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影響觀眾收看日常影音部落格（Vlog）之關鍵因素—使用AHP方法

為了解決高雄逛街dcard的問題，作者周佳瑩 這樣論述：

網路科技與載體的革新，可滿足人們不同的娛樂應用，也讓每個獨立的個人有更多創作、展現自我的空間，而 Vlog 的真實感和立即性，經常是人們選擇作為分享個人生活及其網路社群經營的媒介。根據市場研究公司 GlobalWebIndex 調查顯示，2016年全球已有大約 44% 網路用戶每月會觀看 Vlog ，故觀看 Vlog 已是全球性的趨勢。隨著自媒體市場的蓬勃發展，2021年網紅行銷市值也預估將從 2020 年的 97 億美元成長到 138 億美元（Influencer Marketing Hub）。本研究透過文獻探討，彙整出影響觀眾收看日常影音部落格（Vlog）之關鍵因素，並建構出關鍵因素之層

級架構，其包含 5 個構面與 20 項關鍵因素。接著使用 AHP 問卷調查法，依據問卷結果計算構面與因素整體權重，並加以排序及分析。研究結果顯示，影響觀眾收看日常影音部落格（Vlog）之關鍵構面排序為：影片內容、觀看意圖、影音部落客特質、平臺及平臺介面。而關鍵因素前四名排序為：「豐富性」、「腳本與橋段」、「個人價值觀」、「幽默」。此外，本研究以 SPSS 進行獨立樣本 t 檢定，發現不同性別、職業在每週平均觀看 Vlog 天數上，有顯著差異；不同月收入、有無購買經驗在每次平均觀看 Vlog 的時間上，有顯著差異。另外，本研究針對男性及女性觀眾進行因素排序差異比較，顯示兩群體可合併。最後，本研究

依問卷結果，提出相關建議給影音部落客或有意投入 Vlog 之個人，做為日後 Vlog 發展與改善之參考。

「韓」流襲臺— 臺灣青壯年韓劇觀賞對偶像崇拜及消費行為之研究

為了解決高雄逛街dcard的問題，作者陳瑾嫻 這樣論述：

本研究以臺灣青壯年觀賞韓劇之過程中，內心所產生的偶像崇拜與消費行為研究。 本研究透過使用問卷調查法，透過Dcard韓劇討論區發放問卷和研究有關韓劇讀書會發放問卷。本研究的研究對象為臺灣青壯年。透過臺灣青壯年填答完整之問卷進行基本資料描述分析、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、卡方分析、迴歸分析進行研究之資料分析。探討臺灣青壯年韓劇觀賞對偶像崇拜程度及對消費行為的影響。 研究結果發現不同性別的臺灣青壯年韓劇觀賞對偶像崇拜及消費行為是沒有顯著差異。臺灣青壯年偶像崇拜在不同的年齡層是部分顯著差異但卻在而在消費行為無顯著差異。透過不同教育程度、不同的職業的臺灣青壯年偶像崇拜與消費行為部分

顯著性差異。 過去研究主要是研究青少年、女性、某個區域的相關研究較多。故本研究研究臺灣青壯年的年齡、性別、教育程度、職業對韓劇觀賞所引起的偶像崇拜及消費行為。