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探究遊客住宿花蓮綠色民宿之價值、態度、行為與綠色知識之關係

為了解決ALDO 評價 ptt的問題，作者蔡鍾煇 這樣論述：

環境保護意識的抬頭，「綠色」消費的觀念逐漸落實在人們日常生活中。目前我國民宿、旅館普遍採行節約用水用電、減少床單及毛巾更換頻率、減少提供拋棄式盥洗用品、實施垃圾分類、資源回收及使用有環保標章產品等環保措施，而這些項目未來也將成為民宿業者投入環保工作的趨勢。本研究的目的即以花蓮綠色民宿所採行的措施與作為基礎，探討花蓮遊客住宿綠色民宿的認知價值，態度與是否會住宿綠色民宿行為之間的關係；及認知價值如何影響態度，而態度又如何影響行為之間的關係，除此之外，本研究並探討住宿者對於綠色消費的知識在態度與行為之間扮演著甚麼樣的角色，又如何影響兩者之間的關係。 本研究以便利抽樣法針對來到花蓮遊

玩並住宿綠色民宿之遊客為研究對象，瞭解住宿綠色民宿遊客的中心價值（以生命中心和人類中心為主）以及對綠色消費態度的認同，和綠色消費行為的（廢棄物減量回收、省水省能、綠色消費）三個構面的認同程度。最後，再加上遊客本身之綠色知識（節能設計與能源教育）針對花蓮綠色民宿在綠色態度與綠色消費行為之間是否有中介的關係。研究結果顯示，價值、態度與行為模型的整體模式配適度良好，(χ2(110) =295.914；RMSEA=0.066；GFI=0.914；NNFI（TLI）=0.907；CFI=0.925；PNFI=0.717；PGFI=0.657)，此外，知識在此模型中的配適度亦良好，扮演著部份中介的角色（以

生命中心倫理價值的模型配適度而言，χ2(61) = 168.834；RMSEA=0.068；NNFI（TLI）=0.934；CFI=0.949；GFI=0.936；PNFI=0.722；PGFI=0.628，以人類中心主義價值的模型配適度而言，χ2(50) = 88.715；RMSEA=0.045；NNFI（TLI）=0.976；CFI=0.982；GFI=0.963；PNFI=0.727；PGFI=0.617）。期待本研究結果有助於民宿業者在市場上與一般民宿的區隔，以及利用不同於一般民宿的經營管理作為，深化遊客的價值觀、態度與綠色消費行為；長期而言，從教育方面著手，強化國人的環保觀念，以期能

逐漸影響那些較沒環保意識人們的態度和消費行為，進而採行綠色的消費決策。