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信用經濟:下一個10年紅利風口
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與未來展望 第 1 章 1.1 信用是什麼?信用相關知識入門 / 3 信用場景:一諾千金的誠信認知 / 3 信用場景:陌生人給予的信任,讓我如沐春風 / 4 信用場景:想貸款,先過征信這一關 / 4 信用場景:風靡國外的信任遊戲——The Evolution of Trust / 5 知識導讀:信用的內涵以及其與誠信、征信的區別 / 8 1.2 信用的起源、現狀與未來展望 / 10 信用場景:物物交換、口口相傳的鄰里關係社會 / 10 信用場景:貨幣的背後是國家信用背書 / 11 信用場景:移動支付資訊化,刷臉即可走天下 / 12 信用場景:Nova Credit——“信用護照”下的信用全球
化 / 13 信用場景:區塊鏈在構建系統信任機制中的應用 / 14 知識導讀:信用的起源與我國目前信用現狀 / 19 種下信用的蘋果樹:好信用能賺錢 1.3 信用是我們一生的功課 / 23 信用場景:青少年的信用——誠實 / 23 信用場景:大學生的信用——信用認知 / 25 信用場景:中老年人的信用——烏鎮的免押金志願者 / 28 知識導讀:影響每個人一生信用的幾個主要因素 / 29 1.4 互聯網信用體系對人類社會的深遠影響 / 32 信用場景:互聯網信用讓農民也享受到信用好的優勢 / 32 信用場景:人工智慧和大資料讓征信更簡單 / 34 知識導讀:互聯網 信用,讓“信用陽光”照耀每一個
人 / 36 1.5 AI技術在芝麻信用分模型中的研究和應用 / 42 信用場景:互聯網借貸給生活帶來便利 / 43 信用場景:*公司兩員工,利用大資料進行智慧化投資 / 43 知識導讀:AI技術在芝麻分模型中的應用和研究 / 44 第 2 章 信用進化史,信用是城市最好的一張名片 / 50 2.1 1.0傳統城市——水泥鋼筋筒子樓 / 51 信用場景:小趙開不完的證明文件 / 51 知識導讀:英美早期的傳統征信機構——騎馬調查 / 52 2.2 2.0數位化城市——網路辦事與移動生活 / 54 信用場景:數位化城市之路 / 55 知識導讀:創新公司Sense Networks——資料驅動城市
神經 / 56 2.3 3.0智慧城市——便捷辦事、智慧生活 / 58 信用場景:移動支付時代下的便捷生活 / 58 知識導讀:中國新型智慧城市的4大特徵 / 60 2.4 4.0信用城市——以人為本,人人信任的新型城市形態 / 6 信用場景:信用城市的逐步完善 / 63 知識導讀:從單個信用免押金服務到信用城市 / 66 2.5 信用北京:信用讓人們的生活更美好 / 68 信用場景:失信者寸步難行 / 68 信用場景:有信用讓創業更方便 / 69 知識導讀:信用北京,用技術優勢化解監管難題 / 70 2.6 信用杭州:無處不在的信用價值 / 74 信用場景:芝麻分的快速落地 / 74 知識導
讀:杭州,信用可以“當錢花” / 75 2.7 信用蘇州:信用分讓市民更方便 / 76 信用場景:桂花分助力市民優惠 / 76 知識導讀:蘇州的信用嘗試 / 78 第 3 章 信用即未來,互聯網 信用發展趨勢概覽 / 91 3.1 互聯網 信用行業興起的技術和經濟背景 / 84 信用場景:周先生的互聯網信用分 / 84 知識導讀:互聯網 信用的蓬勃發展 / 85 3.2 互聯網征信發展史一覽 / 86 信用場景:我國的征信體系發展 / 87 知識導讀:百行征信——首張個人征信牌照落地 / 88 3.3 國外互聯網信用分概況 / 97 信用場景:大資料征信在美國的應用 / 97 信用場景:不走尋
常路的ZestFinance / 99 知識導讀:國外最常見的4種征信模式 / 103 種下信用的蘋果樹:好信用能賺錢 3.4 刷臉走世界,生物識別技術與互聯網 信用 / 105 信用場景:刷臉就可以領養老金,再也不用多跑腿了 / 106 知識導讀:國外創新公司 Faception,“看臉”評估信用 / 108 3.5 大數據與個人隱私的博弈 / 111 信用場景:大資料比你更懂你的姓氏和本家生活指數 / 111 知識導讀:國外創新公司DID,大資料下的圖像隱私保護 / 113 下篇 信用在生活的發展與應用 第 4 章 與信用的第1次接觸 / 118 4.1 *與房貸,普通人和信用的第1次接
觸 / 119 信用場景:*審批、房貸利率與個人信用的關係 / 119 信用場景:同資質的小劉花唄額度比我高 / 121 知識導讀:Nerdwallet——根據使用者分數匹配適宜的*和貸款 / 122 4.2 個人信用和企業信用一樣嗎 / 125 信用場景:企業法人還款逾期,連累企業不能貸款 / 126 信用場景:工地上的“問題門窗”讓企業倒閉 / 127 知識導讀:個人信用和企業信用的區別 / 128 4.3 互聯網時代的信用生活 / 129 信用場景:免押金的共用單車,信用帶來的便利生活 / 129 信用場景:TaskRabbit——跑腿辦事的共用網站① / 130 知識導讀:從Uber、
Airbnb到免押金服務,陌生人信任的問題探索與創新 / 131 第 5 章 認識自己的信用錢包 / 135 5.1 瞭解個人信用錢包 / 136 信用場景:我沒有貸款也不用*,信用肯定好 / 136 信用場景:額度高≠信用良好,額度越高信用越好嗎 / 137 知識導讀:CreditMantri——幫用戶分析信用,提倡信用健康即財富 / 139 5.2 信用錢包之個人信用報告ABC / 143 信用場景:信用報告都包括哪些資訊 / 143 信用場景:信用錢包之個人信用評估 / 144 知識導讀:個人信用報告查詢與解讀 / 146 5.3 信用錢包之公眾信用 / 149 信用場景:無人小站,超出
預期的公眾信用 / 149 知識導讀:FICO、芝麻分多維度對比 / 153 5.4 信用錢包之資料庫 / 155 信用場景:個人資訊從產生到進入資料庫 / 155 信用場景:Oportun——線上借貸機構用資料分析來服務信用空白者 / 157 知識導讀:信用資料庫主要採集哪些資訊 / 159 第 6 章 好信用,能賺錢 / 163 6.1 保持好信用,才能幫你賺更多錢 / 164 信用場景:共贏思維,讓信用價值*化 / 164 信用場景:賤賣信用,開店三月倒閉 / 165 知識導讀:吳晶妹,信用是信用經濟的基礎 / 166 種下信用的蘋果樹:好信用能賺錢 6.2 用好信用留住回頭客,提高用戶
黏性 / 168 信用場景:自行結帳酒吧,信任讓顧客來得更多 / 168 信用場景:誤收9999元,返回9900元 / 169 知識導讀:從注意力經濟到信用經濟,信用在消費心理中的價值 / 170 6.3 信用好,能幫你渡過難關的人就多 / 172 信用場景:誠實的人就一定吃虧嗎 / 172 信用場景:快遞小哥拿準備婚禮的錢賠償客戶,贏得客戶讚譽事業更好 / 173 知識導讀:充分利用“誠信公式”,提升你的個人信用形象 / 174 第 7 章 好信用,借貸更簡單 / 177 7.1 信用好,貸款更容易 / 178 信用場景:小張和小王同時申請貸款,為何小王被拒了 / 178 知識導讀:銀行放款
時喜歡和不喜歡的客戶行為 / 180 7.2 信用不一樣,額度也不同 / 182 信用場景:同樣畢業3年,借唄信用額度差別驚人 / 182 信用場景:強開借唄的都是騙局 / 183 知識導讀:Happy Mango——讓信用分透明化助力更多人借貸 / 185 7.3 遠離所謂校園“信用”貸,珍惜大學的美好生活 / 188 信用場景:借款3500元買手機,竟然要還10萬元 / 188 信用場景:0首付、0利息背後的貓膩 / 188 知識導讀:這3種錢最好別借,否則很難處理 / 189 7.4 *,銀行根據信用主動“借出”的資金 / 191 信用場景:*的10條用卡技巧,安享好信用 / 192 信
用場景:*被盜刷順利找回 / 195 知識導讀:Fattmerchant——幫助用戶發現*隱形費用和不合規條款 / 197 7.5 逾期、套現這些危害信用的用卡行為要不得 / 199 信用場景:逾期太久,影響征信 / 199 信用場景:利用POS機套現被發現 / 200 知識導讀:*多久未還款會記入個人信用報告 / 201 7.6 好朋友,談錢不傷感情 / 205 信用場景:借給發小1200元7年才還清,不及陌生人 / 206 信用場景:借給熟人3萬元卻鬧上法庭 / 207 知識導讀:Puddle——基於信任關係的互助存款救急俱樂部 / 209 第 8 章 好信用,免押金能省錢 / 213 8
.1 信用好,免押金 / 214 信用場景:生二胎要繳押金,細數那些“刷三觀”的押金場景 / 214 信用場景:這些押金,繳了就再也要不回來了 / 215 知識導讀:免押金,信用經濟模式探索下的互聯網商業邏輯 / 215 8.2 信用好,免押金租車 / 218 信用場景:搖號5年,他終於選擇了放棄 / 218 知識導讀:租租車——出境游好助手境外免押金租車 / 219 8.3 免押金租賃,租回你想要的服務 / 221 信用場景:免押金租賃時裝,讓衣櫃成為流動名牌 / 222 信用場景:免押金租服務清單,總有一款適合你 / 223 知識導讀:杭州租房引入芝麻信用,智慧住房租賃平臺上線 / 224
種下信用的蘋果樹:好信用能賺錢 8.4 信用好,免押金借雨傘 / 227 信用場景:下雨天,免押金借雨傘 / 227 信用場景:刷臉住民宿,信用好就夠了 / 228 知識導讀:信用好值多少錢?一起來給信用經濟算一筆賬 / 229 第 9 章 資訊時代,個人資料保護 / 232 9.1 小心,洩露的隱私出賣了你 / 233 信用場景:天上掉下來的便捷貸款 / 233 信用場景:我和男友分手了,竟然無法通過貸款申請 / 234 知識導讀:保護個人資訊就是保護個人財富 / 235 9.2 隱私洩露:裹著糖衣的“毒藥” / 237 信用場景:小心!不明來源的免費Wi-Fi在盜取你的資料 / 237
信用場景:你盯著紅包,二維碼盯著你的錢包 / 238 知識導讀:生活中常見的4大洩露個人資訊行為 / 239 9.3 隱私保護技術進化:從煙囪到智能化 / 241 信用場景:煙囪——保護隱私權的第1項技術 / 241 信用場景:資料可用不可見——資料脫敏技術 / 241 知識導讀:Spirion——説明使用者進行身份資訊保護 / 244 9.4 互聯網大資料時代:個人資料即個人財產,做好維權 / 246 信用場景:網路詐騙為何這麼精准 / 246 信用場景:手機號不只被用於電信詐騙 / 247 知識導讀:Sift Science,用AI技術提供反欺詐解決方案 / 248 第 10 章 壞信用
,就像有洞的錢袋 / 253 10.1 小心,別上失信黑名單 / 254 信用場景:老賴有可能很有錢 / 254 信用場景:一賴再賴,兒子上不了學 / 255 知識導讀:老賴經典畫像,認識老賴遠離老賴 / 256 10.2 老賴為什麼成了失信者 / 261 信用場景:老賴養成記 / 261 信用場景:因為失信,三天三夜才到家 / 262 知識導讀:國外對付老賴的一些小方法 / 264 10.3 擔保要慎重,莫讓自己接盤成老賴 / 267 信用場景:替朋友擔保不慎,擔出一個老賴 / 267 信用場景:因為擔保,搭上了全部身家 / 268 知識導讀:擔保有風險,擔前要調查 / 269 10.4 國
內聯合懲戒失信者的威力 / 271 信用場景:失信者自食其果 / 272 信用場景:唯一住房被拍賣用來還債,老賴只好租房 / 272 知識導讀:什麼是聯合懲戒 / 273 附錄:信用讓城市更富足——彭蕾在首屆“中國城市信用建設高峰論壇”上的講話 / 279 沒有信用體系,就沒有今天的電子商務 / 280 信用體系是社會和經濟發展的基石 / 282 城市是信用體系的*載體 / 282 信用體系的發展趨勢 / 283
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・適用範圍餐飲、糕餅、夜市/市場之攤商及小微店家等
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・商品價格大於好食券金額,差額可使用五倍券支付
・結帳無須選擇使用好食券,後臺系統會自動判別,金流系統會自動依以下順序認列消費:i原券(認列使用消費1,000元)→地方創生券(認列使用消費500元)→好食券(認列使用消費(500元)→五倍券(認列使用消費5000元)
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早晨第一件事情是起床,然後打開電視機。 現在,我們早上醒來第一件事是打開手機,看Line、看FB,然後再起床。 以前,我們有時邊看電視邊吃飯。現在,我們常常邊看手機邊吃飯。 淩晨2點,失眠的人還在刷微信、網購! 甚至有人戲稱出門可以不帶錢包,但不能1天沒有手機。 行動上網的永遠線上,讓用戶把閒暇時間都占滿了。 未來我們的生活會是什麽樣子呢?我們想一想── 晚上預計帶女(男)朋友去吃飯,拿出手機點擊美食APP,看完餐廳介紹,對比之後,選了一家評價好、用餐氣氣佳、好吃又實惠的餐廳,在手機上領取一張會員卡,訂好位子,下了班去接女朋友,打開手機的導航系統,前往餐廳吃飯,完
全不用等位;吃飯的時候,哪個好吃的就拍個照,放到FB或微信朋友圈,曬一曬,與朋友共享,因為以後朋友來這裡吃飯的時候,憑著你的分享,朋友能得到一些優惠,商家還會給你紅利回饋,你既能吃到美食,分享又能賺錢,真的很愜意。 吃完飯帶著女朋友去逛街,看到哪個產品喜歡的,拿起來掃一下QR碼,用手機比比價,放入網路購物車,逛完商場,在手機上點擊送貨時間和送貨地址,直接付款,完全不用拎得大包小包。然後和女朋友手拉手看電影,因為電影票在吃飯的時候已經用手機買好了……這就是我們未來的生活,而且很快就能實現了。 互聯網普及,「互聯網+」的應用,為我們帶來新的改變、新的商業模式及產業衝擊…… 邊看電視
、邊滑手機,使得電視廣告效益大減,間接衝擊廣告業、媒體業。 社群通訊軟體普及所有年齡層,直接接收了原有的電話通訊業務與付費簡訊的業務。 協力廠商支付軟體太過便利,大大打擊掌控金流的舊金融體系。 ──「互聯網+」的飛快進展,已深入到各企業與個人中。 我們必須要了解這波資訊潮流的脈動, 因為不仔細了解,未來我們很可能失去工作機會、失去站穩國際的產業, 甚至連過去令人驕傲的傳統產業與經濟奇蹟。 未來30年,網際網路中存在著如「互聯網+」和「互聯網應用」等機會,而我們每天的食衣住行育樂所衍生出的各項產業,又如何與互聯網相加,創造無限商機與無限可能呢? 中國社群網站「人人
網」創辦人王興說:「無論從事什麼行業,一旦你認為自己的行業跟互聯網(Internet)沒什麼關係,再過一、兩年這個行業就跟你沒關係了。」 互聯網+已是網路世界熱門的新名詞,你知道什麼是互聯網+嗎? 什麼是互聯網+? 互聯網(Internet),就是我們口中常說的網路。 所謂「互聯網+」,簡而言之,就是「互聯網+X行業」。 就是把互聯網(網路)運用到傳統行業中,是傳統產業創新的驅動力。 騰訊創辦人馬化騰說:「互聯網加一個傳統行業,意味著什麼呢?其實是代表了一種能力,或者是一種外在資源和環境,對這個行業的一種提升。」 他表示:「互聯網+各個傳統行業」,並不是簡單
的兩者相加,而是利用資訊通信技術以及網路平臺,讓互聯網與傳統行業進行深度融合,創造新的發展生態。 英特爾董事長曾經說過一句話:「未來只有一種企業——網路(互聯網)的企業」。 「互聯網+」必將帶動產業的跨界和融合,實現產業轉型升級。比如大家比較熟悉的線上學習,就是「互聯網+教育」的產物。」 「+」指的是「連結」,即連結各行各業,也就是「互聯網+某行業」,如互聯網+金融、互聯網+製造、互聯網+物流、互聯網+醫療、互聯網+教育、互聯網+零售。 市場上目前亦已產生多種「互聯網+」產品或服務。如傳統的廣告加上網路,成就了百度;傳統的集市加上網路,成就了淘寶、京東;傳統的銀行加上網
路,成就了支付寶……還有── 「互聯網+通訊」就是即時通訊,如Line、微信、QQ等。 「互聯網+叫車」就是叫車服務App、「Uber優步」等 「互聯網+零售」就是電子商務,如Yahoo超級商城、PChome線上購物、淘寶等。 在臺灣最典型的例子則莫過於「互聯網+書局」等於博客來、「互聯網+房仲」等於591租屋網。 「互聯網+」時代下發展的新商業模式 不再只是簡單的流量變現模式,而是根據不同滲透行業會演繹出不同的商業模式。 管模式多樣,核心的大方向是兩個: 1.向上發展的雲端和大數據, 2.向下發展的O2O。 ‧向上發展:雲端和大數據 雲端和
大數據是巨頭生態圈的遊戲,典型的代表是BAT(是大陸網友對百度、阿里巴巴、騰訊的簡稱)這類平台型互聯網企業具備向上發展的潛力。 作為「基礎設施」,資料&雲的量級與其價值呈指數相關,因此這是「大公司」的遊戲。有機會參與到這個發展方向的是平台級的大企業,如百度、阿里巴巴、騰訊、樂視、小米、京東。雲端和大數據領域將會誕生千億美金級的公司,並圍繞這些公司形成一系列生態圈。 ‧向下延伸:O2O 你聽過O2O嗎?透過APP線上叫車服務的Uber;媒合房東與房客的Airbnb;團購網GOMAJI都是O2O經營模式的一種應用。 O2O即Online To Offline,即:線下
(實體店)體驗,線上(廠家系統網站)購買,由廠家親自發貨給顧客。就是在網路上透過打折、提供優惠訊息、服務預訂等方式,把線下實體商店的消息推送給網路用戶,從而將他們轉換為自己的線下客戶,這就特別適合必須到店消費的商品和服務,比如餐飲、美容美髮等。 這個概念最早來源於美國。簡單來說就是一種透過線上(網路上)的行銷活動將人流帶到線下(實體)體驗或消費的經營概念。例如,Airbnb則是促成在線上尋找住房資訊的人,以及有興趣將房子出租的房東,把消費者帶到房間出租的市場上;以團購為主的Gomaji,在線上銷售各式不同餐廳或公司等實體商品的折價券,多以團購兌換券方式,項目涵蓋餐飲、旅行、美容、娛樂等,
是透過一個線上平台,以優惠的價格吸引在網路上的潛在使用者,讓他們在線上購買折價券,然後轉到實體店面去消費,這種將線上的人流引導到實體消費的過程就是O2O的模式。 O2O模式典型的例子是台灣EZTABLE或滴滴打車、UBER、河狸家等互聯網企業。它們將移動中的車、移動中的人,通過網路連接到一起。計程車可以透過手機聯繫到想要叫車的乘客,美甲師可以不需要店面,直接到客戶家裡去服務,所賺的錢全歸自己。這個模式一經推出,許多人都在模仿。 工具+社群的商業模式 網路給人們提供了「交流、共事、共用資訊的環境」。使得資訊交流越來越便捷,志同道合的人更容易聚在一起形成社群。這個時代的商業模式要
著眼於構建並深化企業與用戶之間互動的關係,而不是產品的買賣關係。 這個時代做生意的關鍵就是「社群經濟」,就是用社群創商機交流、推薦、分享、購買,藉由社群互動,產生購買行為的方式,這是社群經濟有意思的地方。 在以前,行銷主要透過廣告,從電視廣告裡,你已經知道它要賣東西給你,所以你的戒備心會早早就升起。但是如果有一樣產品,你看到一堆明星為它做代言,做見證,很自然地跟著大家一窩蜂也買單了。一群喜歡BMW汽車的人,他們都是BMW的玩家,因此,這群人組成了一個社群,當你想要找買高端產品的人,你就加入這樣的組群,這樣你的產品一定容易銷售出去。 使用者因為好的產品、內容、工具而聚合,經由參
與式的互動,共同的價值觀和興趣形成社群,從而有了深度連結,盈利的商機自然浮現。例如微信就是一個非常典型的案例,它從一個社交工具開始,逐步加入了朋友圈點讚與評論等社區功能,繼而添加了微信支付、精選商品、電影票、手機話費充值等功能。 也有人是靠經營社群而賺到大錢的,在大陸有個「大姨媽」社群,在一開始,只是大家在群組裡討論女性生理期方面的問題,後來有人給建議要如何改善、有人提供相關用品,最後這個社群竟擁有5000萬人的婦女會員,現在你就可以針對這社群特性,做很多有關婦女的東西。像是「羅輯思維」、「美妝心得」等,它們一開始就是一個工具,都是通過各自的核心功能過濾並得到大批目標粉絲,然後培養出自己
的社群,並開始逐步再開始通過售賣書籍、化妝品來拓展自己的電商業務。 10年前Facebook 的使用者才剛破900萬,而十年後的今天,Facebook 的使用者達到約略16億,比中國的人口還多了兩億多。在短短的十年內,網路世界成為大部分人的生活重心,互聯網+已然滲透到人們生活的方方面面,我們必須要了解這波資訊潮流的脈動,因為不仔細了解,未來國內很有可能失去許多工作機會、失去站穩國際的產業,甚至連過去令人驕傲的傳統產業與經濟奇蹟。 在這個「互聯網+」的時代,互聯網+金融產生「支付寶」等金融軟體,互聯網+計程車衍生出「滴滴」「Uber」等熱門軟體,互聯網+購物甚至改變了一代人的購物方式
,促使包括批發、物流等周邊產業鏈的發展。百度做了廣告的事,淘寶做了超市的事,阿里巴巴做了批發市場的事,臉書、YouTube做了媒體的事,Line、微信做了通訊的事,不是外行打敗內行,而是趨勢幹掉規模,同時也是跨界與融合、虛與實、開放與合作、線上到線下模式滅掉單一傳統思維模式的事。 《1本讀懂互聯網+》以通俗易懂的語言和豐富多彩的圖表,向讀者生動解讀了到底什麼是「互聯網+」,企業應該怎樣去擁抱「互聯網+」。深入淺出地介紹了互聯網時代的種種商業模式、經營思維和行銷策略,為讀者提供了大量可以借鑒的運作方法和實戰技巧,從而激發新的創新思維,打造出專屬的贏利模式。 身處「互聯網+」時代,你要
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