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購物型網紅成功因素之研究

為了解決2021必買鞋款男的問題，作者朱畇蓁 這樣論述：

本研究主要以購物型網紅為例，探討消費者針對不同的收視原因，並於關注網紅粉絲頁或直播後，所產生的購物行為意圖研究，進而了解購物型網紅成功之關鍵因素。同時針對消費者及網紅銷售平台團隊二方之購買行為進行問卷調查，以服務藍圖及 DEMATEL 方法進行分析及對比，找出購物型網紅及網紅銷售平台目前急需改善的行銷策略與資源投入的項目。研究結果顯示，購物型網紅的資源配置應該首重廣告炒作、信任感、個人魅力與煽動力；其次為提供消費者資訊收集、休閒娛樂、增加知識等需求。只要能不斷藉由廣告炒作來提升網紅的信任感、個人魅力與煽動力，再加上滿足消費者需求，並做好節目呈現、社交需求、商品獨特性、專屬禮遇等各項因子，消費

者的認同感及好感度自然會提升，一旦提升即會增加購物需求及購買意願，並因此創造網紅的帶貨能力與企業銷售利潤。

影響女性消費者慢跑鞋購買意願之行銷因素研究

為了解決2021必買鞋款男的問題，作者黃淑玲 這樣論述：

近幾年由於女性參與運動的人口逐年成長，參與路跑的人數更是逐漸增加，可知女性在慢跑鞋市場有著極大的潛力，但以往的研究，大多針對男性、高中生或大學生做研究，較少單獨針對女性在慢跑鞋的購買意願上做探討，故本研究希望能藉由行銷4P策略來探討影響女性消費者購買意願之主要因素。本研究使用問卷調查方式，以中部地區的女性消費者為研究對象，共收回有效問卷283份，受測者大多集中在36-40歲，居住地則以雲林佔七成為最多。根據研究結果顯示，影響中部地區女性消費者慢跑鞋購買意願的主要因素是推廣策略，其次是產品策略與通路策略，價格策略則已非主要考量因素。