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臺灣企業人物及品牌的故事研究

為了解決鹿港肉包宅配的問題，作者林冠妤 這樣論述：

　　本文主旨是希望從近二十五年內的企業家故事和品牌故事找出範例，分析目前企業家故事和品牌故事有甚麼共通點和相異點，在長篇故事裡，分別分為日治時期成長和日治時期後成長的企業家，找出每一本傳記的敘述特色和故事選材的模式，而短篇故事則分為食衣住行把每個行業所重視的重點找出來，了解企業為什麼要用這些方式撰寫品牌故事，過程中除了運用文獻分析法把書籍傳記和大量的網路資料，找到企業本身所要傳達給消費者的東西以外，也會實際到生活中發現適合的例子作為範本。　　在研究長篇和短篇的過程裡，我們可以發現日治時期成長的企業家有著艱苦的生長環境和因為環境造就堅強的毅力，所以作家在敘述選材上面，除了強調生活背景，也強調作

家不怕困難，勤儉的性格；在日治時期後成長的企業家因為環境相對開放，雖然環境各不相同，但是都可以在其中發現這些作家想要傳遞給消費者的都是傳主運用靈活又多元的方法來讓企業的生意蒸蒸日上，解除了各種危機，其中良心企業就是每一個企業家故事最在乎的東西；第四章的短篇品牌故事裡面，在食衣住行中幾乎都是臺灣品牌或是在臺灣有分店的公司，研究發現，每個行業對於品牌故事的定義不同，所書寫的方式也不一樣，像是食品業就強調食物所帶來的感情，成衣業則更重視品牌理念的傳遞，建築業最重視的就是社會回饋和建設安全，運用不同的撰寫方法來建立自身想要建立的品牌形象，交通業範圍廣泛，但是從範例來看可以發現物流業和運輸業最重視的是服

務品質，車商則是品牌形象的建立與企業理念的傳達，所以，各行各業的行業所要傳達的理念不盡相同，造就不同的敘述模式，不同的企業形象。