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個人線上推薦對再購意願的影響

為了解決airpods2代的問題，作者洪于琍 這樣論述：

網路時代來臨，造就了網紅經濟崛起，網紅成為社群媒體平台上的領導者，比起以往大家關注的大明星，網紅更顯得平易近人，更有影響力、更有說服力、更有力量，他們有著改變消費者想法的影響力。現今消費者改變了購買習慣，從一般傳統媒體移至社群媒體平台，在購買之前會先透過社群媒體平台Youtube、Facebook、Instagram、等查詢相關商品訊息，就算先前已有買過此商品的經驗，也還是會想聽從網紅給予的推薦評價與使用商品後的心得做為蒐集訊息參考的方式，透過網紅自身體驗的分享，影響了消費者的再購意願。 社群媒體中的網紅是社群實體，了解網紅對於一系列以社群媒體為中心的應用程式有著至關重要的關聯

性，例如，網紅可能會被廠商/公司邀請來利用他們所具備的影響力進行行銷，以便在其他平台上向消費者宣傳商品。本研究提出了一個概念模型，用以解釋網紅如何影響其消費者對推薦商品的再購意願。本研究模型開發源自於訊息來源可信度理論，過去訊息來源可信度著重於推薦者，因此本研究將網紅視為一位訊息傳播者，但除了訊息因素以外本研究認為對名人情感上的因素也佔有一席之地，所以本研究綜合訊息與名人兩者因素來探討與推薦可信度之間的關聯性，從推薦可信度揭示網紅散播出推薦商品的吸引力、專業知識、可信度所帶來的核心力量，是否會讓消費者對網紅的推薦可信度產生心理上的改變，心理狀態進而影響滿意度最終改變再購意願，進行了調查與實證上

的檢驗。