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節慶活動非市場價值評估比較之研究以臺南市鹽水蜂炮與跨年演唱會為例

為了解決2019耶誕城演唱會的問題，作者伍紹丞 這樣論述：

隨著時代的變遷與進步過程中，連帶牽引著經濟、文化、政策、 社會的改變，開始注重與享受休閒活動所帶來的正面感受。透過大型國際活動參與過程，能有效創造就業機會與社會福利，以及提高地方知名度。臺南節慶文化活動方面，以鹽水蜂炮為代表性之元宵節慶活動。創新流行主題活動方面，則以「2020臺南好YOUNG」之跨年演唱會較為知名，因此二項活動均為吸引國內外遊客踴躍參與。故本研究挑選2020年「臺南鹽水蜂炮」慶典活動，以及「臺南跨年演唱會」音樂活動之參與活動受訪者為研究對象，進行二項活動之非市場價值比較。結果顯示「臺南跨年演唱會」之願付價格每人97.20元，旅行意願每人28.31公里，二者皆高於「臺南鹽水蜂

炮」之願付價格每人87元，旅行意願每人24.82公里。此外「臺南跨年演唱會」經由旅行意願所轉換之願付價格為每人354.31元，亦高於「臺南鹽水蜂炮」經由旅行意願所轉換之願付價格為每人242.36元。有關傳統文化活動願付價格偏低之原因，應在於「臺南跨年演唱會」含括多樣性之創意主題內容，較為吸引各年齡層參與，則參與受訪者願意花費較高費用前往，形成距離活動地點愈遠，距離所得轉換願付價格較高之情形，至於「臺南鹽水蜂炮」為在地百年廟宇習俗活動，鄰近活動地點之受訪者呈現出較高滿意度，形成距離活動地點愈近，距離所得轉換願付價格偏低之情形，因此前述參與意願之價格差異狀況，導致願付意願有所不同。基於上述分析所得

成果，建議公部門與主辦單位未來舉辦類型活動時，可考慮優先舉辦跨年演唱會相關之音樂活動為主，俾有效提升活動辦理之經濟效益。