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探討動漫代言人可信度對消費者購買意願的影響：以品牌形象為中介變數

為了解決麥卡倫edition價格的問題，作者蔡宜霖 這樣論述：

隨近幾年科技的進步、社群平台、影音平台與傳播媒體的興起，動漫作品無遠弗屆的快速傳播，人們觀看動漫作品的便利性較過去大幅成長，網路上出現動漫相關網路社團，社會大眾對於動漫的熱愛程度更勝以往。過去動漫產業主要依賴口碑行銷，但隨著「漫威工作室(Marvel Studios)」於2008年推出以動漫故事改編的真人電影作品「鋼鐵人」造成了轟動，消費者也開始關注漫威工作室所推出的動漫作品，而這些演出動漫電影的演員們更儼然成為漫威工作室的代言人，受到許多動漫迷們的喜愛，而漫威工作室更是持續藉由動漫代言人的個人形象與優秀表現持續推出全新的動漫作品、製作手機與電玩遊戲、模型玩具等多種聯名的週邊商品，吸引更龐大

的消費者進行消費觀賞，藉此壯大企業的營運。由此可見，漫威透過優秀形象的動漫代言人進行行銷的方式相當成功。因此本研究目的為探討動漫代言人可信度、品牌形象對消費者購買意願的影響，並進一步以品牌形象作為中介變數探討其影響程度。本研究使用量性研究方法進行分析，並透過線上問卷方式蒐集429份有效樣本資料，進一步由SPSS統計軟體進行實證分析後結果顯示，代言人可信度及品牌形象皆對於消費者購買意願具有正向顯著的影響，且品牌形象涉入代言人可信度對消費者購買意願亦具有顯著中介影響。故本研究結果希望可作為動漫產業在挑選動漫代言人時的參考，並進一步為動漫產業之行銷策略與經營管理帶來助益，亦提供未來欲研究動漫相關產品

及產業之消費者行為、代言人行銷、品牌形象及購買意願等相關領域的研究者作為研究方向的參考，並激發更多元的思考觀點關鍵字：動漫、代言人可信度、品牌形象、消費者購買意願

綠色環保自然農法行銷模式與購買意願之研究

為了解決麥卡倫edition價格的問題，作者賴心萍 這樣論述：

本研究以不施肥、不灑農藥的自然農法為研究主體，並實際參訪多個農場，學習多種自然農法的栽種方式，且實際使用硝酸鹽試紙檢測，證實自然農法種植出來的蔬果，對人體健康確實有正面的影響，吸引消費者喜愛無毒蔬果及健康的土地，找回返璞歸真的農耕方式，以樂活健康的積極態度，達成永續發展自然農法及環境保育工作。研究係透過問卷調查方式進行，試圖瞭解民眾對該農法和綠色環保消費的認知程度及如何行銷推廣自然農法，以增加消費者的購買意願之研究分析。研究架構依消費者基本資料、綠色環保、行銷模式及購買意願等四個面向，利用SPSS進行資料分析以敍述性統計、獨立樣本t檢定、ANOVA單因子變異數分析、相關分析、多元逐步回歸分析

、信度分析及效度分析(因素分析)等統計方法來討探回收樣本。研究結果發現影響綠色環保自然農法產品購買意願的主要族群為年齡20歲以下、無工作年資、教育程度高中職以下、飲食習慣是葷食者；與一般認知應為中高收入、高學歷、飲食習慣素食者之想法大不相同，建議推廣自然農法產品消費時，能從如何吸引年輕人的方向著手，例如：舉辦嘉年華市集等促銷活動，來帶動買氣，使用免費試吃，集點抽獎等方式加強健康意識及食安教育，引導更多人喜歡購買健康、無毒、有機的自然農法產品。