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DT轉型：企業互聯網+行動路線圖

為了解決MIT 鞋品牌的問題，作者（美）喬治·韋斯特曼，（美）迪迪埃·邦尼特，（美）安德魯·麥卡菲 這樣論述：

不論身處什麼行業，你都需要成為數字大師。耐克如何從一個運動鞋品牌成功轉變為擁有Nike+系列科技產品的運動服務方案提供商？巴寶莉如何在眾多高端奢侈品牌中脫穎而出，成為社交網絡上的話題品牌，籠絡廣泛的時尚年輕消費者？Hailo如何顛覆出租車業，創造新商業模式？智利銅業如何讓無人駕駛車開進礦區，將大量曠工從危險的井下作業中解放出來？法國黃頁如何做到大膽舍棄紙質業務，用數字產品與消費者對接？互聯網經濟的發展正在從IT（信息技術）時代走向DT（數字技術）時代，以移動互聯、數據分析、社交媒體、嵌入式設備為主導的科技力量從根本上改變了商業世界的游戲規則。在IT時代，企業以我為中心，表現為：互聯網企業蓬勃發

展，互聯網產業誕生，傳統企業遭受沖擊；進入以他人為中心的DT時代后，互聯網的影響力從單個行業擴展至占全球經濟總量90%的傳統經濟領域，全球性互聯網經濟生態顯現，數字技術與傳統經濟相融合成為趨勢。這意味着，如果企業仍不知如何將數字技術納入企業命脈，其發展將面臨最嚴峻的考驗。《DT轉型：企業互聯網+行動路線圖》的作者來自麻省理工學院及凱捷咨詢的數字技術項目，均為數字經濟領域前沿專家，在傳統企業與互聯網融合方面擁有豐富的研究成果和咨詢實戰經驗。作者研究了包括勞埃德銀行集團、智利銅業、亞洲塗料，巴寶莉、耐克、星巴克在內來自金融、制造、醫藥、奢侈品、快速消費品等行業的全球400家在數字轉型方面成績斐然的

傳統企業，為讀者系統呈現互聯網+時代企業與數字技術融合的行動路線圖，就如何建立數字技術能力，如何通過新技術重塑客戶體驗、優化運營流程、創造更完美的商業模式，如何在全球市場上獲得無可比擬的競爭優勢、獲得遠超同行企業的利潤率，為傳統企業主導數字變革提供最詳盡的實戰指導。喬治韋斯特曼（George Westerman）數字經濟研究專家，哈佛商學院博士，負責麻省理工學院數字經濟項目（MIT Initiative on the Digital Economy），專注於數字科技領導力與創新方面的研究及教學，合著有Real Business of IT: How CIOs Create and Commun

icate Value和ITRisk:Turning Business Threats into Competitive Advantage。喬治的博客：georgewesterman.org迪迪埃邦尼特（Didier Bonnet）凱捷咨詢高級副總裁，領導凱捷咨詢的數字轉型項目。有超過25年為大型企業做戰略發展、互聯網經濟、全球化和商業轉型咨詢的經驗。迪迪埃的博客：didierbonnet.com安德魯麥卡菲（Andrew McAfee）麻省理工學院數字經濟項目負責人，同時任職於哈佛商學院和哈佛大學伯克曼互聯網與社會研究中心。麻省理工學院理學學士與碩士，哈佛商學院博士，與埃里克布萊恩約弗森合

著有《與機器賽跑》及紐約時報暢銷書《第二次機器革命》，同時著有《企業2.0》。 引言 你准備好了嗎？ //VII1 什麼是數字大師？ //001第一部分建立數字技術能力2 建立優質的客戶體驗 //0233 開發核心運營能力 //0414 重塑商業模式 //067第二部分建立領導力5 建立你的數字願景 //0916 讓企業全體員工參與其中 //1097 企業數字轉型管理 //1278 構建科技領導力 //147第三部分回到公司：領導者的數字轉型指南9 構建數字挑戰 //17110 有效利用投資 //18511 動員企業 //20512 維持數字變革 //221后記 這只是個開始

//241附錄 數字技術成熟度自測 //247致謝 //251

MIT 鞋品牌進入發燒排行的影片

網路迷因因素對品牌態度相關性之研究

為了解決MIT 鞋品牌的問題，作者王聖富 這樣論述：

現今網路社群行銷已經成為行銷主流，經由網路社群，行銷資訊得以迅速擴 散，因此有利建設正向的品牌形象，而在社群行銷中，網路迷因因為其幽默等特 性，特別容易在網路社群中擴散，網路迷因作為病毒式行銷工具，值得深入探討。 本研究將釐清網路迷因與不同品牌個性的適配程度，以及網路迷因特性對品牌態 度、購買意願及分享意願的關係。研究以因子實驗法進行，以了解不同品牌個性產品利用迷因圖行銷對消費者 知覺適配度是否有顯著差異?研究結果顯示三個不同球鞋品牌之品牌個性真誠、 刺激、稱職並無顯著差異。研究接著將三組樣本資料合併，獲得有效樣本 432 分， 利用 SmartPLS 3.0 進行結構方程模式分析，研究結果

顯示，迷因之簡單及相關特 性與品牌態度顯著相關;幽默、高情緒性及互動性與品牌迷因分享意願顯著相關; 品牌態度與分享意願的關係不顯著;另，品牌態度與購買意願顯著相關。