型和廣告效果、體驗類型和廣告效果中具有中介效果，在背景音樂與內容一致性類型和廣告效果則不具有中介效果。