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探討YouTube旅遊影片之元素對消費者旅遊與觀看意願之影響–以消費者涉入程度為干擾變數

為了解決2521 韓劇 網的問題，作者李育宣 這樣論述：

隨著多媒體科技應用的發展日漸普及，網站上的資訊可以提供的表現形式越來越多元化，透過小小支的手機，輕輕鬆鬆能將想尋找的資料一網打盡。現今旅遊呈現方式已不再只是以文章或是照片呈現了，旅遊影片也成為民眾旅遊前的重要靈感來源，然而旅遊影片所提供呈現的方式是否激起使用者的旅遊意願，能否在競爭激烈的網路平台上吸引更多觀眾關注或是更多的點閱率才重要關鍵。因此本研究探討消費者透過旅遊影片元素如何影響其旅遊意願、旅遊影片的喜好度與滿意度，以及在旅遊涉入程度調節下，是否對於旅遊影片元素與旅遊意願、影片喜好度及滿意度產生干擾效果。 本研究採用網路問卷進行資料蒐集，共回收有效問卷159份，並以結構方程式

軟體SmartPLS 3.0進行測量。問卷內容分為涉入程度、旅遊影片特色元素、旅遊意願、影片喜好度、影片滿意度及基本資料七個部分，研究對象以20歲以上的消費者為主，並已習慣網路影音媒體的族群為主要施測對象。探討消費者透過旅遊影片元素是否影響其旅遊意願、旅遊影片的喜好度與滿意度，以及在旅遊涉入程度調節之影響。資料結果顯示：（一）YouTube旅遊影片元素會對於旅遊意願、影片喜好度與影片滿意度產生正向之影響（二）涉入程度不會造成旅遊影片元素對旅遊意願、影片滿意度與喜好程度產生干擾效果。 透過本研究資料結果顯示，（一）旅遊影片方面：若以發展地方觀光來說，透過影音媒體方式來行銷在地觀光，並

且促使遊客願意前往該地旅遊。那麼將影片（資訊性）相關要素呈現在影片中，必能有所效益。（二）創作者方面：若從事旅遊影片的YouTube創作者，產製出讓觀看者喜愛與滿意的影片，那（影片內容要素、影片娛樂性與影片資訊性）這三個影片元素是相對重要許多，皆會明顯地影響消費者對於影片的喜好度。