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三立電視台偶像劇營銷策略之研究－以愛上哥們為例

為了解決韓劇ptt網頁版的問題，作者林貝珊 這樣論述：

在台灣的影視內容產製中，三立電視台是國內堅持自製，並努力發展戲劇IP(Intellectual Property，簡稱IP）的電視台，2001年三立電視製作了台灣第一部原創偶像劇《薰衣草》，首開與無線電視台策略聯盟播出，收視率破4，從這起點，三立電視每年以堅持「原創」精神製作偶像戲劇，目前週日偶像劇已製作了40部以上，面對「哈韓」、「哈日」等外劇大舉入侵台灣及拜OTT平台「網劇」的橫掃下，三立電視偶像劇在多方競爭中仍能殺出重圍，依研究者長時間於現場觀察，其偶像劇自IP發想、劇本編寫、選角、行銷宣傳、後製作業等生產製程，三立電視自有一套系統性的營銷策略，透過有效的營銷策略，使得三立電視贏得「偶

像劇王國」的美名。2015年10月18日三立電視推出第36部週日偶像劇《愛上哥們》，此部偶像劇成績表現亮眼，本戲是台灣首部戲劇舉辦售票見面會，除台灣外，還前進日本大阪、東京舉辦見面會，並因海外版權熱銷，獲得了107年文化部海外行銷獎的殊榮，此戲創下許多新的紀錄，是三立電視偶像戲劇中IP應用最成功、粉絲經濟發展最多元的戲劇，因此本研究將以《愛上哥們》此個案為例，進行三立電視台偶像劇營銷策略之研究。本研究以偶像劇《愛上哥們》為主要研究個案，透過《愛上哥們》偶像劇的產製劇組、行銷團隊及相關配合單位，以「深度訪談法」及「次級資料分析法」的方式進行研究，並分別從《愛上哥們》FB官網、網路媒體報導處進行資

料蒐集，透過實際的訪談及相關資料的整理，探討如下問題:1.《愛上哥們》的內容IP特色為何？2.《愛上哥們》的行銷策略為何？3.《愛上哥們》的IP效益為何？透過研究，發現《愛上哥們》文本關鍵元素為女扮男裝及BL情節，主角本身具有一定的話題，劇中人物性格鮮明，經由有效的行銷策略，使戲劇產生高度的熱議與討論，其中規劃〈新媒體行銷〉及〈卡司行銷〉為行銷計劃，並將行銷的管道分為〈外部的合作〉及〈內部的應用〉，使IP極具亮點，出版多項周邊商品及舉辦多場的活動，累積粉絲好感度與認同，延續宣傳熱潮，粉絲經濟創新高，IP效益顯著；《愛上哥們》IP多元應用，為三立偶像劇中最成功之IP，經由研究，研究者期望研究結果

未來在偶像劇的營銷策略上，能具有參考的價值。

雙重消費，多重愉悅─知情閱聽人消費小說改編電影之跨媒體愉悅經驗

為了解決韓劇ptt網頁版的問題，作者石安伶 這樣論述：

數位科技使得媒體內容更容易於各種媒體形式和平台間轉換與再包裝，因此娛樂產業也漸漸發展出「跨媒體品牌」的商業操作思維。其中最常見的媒介內容再利用／延伸的方式即是將小說改編成電影。然而，國內對閱聽人消費「跨媒體改編文本」此種雙重媒介／文本的消費行為討論甚少，因此本研究聚焦於「已看過小說，再消費改編電影」的知情閱聽人群體進行討論。本研究選取《哈利波特7：死神的聖物I &Ⅱ》、《暮光之城》系列電影、《告白》、《挪威的森林》、《殺手歐陽盆栽》、《那些年，我們一起追的女孩》等六部改編電影為案例，透過六場焦點團體訪談與PTT網路文本資料，對知情閱聽人跨媒體／文本消費的日常消費脈絡與涉入情形進行分析，並描繪

其消費改編電影的愉悅經驗。研究發現，知情閱聽人消費改編電影的動機來自對電影敘事中「未知」部分的好奇、對「已知」部分的再經驗，以及追求「完全娛樂」的體驗。在涉入情形方面，知情閱聽人在觀影時與電影的情感、認知性導向互動，及觀影後產生的行為性導向互動、批判性反思皆有別於不知情閱聽人，是一種將小說和電影二文本相互重疊比較，以互文／互媒方式解讀電影的接收模式。在閱聽人的雙重媒介消費行為討論中，本研究發現原著小說和改編電影之間的商業互文關係，的確對閱聽人消費意圖與脈絡有極大的影響力。在愉悅經驗方面，本研究提出雙重媒介／文本消費下的四種愉悅經驗類型，分別是「感官性愉悅」、「情感性愉悅」、「認知性愉悅」與「完

全娛樂體驗的愉悅」。相較於不知情閱聽人，知情閱聽人觀賞改編電影的樂趣，是一種加乘性的愉悅感受。綜合各研究面向的討論，本研究發現在完全娛樂的規則下，吸引知情閱聽人消費改編電影的動機，不僅僅是來自於尋求媒體文本帶來的感官、敘事滿足，更是尋求消費過程中情緒喚起、互文／互媒解讀、完全娛樂體驗所帶來的滿足。本研究也證實到接觸多重媒體文本的消費者，會較單一文本經驗者獲得更多不同的體驗及愉悅感受。