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遊客旅遊動機、體驗行銷、滿意度與重遊意願之相關研究-以彰化縣百果山探索樂園為例

為了解決高雄跨年煙火地點的問題，作者蔡明諺 這樣論述：

本研究旨在探討主題樂園遊客之旅遊動機、體驗行銷、旅遊滿意度與重遊意願等變項之關係。以便利抽樣的方式於107年3月實施問卷調查，總共發放350份問卷，其中有效問卷334份，問卷有效回收率為95％。利用 SPSS 23.0 for Windows 中文版統計套裝軟體進行各項資料處理，分析彰化縣百果山探索樂園遊客之旅遊動機、體驗行銷、旅遊滿意度與重遊意願等情況。根據所蒐集的資料，以敘述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、因素分析、Pearson積差相關、及多元逐步迴歸分析等統計方法進行分析與處理。研究結果發現遊客背景變項不同在旅遊動機、體驗行銷、旅遊滿意度與重遊意願上有部分顯著差異，主題樂園

遊客之旅遊動機、體驗行銷、旅遊滿意度與重遊意願彼此間均有顯著正相關。主題樂園遊客旅遊動機中之學習新知層面、體驗行銷中之關聯體驗層面以及旅遊滿意度中之活動與產品價格層面對重遊意願具有顯著性正向影響，並具有相當的解釋作用。綜合研究結果，提供給相關單位參考，以促進觀光旅遊事業之發展，另對後續研究者提出研究方向。