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疫情之下的臺灣國片票房探究

為了解決amc戲院破產的問題，作者林佑璇 這樣論述：

根據文化部2020年電影市場動態統計，2020年上半年因受疫情影響，全台票房僅有16.44億新台幣，與2019年同期相比，全台票房衰退幅度達67.52%，其中國片僅佔1.07億。下半年，全台國片票房快速累積至8.96億新台幣，突破近三年的全台國片累計票房紀錄，意外地為臺灣國片市場帶來轉機。2020年臺灣國片市場的整體榮景，除了疫情帶動的短期因素，也有臺灣電影產業結構造成的長期遠因。從供給面而言，2020下半年的國片票房，外片供給減少、但電影總體需求不變，使得國片的放映廳數大量成長，因此國片票房大幅上升。從另一角度而言，疫情導致電影產業外流的人才和資金回流臺灣，促使2020年的國片整體質量更為

精良，消費量也隨之提升。本研究結合量化研究與質化研究方法，分析2020年國片的票房榮景。本研究整理2020年臺灣電影票房數據，進行敘述統計和迴歸分析，並進行業界訪談，探究疫情因素與產品因素（如電影口碑、行銷策略、放映廳數等）對電影票房的影響。雖然整體國片的總票房增加，但若以個別國片觀之，每部國片的表現差異仍大。在各種因素中，產業界與文化部聯合組成的「國片起飛大聯盟」雖成功創造多部票房賣座的電影，但仍有部分國片票房慘淡，根據迴歸分析與敘述統計的結果，「國片起飛大聯盟」的效果仍屬有限，各國片的票房差距，仍應歸因於電影本身的品質差異，以及個別電影的行銷策略差異。